青島啤酒：雙奧品牌，干杯世界

　　與北京冬奧激情碰撞，青島啤酒擦出一朵朵動(dòng)人火花，也成為廣為流傳、凝聚團(tuán)結(jié)與友誼的一股股鮮活力量。

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從賽場(chǎng)奪金到駐地狂歡

中國(guó)品牌分享榮耀時(shí)刻

　　冬奧期間，德國(guó)冬奧代表團(tuán)隨隊(duì)教練肖恩的抖音視頻引發(fā)一波冬奧慶祝熱潮。視頻內(nèi)德國(guó)冬奧隊(duì)開(kāi)啟了慶祝模式，帶勁的音樂(lè)、自在的勁舞，鋪在地上待曬干的滑雪比賽服，最后手中一瓶青島啤酒成為視頻的亮點(diǎn)，在回復(fù)評(píng)論中，肖恩的一句“is good Drink”表達(dá)了對(duì)百年品牌青島啤酒的認(rèn)可。

　　“世界大同，天下一家”，無(wú)論是奪取勝利的熱情相擁，還是逆流而上的堅(jiān)持、嘗試與挑戰(zhàn)，激情、歡聚、暢享成為這場(chǎng)魅力盛會(huì)上難忘的共同經(jīng)歷。

　　在北京2022年冬奧會(huì)單板滑雪項(xiàng)目女子坡面障礙技巧決賽中，20歲的新西蘭選手佐伊·薩多夫斯基·辛諾特獲得，為新西蘭贏下了有史以來(lái)的個(gè)冬季奧運(yùn)會(huì)冠軍之后，她高舉青島啤酒，縱情暢飲，與隊(duì)友在皚皚冰雪之上，共同暢享奪冠時(shí)刻。

　　此次北京冬奧會(huì)，作為全球消費(fèi)者的老朋友，青島啤酒不僅現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了人類(lèi)向自身極限挑戰(zhàn)、踐行奧林匹克精神的一幕幕經(jīng)典瞬間，也亮相北京冬奧會(huì)13個(gè)場(chǎng)館，成為國(guó)際友人賽間休閑飲品或慶功用酒。

　　在北京冬奧會(huì)主媒體中心綜合商店，青島啤酒冬奧冰雪罐、鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特、全麥白啤、黑啤等5款產(chǎn)品亮相，其中，青啤冬奧冰雪罐將冬奧會(huì)15個(gè)官方競(jìng)技項(xiàng)目巧妙融于罐身，令人過(guò)目難忘;瓶身以喜慶的中國(guó)紅為主，傳統(tǒng)中國(guó)結(jié)圖案圍繞“福”字的設(shè)計(jì)，讓鴻運(yùn)當(dāng)頭這款充滿“中國(guó)味”元素的產(chǎn)品最為受寵;包裝自帶冠軍氣質(zhì)，在世界啤酒錦標(biāo)賽奪金的奧古特，以品質(zhì)成為冬奧會(huì)上的“搶手貨”;作為顏值和口感與眾不同的兩款啤酒，全麥白啤的精致包裝讓眾多國(guó)際友人愛(ài)不釋手，黑啤則以其獨(dú)特的口感吸引著不少人頻頻選購(gòu)、幾乎人手一罐。

　　“一進(jìn)休息區(qū)，就看到一群同行們?nèi)耸忠黄壳鄭u啤酒，不分男女、不分國(guó)界，彼此歡快地交流并分享著，而且竟然已經(jīng)喝了兩箱!”來(lái)自日本的NTV記者在節(jié)目中記錄下各國(guó)媒體記者幕后的工作場(chǎng)景。

　　不僅如此，在連接北京冬奧會(huì)北京、延慶、張家口三個(gè)賽區(qū)的冬奧專(zhuān)列上，亦有青島啤酒的多款產(chǎn)品為各國(guó)嘉賓帶來(lái)舌尖享受，百年賽事、百年鐵路、百年品牌，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這一刻激情碰撞，于多場(chǎng)景、更全方位展現(xiàn)中國(guó)品牌的時(shí)尚與活力。

02

從定制“冬奧冰雪罐”到掀起“冰雪國(guó)潮”

中國(guó)品牌傳遞冬奧力量

　　冬奧會(huì)期間，吉祥物冰墩墩大火，青島啤酒博物館身高1米8的冰墩墩和身高1米7的雪容融成為市民游客參觀打卡的網(wǎng)紅勝地。

　　帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，青島啤酒讓消費(fèi)者成為了“主角”，而冬奧則讓青島啤酒成為了流量引擎和時(shí)尚IP。

　　其實(shí)早在冬奧籌備期，青啤依托“燈塔工廠”定制的“冬奧冰雪罐”就已“出圈”，持續(xù)引爆冬奧消費(fèi)市場(chǎng)。冬奧元素疊加豐富消費(fèi)體驗(yàn)，冬奧效應(yīng)助推青島啤酒消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

　　作為享譽(yù)全球的快消品牌，青島啤酒始終用品質(zhì)傳遞中國(guó)力量，被社會(huì)各界譽(yù)為“舌尖官”。2018年，青島啤酒成為冬奧品牌贊助商，進(jìn)一步創(chuàng)新品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，打造冰上青島啤酒節(jié)、冰雪主題TSINGTAO1903酒吧以及冰雪國(guó)潮歡聚吧，真正把冰雪文化帶到普通人身邊。

　　2019年，在北京冬奧會(huì)比賽場(chǎng)地之一的張家口密苑云頂樂(lè)園，青島啤酒打造了冬奧體驗(yàn)之旅——全球首屆“冰上啤酒節(jié)”，來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者共同見(jiàn)證了時(shí)尚冰雪運(yùn)動(dòng)與美食、美酒、音樂(lè)激情相結(jié)合所碰撞出的熱情與活力。

　　此后，在全國(guó)18個(gè)城市，青島啤酒推出“冰雪國(guó)潮歡聚吧”全國(guó)巡展活動(dòng)，把冰山、企鵝等冰雪元素與新一代“國(guó)潮罐”、冰雪國(guó)潮盲盒等新產(chǎn)品一同搬到城市中心，冰雪國(guó)潮的沉浸式品牌新體驗(yàn)讓全球消費(fèi)者耳目一新。

　　冬奧開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)50天之際，青島啤酒精心打造TSINGTAO1903冰雪文化“主題酒吧”，一站式暢享各種各樣新鮮的青島啤酒，感受冰天雪地的冬奧運(yùn)動(dòng)氛圍、品嘗冬奧主題菜肴，讓消費(fèi)者們?cè)僖淮问斋@驚喜。

　　青島啤酒在山東、河北、廣東、黑龍江、陜西等全國(guó)19個(gè)省市發(fā)起了“讓冬奧賽場(chǎng)響起你的加油聲”活動(dòng)，聯(lián)手北奧集團(tuán)，將普通消費(fèi)者的加油聲帶到了冬奧賽場(chǎng)，匯聚起了別樣的冬奧力量。

　　與北京冬奧攜手同行的3年多時(shí)間里，青島啤酒傳播冰雪文化和奧林匹克精神，持續(xù)掀起了“冰雪國(guó)潮”，得到全民熱情響應(yīng)：

　　攜手冬奧會(huì)冠軍楊揚(yáng)在“人類(lèi)滑雪起源地”新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，讓世界看好中國(guó)，致敬冬奧;打造《來(lái)我們主場(chǎng)，干杯世界》主題形象片，用啤酒的歡樂(lè)、冰雪的化身、運(yùn)動(dòng)的姿態(tài)，向全世界的人們發(fā)出來(lái)到冬奧主場(chǎng)——中國(guó)歡聚的邀請(qǐng)，向全社會(huì)注入濃厚冰雪活動(dòng)氛圍;邀請(qǐng)人氣偶像制作演唱冬奧助威歌曲MV《舉杯來(lái)加油》和《來(lái)和我干杯》;發(fā)起“質(zhì)敬冬奧，一起加油”北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)50天主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，邀約中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)多位參與《冰雪傳奇 冠軍來(lái)了》新媒體直播，共話冰雪運(yùn)動(dòng)，邀請(qǐng)前國(guó)家隊(duì)隊(duì)員舉辦“冰雪大師課”讓更多的市民與冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者身臨其境，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣……

　　簡(jiǎn)約、安全、精彩的北京冬奧會(huì)落下帷幕，一幕幕新的經(jīng)典瞬間成為永恒的回響。同樣成為永恒的，還有奧林匹克理念精神對(duì)每一位參與者精神的浸潤(rùn)?！半p奧品牌”青島啤酒，近年來(lái)跑出了創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展的“加速度”。這不是一種偶然，而是百年品牌對(duì)積淀下來(lái)的奧運(yùn)遺產(chǎn)的繼承和發(fā)揚(yáng)。