近期,一些啤酒企業(yè)的高端產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。此外,借助即將舉行的2018俄羅斯世界杯的前期熱度,各大啤酒企業(yè)都在加大營銷宣傳力度,發(fā)力中高端。
從某種程度來說,啤酒行業(yè)從原來的“跑馬圈地”逐漸進入成熟期,行業(yè)呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢。
1、世界杯開賽在即,啤酒行業(yè)開始躁動
隨著2018年俄羅斯世界杯的臨近,全球最大的足球“盛宴”即將開啟,世界杯不僅讓球迷們翹首以盼,啤酒行業(yè)也開始躁動起來。
5月中旬啤酒銷售已經(jīng)進入旺季,再加上世界杯即將舉辦,啤酒銷量上升趨勢十分明顯。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,僅5月17日1天就有5萬人買走了130萬瓶啤酒,有不少消費者更是一次性買5箱~10箱以上,啤酒搜索量月同比增長近100%。
從企業(yè)銷售數(shù)據(jù)上來看,青島啤酒一季度實現(xiàn)營業(yè)收入72.5億元,同比增長3.0%;實現(xiàn)凈利潤6.7億元,同比增長15.2%,營收利潤穩(wěn)健增長,利潤增幅達到兩位數(shù)。
增幅較為明顯的還有重慶啤酒,一季度,重慶啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入8.13億元,比上年同期增長10.37%;實現(xiàn)凈利潤7,556.37萬元,比上年同期增長了56.95%,利潤增幅超過營收增幅5倍。
珠江啤酒一季報顯示,公司實現(xiàn)營業(yè)收入7.17億元,同比增長7.80%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1785.67萬元,同比增長47.21%。此外,燕京啤酒也在一季度實現(xiàn)了32.8億元的營收業(yè)績,同比增長3.35%。
啤酒的火熱不僅僅集中在銷量上,在二級市場上,啤酒概念股也受到資金的青睞,相關(guān)概念股持續(xù)大漲。
5月7日,A股啤酒板塊迎來了少見的“集體躁動”,在板塊整體漲幅超5%的同時,青島啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等個股漲幅甚至達到6~9%,成為當日股市熱議的焦點話題。
一系列的數(shù)據(jù)都顯示出各啤酒企業(yè)對于世界杯這一體育盛事的極高關(guān)注度。啤酒行業(yè)借助世界杯沖擊銷量,并進行一系列的營銷活動,像喜力聯(lián)合各方舉辦F1上海嘉年華,將不同的元素完美碰撞,取得了很好的宣傳效果。
未來,啤酒行業(yè)或許會更多地進行具有主題特色的跨界營銷,以擴大在市場中的影響,這對于啤酒行業(yè)在2018年表現(xiàn)出來的復蘇態(tài)勢也具有建設(shè)性意義。
2、盈利有望進一步提升
前幾年,整個啤酒行業(yè)都處在一種完全競爭的模式下,大量的小啤酒廠商在價格戰(zhàn)的攻勢下紛紛倒閉關(guān)門。數(shù)據(jù)顯示,前5大中國啤酒廠商的市場占有率十年間提升了60%,啤酒行業(yè)也開始進入“剩者為王”的時代,各大啤酒廠商也從之前的增量競爭變?yōu)榱舜媪扛偁帲瑥脑镜囊?guī)模效益向價值消費轉(zhuǎn)變。
在生產(chǎn)方面,各大啤酒廠商開始停止產(chǎn)能的擴張,通過大量關(guān)廠的措施來減少成本的支出。2017年3月,珠江啤酒宣布關(guān)閉生產(chǎn)普通低端瓶裝啤酒的汕頭工廠;嘉士伯2017全年關(guān)閉處理了在中國市場的17家工廠;燕京啤酒2017年也先后關(guān)閉數(shù)家工廠;華潤啤酒在2015~2017三年陸續(xù)關(guān)停了13家工廠。2018年,各大啤酒廠商的關(guān)店速度有可能再度加快,盈利能力有望進一步改善。
在產(chǎn)品價格方面,各大啤酒廠商進入密集的漲價模式,以此來應對原材料成本上升所帶來的壓力。
對此,相關(guān)專家表示,如果未來啤酒廠商繼續(xù)提升價格或成本增速放緩,毛利率提升將帶動行業(yè)整體盈利能力穩(wěn)步增強。現(xiàn)在啤酒企業(yè)凈利潤普遍較低,經(jīng)過調(diào)整發(fā)展后,2018年,各啤酒企業(yè)的凈利潤增速提升前景廣闊。
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