縱觀中國(guó)酒業(yè)發(fā)展歷程，“生肖酒”作為特色的高端產(chǎn)品品類，其市場(chǎng)熱度一直以來(lái)都是衡量行業(yè)的興盛風(fēng)向標(biāo)。隨著行業(yè)加速邁入新的復(fù)蘇周期，從去年中下旬至今，幾乎所有一線名酒品牌均加碼推出生肖產(chǎn)品，特別隨著戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒上市信息的公布，更是讓生肖酒的關(guān)注度急速升溫。

　　就在這一背景下，四特酒將在近期順勢(shì)推出其品牌歷史上的首款生肖產(chǎn)品——2018戊戌(狗)年生肖紀(jì)念酒。毫無(wú)疑問(wèn)，四特忽然殺出，讓目前火熱的生肖酒市場(chǎng)不僅再添一名強(qiáng)勢(shì)選手，也為消費(fèi)者提供了一個(gè)更具誘惑力的選擇方向。

　　強(qiáng)勢(shì)亮劍生肖酒市場(chǎng)，四特酒的底氣與動(dòng)機(jī)何在?

　　剛剛過(guò)去的2017年，眾多名酒企業(yè)借助核心產(chǎn)品的加速回暖，進(jìn)一步鞏固和拓展了自己的內(nèi)外市場(chǎng)和經(jīng)銷商陣營(yíng)，也預(yù)示著新一輪品牌排位戰(zhàn)正在拉開(kāi)序幕。在新的歷史時(shí)期，四特以深耕多年的江西市場(chǎng)為發(fā)力點(diǎn)和擴(kuò)張?zhí)澹ㄟ^(guò)模式復(fù)制和因地制宜的開(kāi)發(fā)等策略，其品牌勢(shì)能正在向外加速擴(kuò)散。此時(shí)面向全國(guó)發(fā)布2018戊戌(狗)年生肖紀(jì)念酒，將進(jìn)一步提升四特酒的品牌形象和影響力。

　　加之如今高端白酒品牌的一片向好，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日漸深入的大環(huán)境下，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于高端產(chǎn)品的需求日益旺盛，而其中更具個(gè)性的生肖酒產(chǎn)品則幾乎成為人情往來(lái)、商務(wù)宴請(qǐng)、酒類收藏等領(lǐng)域的剛需產(chǎn)品。所以四特此次推出千元價(jià)位段的生肖酒產(chǎn)品，也是出于品牌占位的迫切需要。

　　和當(dāng)下名酒品牌的進(jìn)擊軌跡一致的是，以四特東方韻和四特十五年為代表的高端產(chǎn)品，近年來(lái)一直保持超高增長(zhǎng)率，成功向外阜市場(chǎng)持續(xù)輸出品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵，培育了一大批忠實(shí)消費(fèi)群體。業(yè)績(jī)與品牌形象的雙提升，成為四特此次推出定位高端市場(chǎng)的生肖產(chǎn)品的信心之一。

　　生肖酒市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻看似不高，但沒(méi)有深厚的品牌歷史底蘊(yùn)和名酒基因，終究只能成為匆匆過(guò)客。在生肖酒的價(jià)值構(gòu)成中，文化內(nèi)涵、藝術(shù)設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)等核心要素自然必不可少，但它們都具有可復(fù)制性。于是依靠品牌背書帶來(lái)的價(jià)值提升則尤為關(guān)鍵。如此看來(lái)，誕生于中華酒文化發(fā)祥地之一的江西樟樹(shù)，擁有千年傳承和百年品牌史，位列中國(guó)名酒陣營(yíng)，并且品牌價(jià)值突破百億的四特便有了給旗下生肖酒產(chǎn)品充分賦能的底氣和信心。

　　另外，四特還擁有與其他品牌生肖酒形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。作為“中國(guó)特香型白酒第一品牌”，四特?fù)碛歇?dú)一無(wú)二的香型特色和釀造工藝，這使得四特2018戊戌(狗)年生肖紀(jì)念酒具備品類細(xì)分特征，將在日益同質(zhì)化的生肖酒熱潮中占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)。

　　歷史首發(fā)+稀缺屬性，四特2018戊戌(狗)年生肖紀(jì)念酒價(jià)值突顯

　　和常規(guī)流通產(chǎn)品有所區(qū)別，生肖酒作為特殊紀(jì)念酒品類，在常規(guī)的飲用消費(fèi)需求外，還具備收藏價(jià)值和投資價(jià)值。此次四特發(fā)布的這款生肖酒產(chǎn)品之所以引發(fā)熱議和關(guān)注，離不開(kāi)其身上所蘊(yùn)藏的價(jià)值挖掘點(diǎn)。

　　首先，四特作為中國(guó)名酒陣營(yíng)中的重要一員，在行業(yè)內(nèi)外積攢了充足的品牌價(jià)值和品牌知名度。而四特酒2018戊戌(狗)年生肖紀(jì)念酒是四特酒公司首次官方發(fā)布的生肖酒，給這款產(chǎn)品賦予了更為特別的首發(fā)價(jià)值和紀(jì)念意義。

　　而嚴(yán)格執(zhí)行的“限量發(fā)售”策略，再一次強(qiáng)化了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，使其收藏價(jià)值突顯。況且在酒類收藏圈，四特早已名聲在外，比如八九十年代經(jīng)典的老蓮花瓶四特酒，如今的漲幅已高達(dá)幾百倍。因此這款首度推出的生肖酒的升值前景，自然將引發(fā)外界的無(wú)限遐想。

　　其次，四特酒2018戊戌(狗)年生肖紀(jì)念酒自身的特香型屬性，已經(jīng)決定了它最基本的升值、保值空間。正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)宋書玉所說(shuō)，在過(guò)去的十幾年中，不管外部環(huán)境如何更迭，行業(yè)中優(yōu)質(zhì)基酒資源的稀缺狀態(tài)從未改變過(guò)。而特香型屬于稀缺香型，在白酒香型中獨(dú)樹(shù)一幟，每年的優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)量更是相當(dāng)有限。

　　附：四特2018戊戌(狗)年生肖紀(jì)念酒簡(jiǎn)介

　　上市詳情：從1月30日起，2018戊戌(狗)年生肖紀(jì)念酒將在四特酒公司自有線上店鋪，如天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)啟1個(gè)月的預(yù)售期，預(yù)售期首發(fā)價(jià)格為1080元/瓶，預(yù)售期結(jié)束恢復(fù)正常零售價(jià)1288元/瓶，且預(yù)售期間限量200瓶;預(yù)計(jì)2018年2月開(kāi)始進(jìn)行線下控量銷售。

　　產(chǎn)品個(gè)性：整體以旺福金犬和精雕米粒為視覺(jué)主元素，瓶體以高級(jí)透光手工水晶玻璃打造，采用經(jīng)典瓶中瓶設(shè)計(jì)，內(nèi)嵌歡騰金狗，暗含獨(dú)具民族特色的美學(xué)情趣，寓意吉祥旺福，圓融合和，象征我國(guó)生肖狗形象的“忠義、誠(chéng)信、樂(lè)觀”的傳統(tǒng)文化。

　　釀造工藝：釀造中堅(jiān)守“清香醇純，回味無(wú)窮”的特香口感風(fēng)味，堅(jiān)守“整粒大米為原料，大曲面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三型具備猶不靠”的獨(dú)有工藝特色和香型風(fēng)格。