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    啤酒巨頭集體勇闖千元“無人區(qū)”,成算幾何?

    來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2022-01-18 11:33:00
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        過去一周,行業(yè)最出圈的事情,是啤酒企業(yè)“上新”千元級產(chǎn)品。

        1月9日,青島啤酒“一世傳奇”超高端藝術典藏新品發(fā)布,新品以高達23.9p°的原麥芽濃度、≥10.5%vol(度)的酒精度、1.5L容量,定價1399元。

        同一時間,百威啤酒推出“百威大師傳奇虎年限量版”,單瓶容量1.5L,酒精度超10.8%,標價為1588元。

        半年前,華潤雪花啤酒推出高端系列啤酒“”,酒精度超8%vol,兩瓶裝限定版禮盒定價999元。

        雪花、青啤、百威三大啤酒龍頭想到了一塊兒,都在試水千元“無人區(qū)”,啤酒賽道拓寬了。

        首先要點贊啤酒龍頭們的勇氣,它們不固步自封,反而在打破常規(guī)、不斷創(chuàng)新,嘗試更多的可能性。對高端、超高端持續(xù)探索,也是在沖破啤酒現(xiàn)有的“天花板”。

        嚴格意義上講,千元價格帶不是啤酒的主賽道,對銷量的增加和*的提升意義也不大。但它卻可以一種市場新理念:“啤酒也有貴的”。

        長期以來,規(guī)?;l(fā)展的啤酒,被認為大路貨,即便是暢飲者也感覺啤酒品類價值不高。但三大啤酒巨頭發(fā)布的高端新品,無論釀造成本還是價格定價都非常高,這已在向消費者傳播一個新理念:啤酒是貴的。

        近兩年,國產(chǎn)啤酒高端化趨勢風起云涌,2021年被譽為中國啤酒高端化元年。國產(chǎn)啤酒“開始從地板上爬起來向天花板靠攏”,也在一點點撕掉低端化的標簽。

        除了提升啤酒的價值感,這種做法也抬升了啤酒品類的高端天花板,展現(xiàn)啤酒競爭的新高度。

        三大啤酒巨頭在“塔尖”上都推出千元新品,無論是誰都聞到了“火藥味”。到底誰能站穩(wěn)“塔尖”,打通啤酒未能涉足的商務消費通路,其實決定了未來的競爭優(yōu)勢。

        從某種意義上,誰站穩(wěn)“塔尖”,誰就釋放了邁向高端、超高端的品牌張力。這種品牌張力,才是市場追捧、行業(yè)認可的終極價值。換句話,誰能千元價格帶到主流啤酒市場,誰就會在行業(yè)高端化進程中穩(wěn)操勝券。

    來源:微酒  
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