新消費時代，啤酒企業(yè)紛紛布局高端化、烈酒、無酒精

　　通過對國內啤酒行業(yè)的格局和大致情況進行梳理，啤酒板總結了未來啤酒企業(yè)重點聚焦的熱門領域。

　　高端化

　　啤酒行業(yè)高端化趨勢毋庸置疑，如今基本已經成為企業(yè)的共識。消費升級，啤酒消費需求高端化，消費者需要喝好酒，推動中高端檔次啤酒快速發(fā)展。

　　國內啤酒巨頭都開始制定高端化戰(zhàn)略、發(fā)力高端化市場，比如今年華潤啤酒推出多個新品牌，其中包括超高端產品“醴”、高端產品“黑獅果啤”，引入喜力豐富產品組合來支持高端化發(fā)展。

　　重慶啤酒對本地品牌如重慶、大理、西夏等都進行品牌形象升級，推出了大理品牌“V9 醇爽麥”和西夏品牌“X9 醇麥”等中高端產品，引入嘉士伯的高端品牌以完善自身產品矩陣。青島、燕京和珠江堅持自主研發(fā)高端產品。

　　烈酒

　　隨著啤酒消費量的下降，大型啤酒企業(yè)正在尋找新的業(yè)績增長點，向烈酒新賽道發(fā)力。

　　華潤啤酒通過投資山東景芝進軍中國白酒業(yè)務;青島啤酒將威士忌、蒸餾酒等產品納入經營范圍;喜力首次擬收購南非葡萄酒及烈酒生產商Distell大部分業(yè)務;百威亞太在上海引進知名威士忌品牌火龍肉桂;摩森康勝發(fā)布其首款全濃度烈酒......

　　無酒精

　　當無酒精啤酒興起時，啤酒開始“變味”了。

　　根據(jù)國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)在2020年6月發(fā)布的研究報告，未來5年，無酒精啤酒預計將增長近50%。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2027年期間，全球非酒精類啤酒的年復合增長率預計為7%。報告稱，到預測期結束時，非酒精啤酒市場價值將超過280億美元。

　　針對年輕一代飲酒習慣的轉變，各個啤酒品牌先后推出了他們的無酒精啤酒，百威英博、喜力和青島啤酒等品牌也參與其中。百威英博曾宣稱，到2025年，旗下無酒精和3.5%低酒精啤酒的份額將占總業(yè)務的20%。

　　對于啤酒企業(yè)來說，其主要發(fā)力點仍是啤酒本身。但以上領域能否成為啤酒企業(yè)轉型的落腳點，仍需市場和時間的考驗。