聯(lián)動航天“出圈”、提前“引爆”春糖，竹葉青數(shù)字化營銷再出殺手锏

　　借勢航天話題，竹葉青推出“家國同筑·竹夢起航”TVC大片，講述了一代又一代航天人堅持探索的故事，與大家一起見證傳承的力量和中國制造的強(qiáng)大生命力。

　　在大國夢想和大國品牌之上，竹葉青探索數(shù)字化營銷，在品牌文化輸出上不走尋常路。酒業(yè)家注意到，春糖前夕，竹葉青以產(chǎn)品、營銷“雙力殺手锏”精準(zhǔn)激活用戶群體，更詮釋了中國健康酒者的新高度。

　　酒作為中國傳統(tǒng)文化中雅文化的代表，幾千年來一直傳承不息。白酒是中國文化和中國人處事哲學(xué)的化身，而白酒作為中國傳統(tǒng)文化的載體，本身就包含著包括中國釀造酒工藝、品酒禮儀以及社交禮儀等中國傳統(tǒng)文化精髓。

　　如今，白酒人群面臨老化的問題，擁抱年輕消費(fèi)者，平衡傳統(tǒng)與未來，探索和挖掘新時代中國白酒文化內(nèi)涵，是中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)生命力的關(guān)鍵，也是能繼續(xù)傳承下去的關(guān)鍵。竹葉青積極探求科技賦能文化的新形式，追求科技IP賦能年輕化營銷的無限可能。

　　春糖前，竹葉青聯(lián)合中國航天文創(chuàng)IP共同打造#家國同筑·竹夢起航#系列活動，向中國航天致敬，向傳承精神致敬，也向年輕消費(fèi)者傳遞敢于探索、敢于創(chuàng)新的精神。

　　竹葉青深刻洞察年輕消費(fèi)者心理，認(rèn)為真正讓年輕消費(fèi)者參與其中的沉浸式體驗營銷活動遠(yuǎn)遠(yuǎn)比品牌的單方面說教更具影響力。

　　在預(yù)熱期，竹葉青聯(lián)合中國航天文創(chuàng)IP在微博發(fā)起互動話題#家國同筑·竹夢起航#，為他們搭建表達(dá)情感和互動的舞臺，還有航天系列聯(lián)名的新年禮盒相送，吸引積極參與討論。

　　進(jìn)入爆發(fā)期，竹葉青以TVC情感營銷為核心，進(jìn)一步表達(dá)了致敬傳承、致敬中國航天的品牌情懷。

　　視頻通過實力演員侯勇獨(dú)白的演繹方式，將航天的發(fā)展歷程與品牌的釀造歷史交織在一起，譜寫出雙方在傳承、突破等特質(zhì)上的深度契合。期間更有航天專家胡志勇做客竹葉青抖音直播間，與消費(fèi)者近距離互動科普，滿足他們對于太空的好奇心。

　　活動收官期，竹葉青和航天文創(chuàng)聯(lián)名的新年禮盒在竹葉青天貓官方旗艦店上線，作為航天聯(lián)名特別定制收藏品。據(jù)悉，首批航天禮盒收獲了粉絲們的熱烈追捧，第二批航天禮盒即將于4月重裝上新，再度掀起酷炫國潮新品的風(fēng)潮。

　　可以說，航天人潛心無窮無盡的宇宙奧秘，竹葉青專注精益求精的健康品質(zhì)，一個努力標(biāo)注宇宙的高度，一個全力觸摸品質(zhì)的深度，領(lǐng)域不同卻有著同樣的精彩。竹葉青與航天文創(chuàng)IP的高度契合，激發(fā)了傳播的內(nèi)生動力，多元化的傳播矩陣更助力此次跨界合作迅速觸達(dá)多個圈層。

　　過去一年中國航天捷報頻傳，2021年更是航天大年，航天發(fā)射和飛行試驗次數(shù)將再創(chuàng)新高。

　　發(fā)展航天事業(yè)，已然被上升到國家高度，推動具有“中國特色”的航天故事、形象發(fā)展為一個個有感染力的文化IP——航天IP，業(yè)內(nèi)更將其視為“IP”。

　　我國航天事業(yè)輝煌過往的順利“出圈”，依靠的主要手段就是文化。竹葉青此次和航天文創(chuàng)攜手共創(chuàng)新IP，推出聯(lián)名產(chǎn)品，更在多個平臺共同打造航天文創(chuàng)IP旋風(fēng)，將航天IP和國家需要的文化建設(shè)與輸出結(jié)合起來，使公眾在增進(jìn)對航天文化認(rèn)同的過程中，逐漸堅定起民族自信與文化自信。

　　同時，竹葉青與航天IP的聯(lián)動，真正實現(xiàn)了聲量和銷量的雙向賦能。通過不斷的品牌跨界合作，竹葉青打造賦予產(chǎn)品內(nèi)容化，進(jìn)一步實現(xiàn)了和用戶的連接，增強(qiáng)好感度和認(rèn)同感，深化品牌價值，同時培養(yǎng)了用戶的消費(fèi)習(xí)慣。

　　竹葉青作為中國傳統(tǒng)健康名酒，一誕生骨子里就具有高貴基因。品牌歷史起源最早可以追溯到戰(zhàn)國時期，12味名貴草本配方由中醫(yī)大家傅山調(diào)制而成，其產(chǎn)品多次獲得國家質(zhì)量獎；同時清香型酒比較符合現(xiàn)代人的口味，在贏得消費(fèi)者青睞方面有著天然優(yōu)勢。

　　竹葉青持續(xù)加碼數(shù)字化營銷，能限度滲透不同圈層，觸達(dá)到更多圈層的消費(fèi)者，同時激發(fā)了用戶深層情感共鳴，避免了受眾只止步于熱點風(fēng)潮的一時興起，進(jìn)一步讓品牌認(rèn)知更有穿透力，達(dá)到品銷合一的營銷效果。

　　近年來，白酒行業(yè)愈發(fā)重視數(shù)字化經(jīng)營及消費(fèi)者管理，強(qiáng)化精準(zhǔn)與智慧。竹葉青在更早之前就已經(jīng)搶跑了數(shù)字化改革，并積極地將數(shù)字化營銷應(yīng)用到與消費(fèi)者的溝通互動中。竹葉青當(dāng)前正在做的，就是基于新時代背景下消費(fèi)者的興趣偏好、行為方式、購買路徑去重建新的商業(yè)模式、深入服務(wù)消費(fèi)者，直接和客戶聯(lián)系，以及建立長期的渠道體驗。

　　可以說，竹葉青與國家IP進(jìn)行合作，積極探索商業(yè)與文化的創(chuàng)新結(jié)合，輸出高品質(zhì)的文化營銷內(nèi)容，在跨界合作當(dāng)中相互賦能，在提升竹葉青酒品牌在城市和行業(yè)的影響力的同時，也承擔(dān)了助力文化傳播的社會責(zé)任。

　　中國酒業(yè)加速進(jìn)入健康時代。隨著消費(fèi)需求的持續(xù)升級，消費(fèi)者喝酒既要有面子，更要有里子，喝酒就要喝健康的酒，這將是中國酒業(yè)消費(fèi)發(fā)展的主流趨勢。

　　此次聯(lián)合航天文創(chuàng)探索跨界營銷，同樣釋放了竹葉青對大健康版圖的強(qiáng)大信心。借助航天文化營銷的時代圖景，竹葉青以探致敬中國航天IP為背景，發(fā)起了“家國同筑·竹夢起航”的系列活動，無疑是一次時機(jī)恰當(dāng)、并能展現(xiàn)品牌高度的表達(dá)。而透過與IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，竹葉青將汲取更強(qiáng)的動力去提升健康名酒的文化擔(dān)當(dāng)和文化視野。

　　我們已經(jīng)看到，竹葉青推出“中國竹葉青酒 骨子里的高貴”的品牌理念與文化精神，就是要將“天人合一”的傳統(tǒng)文化、“產(chǎn)業(yè)報國”的紅色文化、“雙非遺”的品質(zhì)文化、“身心合一”的消費(fèi)文化，共同組成“竹葉青健康文化體系”，全方位筑強(qiáng)竹葉青的健康文化自信，實現(xiàn)在大健康產(chǎn)業(yè)的“竹夢飛揚(yáng)”。

　　未來，中國健康名酒的下一個IP或許正在由竹葉青來創(chuàng)造。

　　竹葉青作為中國古老的傳統(tǒng)名酒，有著輝煌且悠久的發(fā)展歷史。其發(fā)源于戰(zhàn)國，成名于魏晉南北朝，馳騁于唐宋，叱咤于明清，縱橫酒壇1500年。經(jīng)過不斷品味、改進(jìn)，數(shù)代人的努力，使得竹葉青酒從精選藥材、浸泡兌制，到陳釀等工序都建立了完整的生產(chǎn)工藝，形成其獨(dú)特的工藝特點。

　　竹葉青在擁有的8項國家專利基礎(chǔ)上，通過提取技術(shù)、配制技術(shù)、檢測與設(shè)計技術(shù)的科技創(chuàng)新，研發(fā)出了“高品質(zhì)、低糖度、精藥度”的青享竹葉青新酒體，口感更高端，飲后更舒適，健康價值更加突顯。

　　竹葉青的成功不僅僅局限在產(chǎn)品的高品質(zhì)層面，更在于它持續(xù)弘揚(yáng)和傳播中國傳統(tǒng)酒文化，見證了一群人乃至一個時代的變革和升級。

　　健康名酒如何更好的融入時代的發(fā)展？回顧過往，竹葉青始終堅持與時俱進(jìn)，與時代同步，圍繞著品牌社會化、營銷數(shù)字化兩大核心，竹葉青不斷開展“竹葉青酒健康行”系列活動，借力康養(yǎng)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)品、服務(wù)、旅游等全方位體驗上，創(chuàng)造了一體化的健康生活新感受，邁出了中國露酒發(fā)展的新篇章。

　　2021年竹葉青交出了一份首次超“十億”的答卷，營業(yè)收入實現(xiàn)增長，創(chuàng)歷史。竹葉青南方核心市場銷售同比增長超120%，竹葉青傳統(tǒng)盤迅速擴(kuò)大終端規(guī)模，創(chuàng)新盤覆蓋300多個城市中高檔社區(qū)。

　　竹葉青的再次崛起，印證了市場對健康酒的認(rèn)知度和接受度已經(jīng)上升到完全不同的高度，從而為更多的健康酒產(chǎn)品創(chuàng)造出了更多的機(jī)會，讓更多的“星星之火”成“燎原之勢”，大國健康風(fēng)潮下，竹葉青的“竹夢”征程將更加浩瀚。