<source id="6l6dz"><mark id="6l6dz"></mark></source>

  • 韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)
    歡迎來(lái)到9928美酒招商網(wǎng),[請(qǐng)登錄/免費(fèi)注冊(cè)]

    賣500元的啤酒,華潤(rùn)雪花得了“茅病”?

    來(lái)源:中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-02-09 09:14:00
    聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來(lái)源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請(qǐng)聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。
         【中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)】華潤(rùn)雪花的故事,從啤酒開(kāi)始,從低價(jià)崛起。

        但眼下,已無(wú)法安于低價(jià)、止于啤酒。

        迎來(lái)“量縮”

        1993年底,財(cái)大氣粗的華潤(rùn)看中啤酒的發(fā)展?jié)摿?,收?gòu)了雪花啤酒,強(qiáng)勢(shì)切入到啤酒行業(yè)。

        彼時(shí),華潤(rùn)沒(méi)有做啤酒經(jīng)驗(yàn),于是引入了當(dāng)時(shí)世界上第二大啤酒廠商——南非米勒。

        南非米勒的到來(lái)帶來(lái)了啤酒發(fā)展運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。南非米勒的戰(zhàn)略是,通過(guò)收購(gòu)企業(yè),再把所有被收購(gòu)的啤酒廠都換上了華潤(rùn)雪花啤酒的牌子,這造成了許多的啤酒品牌隨之消失。

        華潤(rùn)雪花先后將大連的“金獅”和“凱龍”,吉林的“華丹”,武漢的“東西湖”,黑龍江的“新三星”,安徽的“零點(diǎn)”,天津的“萊格”,一一收入囊中。

        據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,2005年,華潤(rùn)雪花已經(jīng)是中國(guó)啤酒銷量最高的品牌。至2016年,華潤(rùn)啤酒在中國(guó)已有98家啤酒廠,旗下含30多個(gè)區(qū)域品牌。

        發(fā)展到今天,啤酒行業(yè)前五大企業(yè)的份額約為92%。2020年銷量市占率從高到低依次為華潤(rùn)啤酒的31.9%,青島啤酒的22.9%、百威英博的19.5%、燕京啤酒的10.3%和嘉士伯的7.4%。

        大酒企的市場(chǎng)份額,正是通過(guò)一家家小啤酒廠的沒(méi)落得來(lái)的。但比起小酒廠的犧牲,行業(yè)到達(dá)之后迎來(lái)的縮量時(shí)代,或許更為慘烈。

        數(shù)據(jù)顯示,1980-2013年期間,中國(guó)啤酒產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng),年復(fù)合增速約為13%,最高年同比增速超過(guò)40%。

        而到了2013年,國(guó)內(nèi)啤酒總產(chǎn)量在達(dá)到5062萬(wàn)噸的歷史峰值后持續(xù)下滑,如今的國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量較2013年的峰值已縮減1/3。

        除了市場(chǎng)銷量的下滑,華潤(rùn)雪花的高端產(chǎn)品占比也相對(duì)較低。華創(chuàng)證券曾指出,中低端產(chǎn)品依然占據(jù)著華潤(rùn)啤酒50%以上的營(yíng)收份額。而華潤(rùn)啤酒8元以上產(chǎn)品銷量約80萬(wàn)千升,占比僅為7%,低于青啤的10%以上和百威的30%以上。

        華潤(rùn)雪花一直主打低端產(chǎn)品,但隨著行業(yè)銷量縮減,低價(jià)模式下的跑量已經(jīng)不管用了,直接影響了企業(yè)的*水平。

        財(cái)報(bào)顯示,2020年青島啤酒的率為40.42%,同期百威的率則高達(dá)52.02%,而華潤(rùn)啤酒同期的率為38.40%,對(duì)比下來(lái),華潤(rùn)啤酒微增的率似乎有些杯水車薪。

        華潤(rùn)雪花,迫切需要找到低價(jià)以外的打法。

        高端受困

        華潤(rùn)雪花選擇了兩條路來(lái)解決問(wèn)題。

        ,選擇大舉并購(gòu),直接通過(guò)收購(gòu)來(lái)完成高端布局;第二,通過(guò)推出溢價(jià)更高的產(chǎn)品,或是直接漲價(jià)來(lái)*的提升。

        為落實(shí)高端化戰(zhàn)略,華潤(rùn)雪花對(duì)喜力中國(guó)進(jìn)行了收購(gòu),并從2017年開(kāi)始進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整、提價(jià)、關(guān)場(chǎng)提升效率。華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海表示,收購(gòu)喜力中國(guó),華潤(rùn)啤酒要的就是高端啤酒市場(chǎng),目標(biāo)是在2025年之前趕超百威中國(guó)。

        2020年,華潤(rùn)雪花打造“4+4”產(chǎn)品矩陣,在6-8元的價(jià)格帶上大力推廣Super X,承接勇闖天涯消費(fèi)者升級(jí)。

        去年,華潤(rùn)雪花推出了高端系列啤酒“醴”,一面世就炸了圈。

        對(duì)于定價(jià)999元/盒(2瓶)的“醴”,華潤(rùn)雪花啤酒CEO侯孝海表示,“醴”在啤酒行業(yè)沒(méi)有對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品,但“醴”與茅臺(tái)同桌一點(diǎn)都不違和。言下之意,“醴”是啤酒界的茅臺(tái)。500元的啤酒面世后,網(wǎng)友戲稱華潤(rùn)雪花有“茅病”。

        很顯然,對(duì)于華潤(rùn)雪花推出的高價(jià)啤酒,消費(fèi)者并不理解。

        華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海曾在微博寫道,中國(guó)的大環(huán)境迎來(lái)“百年未有的大變局”,Z世代消費(fèi)人群崛起,他們一出生就有著很強(qiáng)的民族自豪感和自信,他們認(rèn)為中國(guó)很多產(chǎn)品是世界的。

        底下的評(píng)論寫著,“Z世代是天選韭菜嗎?”

        事實(shí)上,漲價(jià)、邁向高端,是包括華潤(rùn)雪花在內(nèi)的啤酒企業(yè)緩解*焦慮的統(tǒng)一邏輯。

        但是不是一個(gè)的方法,目前來(lái)看還不一定。

        留給華潤(rùn)雪花的高端空間究竟有多大?

        2019年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中高端(拉格)啤酒的占比只有11%,同期歐、美、日、韓的平均占比為40%,德、法、英等歐洲國(guó)家的這一數(shù)據(jù)更是接近60%。目前全球啤酒噸價(jià)的均值約為6325元,日本和美國(guó)則分別在10000元和8000元左右,國(guó)內(nèi)主要啤酒企業(yè)的噸酒價(jià)集中在3000-4000元的區(qū)間內(nèi)。

        單看數(shù)據(jù),高端啤酒還有很大的想象空間。但實(shí)際上,現(xiàn)實(shí)很殘忍。

        2020年,百威亞太的*跌了四成,在中國(guó)的銷量更是下降了10%,與之形成對(duì)比的是國(guó)內(nèi)的低價(jià)啤酒品牌均實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

        2021年一季度,百威亞太為了應(yīng)對(duì)成本的上行而提價(jià),但很快就出現(xiàn)了“量縮”的局面。第二季度,公司銷量?jī)H為25.09億升,較2020年第二季度的25.96億升下降約3.34%。

        百威的困局說(shuō)明,啤酒作為非必需消費(fèi)品,在現(xiàn)有的價(jià)格基礎(chǔ)上漲價(jià)已經(jīng)很難了。所以華潤(rùn)雪花想通過(guò)漲價(jià),來(lái)緩解*下滑,并非一個(gè)高枕無(wú)憂的方法。

        侯孝海曾在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道,“醴能賣多少不是我們的目的,我們不需要關(guān)心它的銷售額有多少,有文化的東西是不能太商業(yè)化的,所以醴不打折、不促銷?!?/p>

        可見(jiàn),華潤(rùn)雪花或許更希望其承擔(dān)起更多“送禮佳品”的意義,但只可惜, 500元的啤酒,顯然難助華潤(rùn)雪花講出一個(gè)好故事。

        多元化難題

        對(duì)啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō),如今整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了寡頭割據(jù)的穩(wěn)定局面,企業(yè)的主要矛盾開(kāi)始從拼市占率向拼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。過(guò)去打的是品牌和渠道,未來(lái)啤酒的戰(zhàn)爭(zhēng)將回歸到產(chǎn)品層面。

        身為啤酒行業(yè)龍頭,華潤(rùn)雪花深知增長(zhǎng)已無(wú)法只依靠啤酒這一品類。

        發(fā)力白酒,是另一個(gè)嘗試。

        去年8月26日,華潤(rùn)啤酒披露公告,公司擬通過(guò)投資山東景芝白酒有限公司進(jìn)軍中國(guó)白酒業(yè)務(wù)。

        華潤(rùn)啤酒在公告中表示,經(jīng)考慮目前市況及董事會(huì)對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)酒類飲品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的預(yù)測(cè),董事會(huì)已經(jīng)議決,擬透過(guò)投資一家位于中國(guó)山東省歷史悠久的著名釀酒公司旗下業(yè)務(wù),進(jìn)軍中國(guó)白酒業(yè)務(wù)。

        對(duì)此,侯孝海也曾表示,這次投資就是為了做大白酒業(yè)務(wù)。

        其實(shí),華潤(rùn)雪花的白酒計(jì)劃,早就有了。早在2013年,華潤(rùn)投資建設(shè)華潤(rùn)雪花啤酒(海拉爾)有限公司滿洲里分公司,將原海威啤酒廠啤酒罐裝生產(chǎn)線改為白酒生產(chǎn)線,先后研制出了滿洲里純糧白酒、百年滿洲里三年、五年等20多款新品白酒。

        可見(jiàn),在尋求啤酒高端化之時(shí),華潤(rùn)雪花已悄悄將目光放在*率更高的白酒上。

        業(yè)界也曾揣測(cè),華潤(rùn)雪花推出高價(jià)啤酒“醴”,是在為白酒做試探,因?yàn)椤磅贰北患耐辛撕桶拙埔粯拥钠谕蔀椤八投Y佳品”。不過(guò),從目前的情況來(lái)看,不管是此前的入場(chǎng)白酒,亦或是“醴”的醉翁之意,都沒(méi)有為華潤(rùn)掀起白酒的水花。

        在華潤(rùn)雪花的電商平臺(tái)上,基本查無(wú)白酒商品;而上述提到的產(chǎn)品,在市場(chǎng)上也不見(jiàn)身影。與此同時(shí),財(cái)報(bào)上并沒(méi)有提及關(guān)于白酒的銷量情況,對(duì)外提到的“銷量”也幾乎默認(rèn)指向啤酒。

        足以見(jiàn)得,在啤酒高端化受阻之下,轉(zhuǎn)戰(zhàn)白酒之路也并不順利,甚至可以說(shuō)是剛剛揚(yáng)帆起航。

        花花酒界,華潤(rùn)雪花還在尋找下一個(gè)落腳點(diǎn)。

    來(lái)源:中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)  
    投訴刪除
    關(guān)注美酒招商網(wǎng)官方微信

    該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)

    如果您想在線下批發(fā)團(tuán)購(gòu)此產(chǎn)品,請(qǐng)留言。

    提示:我們會(huì)幫您查找對(duì)接當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商!

    • *姓名:
    • 地區(qū):-
    • *聯(lián)系電話:
    • 微信:
    • *驗(yàn)證碼:
    • *留言內(nèi)容:

    風(fēng)險(xiǎn)提示:投資有風(fēng)險(xiǎn),加盟需謹(jǐn)慎。
    網(wǎng)站聲明】本文僅代表作者本人觀點(diǎn),與美酒招商網(wǎng)無(wú)關(guān)。本網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考!本站部分內(nèi)容來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。任何單位或個(gè)人認(rèn)為通過(guò)本網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容可能涉嫌侵犯其著作權(quán),應(yīng)及時(shí)向我們提出書面權(quán)利通知,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)情況證明。我們收到上述文件后,將立即刪除侵權(quán)內(nèi)容,對(duì)此我們不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
    山東英皇啤酒有限公司

    關(guān)于我們 友情鏈接招賢納士聯(lián)系我們意見(jiàn)投訴法律聲明網(wǎng)站地圖sitemap

    版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.rt516.com Copy Right 2010-2020
    備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào)
    免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。
    內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。
     
      
    国产亚洲精品成人a在线,无码一区二区三区视频,中国日韩欧美中文日韩欧美色,**真实毛片免费观看