4月份以來,王寧還在茅臺直營店預約了10多次,但都沒中簽。除了這4瓶酒,春節(jié)后他沒在其他渠道搶購到過飛天茅臺。
這與王寧幾個月前的“戰(zhàn)果”相比簡直就是一個天上一個地下。“光是1月份,我就買到了12瓶飛天茅臺酒,其中有一半是通過直營店的公眾號和電話約到的?!?/p>
搶購飛天茅臺的成果前后差別巨大,這讓王寧有些納悶:春節(jié)前飛天茅臺那么好搶,為什么現(xiàn)在卻一瓶難求,酒到底去哪里了?
飛天茅臺“肉眼可見的變少了”
事實上,不止王寧看不到飛天茅臺酒的身影,不少茅臺酒經(jīng)銷商、商家也有著同樣的感受。
廣東東莞的茅臺酒經(jīng)銷商樊寧(化名)明顯感覺到,雖然現(xiàn)在是銷售淡季,但從4月份開始,飛天茅臺酒的供應肉眼可見地減少了。
“今年2季度,茅臺酒放量比較晚,款早就打過去了,但很多經(jīng)銷商都沒收到貨。”5月27日,樊寧在接受采訪時表示。
王寧還表示,茅臺官方對渠道出貨的新規(guī),也讓飛天茅臺酒變得一瓶難求。
“官方要求經(jīng)銷商和直營店遵從少量多次的原則,把茅臺酒均勻分配到市場進行銷售?!狈畬幷f道。他猜測,今年春節(jié)前后的幾波全民搶購茅臺熱,對茅臺的聲譽造成了不小的損害,官方要求分批賣酒,也是為了避免再次形成此前的熱度。
除了經(jīng)銷商渠道外,茅臺線下直營渠道的整體放量也在變少,記者注意到,在貴州省,除了多彩貴州航空公司、貴鹽、貴旅優(yōu)品等渠道外,很多渠道暫停了飛天茅臺的購酒活動。而在全國范圍,近期僅有物美超市、南方航空分別推出“開瓶復購”和乘機購酒的活動。
與此同時,不少茅臺直營渠道對飛天茅臺酒的開瓶率有了更高的要求,消費者在購酒時,需要提供包裝盒、完整空酒瓶和購買憑證。這也導致市場上完整瓶裝的飛天茅臺酒相對減少。
在物美超市5月26日舉行的“開瓶復購”飛天茅臺酒活動上,消費者可以憑借2020年6月1日至今,通過多點APP在物美購買過飛天茅臺酒可溯源完整空酒瓶(包裝盒、膠帽、飄帶)與電子訂單,兌換飛天茅臺酒的購買資格,一個符合規(guī)定的完整手續(xù)空瓶可有一瓶購買資格,每人最多兌換兩瓶購買資格。活動期間,物美將投放2萬瓶平價飛天茅臺
“經(jīng)久不衰”的提價傳聞和下半年中秋、國慶等旺季的銷售預期也在不斷刺激市場的囤酒情緒,進一步減少了飛天茅臺在市場的流通。
關于飛天茅臺提價,每年都有不同版本的傳言,但每被問及是否有意提價,貴州茅臺(600519.SH)的回應都非常直接——沒有調整產(chǎn)品價格的計劃。
5月20日,在貴州茅臺的股東大會上,針對飛天茅臺酒是否提價的提問,貴州茅臺的口徑卻發(fā)生了細微的變化,其董事、總經(jīng)理李靜仁表示:“對于茅臺作為國有企業(yè)、行業(yè)企業(yè),作為一家有擔當、顧大局、負責任的企業(yè),不僅要考慮經(jīng)濟效益,還要體現(xiàn)國有企業(yè)的擔當,(飛天茅臺)提價涉及諸多因素,需充分聽取多方意見,認真綜合研究。”
不少投資者和經(jīng)銷商認為,不同于此前斬釘截鐵式的否認態(tài)度,從此次李靜仁的回復可以看出,茅臺官方可能的確在研究提價方案。
茅臺官方口徑發(fā)生變化,有不少人開始有意放慢手中茅臺酒的出手速度,提前建倉,一邊應對中秋、國慶等消費旺季,一邊等待茅臺官方提價。
“春節(jié)后攢了50多瓶,想存?zhèn)€小半年,等到了今年中秋和明年再出手?!睆V州的茅臺酒“黃?!崩罱?化名)告訴記者。他預測,按照目前的趨勢,到今年下半年,散瓶裝的飛天茅臺售價能超過3000元/瓶(人民幣,下同)。如果飛天茅臺正式提價,最終的售價會更高。
綜合因素刺激飛天茅臺漲價
飛天茅臺的身影難見,其價格也在經(jīng)歷著一段走熱的行情。
據(jù)長期關注茅臺酒價格的自媒體《茅粉事務所》統(tǒng)計,從5月初至今,散瓶裝飛天茅臺酒的一批價(經(jīng)銷商之間的調貨價)上漲了165元,從2550元/瓶漲至2715元/瓶。而在去年同期,飛天茅臺散瓶的一批價為2400元/瓶。
樊寧也表示,在官方放量有限的情況下,經(jīng)銷商會變得比較惜售,飛天茅臺酒價自然會上漲。
但經(jīng)銷商調貨價的上漲直接抬高了飛天茅臺在煙酒店等渠道的終端售價。
“今天飛天(茅臺酒)的零售價為3100元/瓶,幾天前還是3000元/瓶,最近漲價比較厲害。”5月27日,廣州市天河區(qū)的一家煙酒店老板李文(化名)表示。
另一家煙酒店老板林方舟(化名)也有相似的感受。他告訴記者,從4月份開始,飛天茅臺的價格就超過了3000元/瓶。“春節(jié)過后,酒價還跌過一陣子,但從4月份又開始反彈,現(xiàn)在去問經(jīng)銷商進貨,也是一天一個價?!?/p>
酒價一路上揚,也讓部分商家暫時放棄了銷售飛天茅臺的念頭。在廣州天河客運站一家標有“茅臺專賣店”字樣的煙酒店,老板告訴記者,自己已經(jīng)近半個月沒有從經(jīng)銷商拿酒了,“畢竟現(xiàn)在不是旺季,感覺有點貴,擔心賣不掉,所以想等等看,但沒想到酒價一直沒下來”。
記者還從李建等“黃?!碧幜私獾?,近期飛天茅臺單瓶回收價有所回升,大約在2600-2700元/瓶,該價格已為近期最高。
飛天茅臺酒價不斷走高,貴州茅臺的股價也在今年3月跌破2000元/股的大關后,開始回暖。
5月27日,貴州茅臺股價上漲1.13%,截至收盤報2245元/股,市值為2.82萬億元。從5月11日至今的13個交易日里,貴州茅臺股價有9天呈上漲的趨勢,漲幅達到16.4%。
該二維碼7天內(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)
版權所有 美酒招商網(wǎng)-m.rt516.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號 |
免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。 |
內容的真實性、準確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負責。如有信息、圖片侵權,請及時聯(lián)系我們處理。 |