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    多個二線威士忌品牌跟漲,漲幅最高達(dá)40%

    來源:鳳凰酒業(yè)   分類:軟文廣告   時間:2021-12-31 09:35:00
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        WBO烈酒商業(yè)觀察此前獨(dú)家發(fā)布了《麥卡倫、格蘭菲迪、大摩等單麥威士忌大牌“集體提價”!有酒商稱:形勢兩個低端》一文,引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。12月末,又有多個二線威士忌品牌也發(fā)布了調(diào)價聲明。

        二線威士忌跟漲,渠道能夠接受嗎?

        01

        二線威士忌品牌密集發(fā)布漲價通知,

        漲幅最高達(dá)到40%

        最近,格蘭多納、本利亞克、艾倫、百富、富士金襕等威士忌品牌紛紛發(fā)布漲價通知。

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        其中,艾倫的代理商鈹克(上海)貿(mào)易有限公司宣布各產(chǎn)品的漲幅在2%-23%區(qū)間;百富宣布的調(diào)價通知顯示,產(chǎn)品漲幅在2%-25%之間。

        日本威士忌二線品牌富士金襕的漲幅為10%-40%,其中富士金襕18年水楢桶漲幅,漲幅在40%。

        而百富門旗下產(chǎn)品的調(diào)價幅度在2%-15%之間,其中單一麥芽威士忌品牌格蘭多納的漲幅,在12%-15%區(qū)間。

        不僅如此,更多威士忌進(jìn)口代理公司也發(fā)布了產(chǎn)品調(diào)價通知。其中,古倉宣布旗下多款威士忌漲價,漲幅最低為8%,最高至40%;萬事好(天津自貿(mào)試驗區(qū))國際貿(mào)易有限公司發(fā)布的通知函,顯示旗下威士忌格蘭薩戈價格上調(diào),幅度為12%。此外,旗下的龍舌蘭、金酒、伏特加、朗姆酒也進(jìn)行了價格上調(diào)。

        漲價也得到了多名威士忌經(jīng)銷商的證實,開設(shè)威士忌酒吧的一名業(yè)內(nèi)人士程匯(化名)表示,目前來看,威士忌出現(xiàn)了普漲的現(xiàn)象,而且據(jù)我了解,部分品牌明年還會持續(xù)調(diào)價。

        威酒坊的鄭子蓉則表示:威士忌漲幅跟年份有關(guān)系,基礎(chǔ)年份(無年份、12年、15年)的漲幅普遍在5%-10%區(qū)間,高年份(18年以上)的據(jù)我所知漲幅多在30%以上。

        02

        通貨膨脹、成本上升所致?

        至于調(diào)價的原因,艾倫代理商發(fā)布的調(diào)價函表示原因是原廠成本變化;百富門則表示因酒廠配額或庫存原因不能全部滿足或部分滿足經(jīng)銷商的訂貨要求;富士金襕表示由于近日日本原料價格、生產(chǎn)、人員、海運(yùn)等諸多原因?qū)е鲁杀静粩嗯噬?/p>

      威士忌

        此輪漲價,威士忌行業(yè)人士韓勝(化名)表示:我感覺漲價還是因為單一麥芽威士忌的市場需求大于供應(yīng),所以品牌方漲價。而調(diào)和威士忌的價格似乎基本沒變化。特別是一線品牌確實供應(yīng)不足漲價,導(dǎo)致二線單一麥芽威士忌品牌也跟著漲價。

        “十多年前,許多廠家都沒有預(yù)估到今天市場的需求量,故沒有準(zhǔn)備足夠庫存。其次,疫情也導(dǎo)致供應(yīng)鏈不穩(wěn)定,酒廠無法正常生產(chǎn)?!?韓勝告訴WBO。

        程匯指出:漲價的原因,應(yīng)該還是歐洲的通貨膨脹比較嚴(yán)重,二線品牌漲也是同步的,畢竟全球主要經(jīng)濟(jì)體因為疫情,都在“放水”,這導(dǎo)致物價飛漲,各個環(huán)節(jié)的成本因此上升。這種情況對于二線品牌是同步的。

        鄭子蓉也認(rèn)為價格上漲跟成本有關(guān),他補(bǔ)充道,今年海運(yùn)的費(fèi)用也是大幅提高。

        鄭子蓉表示:若是單純跟風(fēng),二線品牌沒必要去漲價,反而可以去侵蝕一線品牌漲價后留下的空間。為何不這樣做?主要還是自身成本上漲導(dǎo)致無法應(yīng)付。

        03

        不少經(jīng)銷商表示難以接受,

        但仍被迫提價

        然而,一線品牌畢竟存在稀缺性和金融屬性,存在漲價的底氣。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不佳的背景之下,品牌力沒那么強(qiáng)的二線威士忌品牌漲價,市場是否接受呢?

      威士忌

        就此,鄭子蓉認(rèn)為二線品牌漲價確實有些尷尬?!爱吘梗€都不是大公司,可以不調(diào)價自身消化成本增長,以時間換空間,但他們財力還是不夠?!彼f。

        程匯也表示:市場肯定是不接受的,畢竟渠道商沒錢,人們不愿意消費(fèi),酒類消費(fèi)是很明顯受阻的。據(jù)我所知,一家大商對漲價不接受,然而定價權(quán)掌握在廠家手中,他們不得不被迫漲價。

        程匯表示:由于漲價,自己店內(nèi)所售賣的威士忌也不得不跟進(jìn)調(diào)價。

        鄭子蓉也指出:考慮到市場當(dāng)前的狀況,未來還是更有性價比的產(chǎn)品會受到歡迎。此輪漲價對于經(jīng)銷商而言,則需對手中的產(chǎn)品做出判斷——自己所代理的產(chǎn)品在漲價后,在市場上究竟有多大的空間?

        04

        也有酒商指出

        部分威士忌消費(fèi)者對價格不敏感

        不過,有的酒商對此提出了不同的看法。

        豐德酒業(yè)酒業(yè)總經(jīng)理武永磊指出:威士忌目前在中國還是比較小眾,很多單一麥芽威士忌愛好者都是有錢的年輕人,他們對價格并不敏感。

        一名威士忌愛好者也表示:不論一線二線,一些威士忌價格一直都很透明,許多人知道其底價,但是在酒吧渠道銷售的威士忌加價率依然很高,且依然不乏有人去消費(fèi)。有錢人在酒吧消費(fèi)威士忌,消費(fèi)的是一種氛圍,因此對于這部分人群,漲價的影響應(yīng)不大。

        對此,珠海金悅格朗德酒業(yè)董事總經(jīng)理劉日中給出了類似觀點(diǎn):盡管威士忌在漲價,但喜愛高年份威士忌的都是有錢人,他們或許并不敏感。其次,二線威士忌如今跟著漲價,實際上也給了自己未來做促銷的空間,不漲就沒這機(jī)會,這是一個做市場的技巧性操作。

    來源:鳳凰酒業(yè)  
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