330億的華潤，300億的青島，2022年即將面對“三大挑戰(zhàn)”！

　　繼華潤啤酒披露2021年全年營收333.87億后，中國另一大頭部啤酒企業(yè)又傳捷報，青島啤酒2021年營收再創(chuàng)新高，突破300億元。

　　330億、300億，證明啤酒頭部是真的行

　　此前，華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海在接受采訪時就說過，通過2020年和2021年兩年疫情防控期的絕地反擊和彎道超車，華潤啤酒高端化的速度、質(zhì)量、規(guī)模都超過了預(yù)期。

　　事實也正是如此。2021年，華潤啤酒綜合營業(yè)額為333.87億元，按年增長6.2%，股東應(yīng)占綜合溢利及未計利息及稅項前盈利，按年分別上升119.1%及94.6%，至人民幣45.87億元及人民幣59.91億元。

　　疫情之下，若只有華潤啤酒的發(fā)展超過了預(yù)期，那只能被稱作個例。而青島啤酒的加入，卻足以證明，國內(nèi)頭部啤酒正擺脫疫情的影響，其品牌高端化戰(zhàn)略是成功的。

　　3月28日，青島啤酒發(fā)布2021年度業(yè)績報告，公司經(jīng)營業(yè)績在連續(xù)三年高速增長的基礎(chǔ)上，再創(chuàng)輝煌。

　　數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒全年共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬千升;實現(xiàn)營業(yè)收入301.7億元，同比增長8.7%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*31.6億元，同比增長43.3%。營收、凈利再次雙創(chuàng)歷史新高。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，2021年，國內(nèi)啤酒總產(chǎn)量3562萬千升，而2019年的產(chǎn)量是3765萬千升，3年間縮減200萬千升，能看出行業(yè)總量飽和，且在走下坡路。

　　因此，依靠增量繼續(xù)提升企業(yè)收入的做法“走不通”，基于此，國內(nèi)啤酒企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型高端。

　　從過去一年，華潤啤酒、青島啤酒的營收與凈*來看，國內(nèi)啤酒正擺脫疫情影響的同時，也確實憑借高端化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了“提價增收”。

　　從這一點來看，國內(nèi)頭部啤酒企業(yè)是真的行。

　　但需要大家注意到的是，國內(nèi)啤酒雖然踏出了高端化的步，迎來的卻是更高難度的挑戰(zhàn)……

　　青島啤酒坦言，挑戰(zhàn)從2022開始

　　對于啤酒行業(yè)的發(fā)展，青島啤酒認為，國內(nèi)啤酒市場已進入平穩(wěn)發(fā)展的新階段，目前，中國前五大啤酒企業(yè)已占市場約80%的份額，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升、質(zhì)量提升、品牌提升尚有較大空間，市場競爭格局相對穩(wěn)定。

　　但是，隨著啤酒行業(yè)運輸成本、原材物料價格、人工成本等的增加，國內(nèi)啤酒行業(yè)仍面臨較大的增長壓力。

　　而原材料價格上漲導(dǎo)致的成本上漲，在業(yè)內(nèi)專家看來也只是“個挑戰(zhàn)”，華潤啤酒、青島啤酒都會遇到。

　　除此之外，國內(nèi)疫情持續(xù)、反復(fù)的出現(xiàn)，是“第二個挑戰(zhàn)”。進入2022年3月以來，國內(nèi)疫情防控形勢不容樂觀，由北至南，全國多個省份牽扯其中。

　　截至目前，接受采訪的所有業(yè)內(nèi)人士均認為，今年或是明年，疫情被徹底的可能性都不大，加劇了線下消費市場的不確定性。

　　最令人生畏的是，啤酒企業(yè)對疫情帶來的銷量下滑，很難做到有效應(yīng)對。

　　而最關(guān)鍵的是“第三個挑戰(zhàn)”。啤酒企業(yè)向市場推出的高端化品牌產(chǎn)品能否被市場接受?

　　2020年、2021年的啤酒漲價，某種程度而言還沒有完全傳導(dǎo)至終端，只是酒廠將酒賣給了酒商，酒商們的表現(xiàn)到底如何，仍是未知。

　　此外，疫情影響、經(jīng)濟下行……讓很大一部分消費者出現(xiàn)收入增長困難的同時，還加劇了他們的恐慌心理，會因為擔心明天的收入狀況，而選擇今天少花錢，甚至是非剛需而不花錢。當他們遇到漲價的啤酒，會不會愿意買單?

　　第三，從華潤啤酒推出的千元啤酒品牌“醴”，到青島啤酒的一世傳奇和百威的精釀大師傳奇虎年限量版，消費者的評價都不好，質(zhì)疑此類高端啤酒的價值與價格嚴重不符，甚至公開譴責啤酒企業(yè)“**沒夠”。

　　專家認為，國內(nèi)啤酒企業(yè)的真正挑戰(zhàn)，應(yīng)該是從今年開始，因為除了應(yīng)對疫情影響與成本上漲，他們還需要說服消費者去相信提價后的啤酒產(chǎn)品確實比以前更好，物有所值，確實值得購買!