近年來,白酒消費更關乎理性、時尚、綠色,消費升級背后,是追求高品質(zhì)的生活態(tài)度。
白酒次高端的持續(xù)擴容,正是順應了消費升級的趨勢。作為五糧液次高端核心品牌,繼2021年推出第二代五糧春后,五糧春今年再次主動出擊,推出“名 門春”加碼次高端話語權。
作為極具市場影響力的濃香頭部品牌,五糧春品牌旗下第二代五糧春與名 門春“雙劍”已成,這不僅將進一步強化五糧春品牌影響力,更將對次高端市場的正向放大起到積極作用。
01
強勁擴容,“次高端”呼喚實力表達
近年來,隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變與提升,消費升級趨勢越來越明顯,品質(zhì)、品牌消費成為了消費者。
復盤上市酒企及非上市名酒企2021年戰(zhàn)略工作,次高端都是頂層設計的核心考量。部分企業(yè)對其次高端的品牌、規(guī)模、渠道、產(chǎn)品進行了一系列的變革,也獲得了市場的正向反饋。
“隨著消費結(jié)構上移,次高端白酒市場進入擴容期?!庇行袠I(yè)人士分析認為,未來5年,次高端市場收入復合增長率、凈*增速均將達到兩位數(shù)以上。
上述人士表示,考慮消費升級、通脹、產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級、以及經(jīng)濟下行所致超高端消費下移等因素,次高端市場將保持強勁增速并持續(xù)擴容,預計5年后次高端白酒市場規(guī)?;蚋哌_3000億元,其中濃香型白酒次高端市場份額有望達到1500億元。
值得注意的是,一方面,次高端白酒格局已形成多年,知名度高、有實力繼續(xù)參與競爭的品牌屈指可數(shù);另一方面,名酒因其高認知、高流通的屬性,天然具備高周轉(zhuǎn)率,成為抵抗不確定性的稀缺資源。
基于此,火熱的次高端市場,呼喚更有實力的名酒來驅(qū)動價值表達。五糧春自2021年回歸五糧濃香自營序列后,使得五糧液價格體系得以完善,此次名 門春上市將成為白酒次高端格局改變的契機。
02
有“顏”有“料”,名門春底氣十足
第二代五糧春占位400元價位段,此次“向高而行”,名 門春價位躍升至700元價位段,有著怎樣的底氣?
從視覺來看,據(jù)悉名 門春延續(xù)五糧春品牌獨有經(jīng)典斜面盒型,并采用汝瓷代表色“天青釉色”作為主色調(diào)。汝瓷的天青釉色是一種復合釉色,煉制不易且顏色溫潤柔和,在半無光狀態(tài)下有如羊脂玉一般,集“千峰碧波翠色來”之美妙,與五糧春的品牌內(nèi)涵相呼應,溫潤如玉,春風得意。
從品質(zhì)來看,名 門春承襲五糧液獨特且復雜的釀造工藝,從選糧、制曲、拌料到蒸餾出酒每一道工序都有嚴格的標準;釀酒大師甄選陳年窖池底端的優(yōu)質(zhì)酒體做為名門春的基酒,每一滴基酒都經(jīng)歷了時間的儲藏與沉淀,使得名門春的酒體醇厚豐滿,香氣悠久。
從品牌來看,五糧春多年來保持熱銷,充分體現(xiàn)出品牌勢能和號召力。此外,“名 門之秀”的品牌印象深入人心,使得五糧春已成為廣大消費者值得信賴的次高端品牌重要選擇。
時間創(chuàng)造臻品,品質(zhì)造就經(jīng)典。順應消費升級趨勢,名門春有“顏”有“料”,足以滿足商務接待、圈層社交、婚禮宴請等不同場景的需求,將美好的理念與愿景傳遞給每一位消費者。
03
名門之秀,再續(xù)“春光燦爛”
二十余年的深耕,再加上品牌價值全面提升,五糧春市場基礎雄厚且穩(wěn)步向上,尤其是在四川、甘肅、江蘇、河南等市場,五糧春創(chuàng)造了持續(xù)多年居于同等價位單品銷售前列的成績,市場影響力與美譽度持續(xù)增長。
由此可見,在品質(zhì)消費時代,五糧春能夠大秀中高端的邏輯,根本在于其行業(yè)的硬核品質(zhì)。除此之外,深厚的品牌底蘊、龐大的消費基礎以及完整的渠道鏈條等,為五糧春配置了雄厚的戰(zhàn)略資源,助推著五糧春在市場一路走俏。
名 門春作為一款面向國內(nèi)精英消費群體的全新產(chǎn)品,無論是在視覺形象、口感品質(zhì)、價值表達上,都展現(xiàn)了新的張力,也給追求品質(zhì)的消費者提供了一個價值選擇。
名 門之秀,時醞濃香,再續(xù)經(jīng)典。在消費升級背景下,名 門春的重磅上市,將憑實力開啟五糧春全新時代,也將次高端品牌在市場展現(xiàn)新的風采。
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