活態(tài)傳承，瀘州老窖讓國寶活起來

　　白酒作為中華文明所代表的傳統(tǒng)文化的重要傳承者，瀘州老窖“活態(tài)雙國寶”文化本身，就是其生命和靈魂。從瀘州老窖“活態(tài)雙國寶”，我們看到了數(shù)百年傳承的歷史，而如何保護好448年不間斷使用的1573國寶窖池群，如何將傳承697年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝更好地發(fā)揚光大，守護“活國寶”，讓“活國寶”發(fā)揮更大的價值，讓傳統(tǒng)文化在時代的背景下真正活起來，正是瀘州老窖一直積極探索的課題，也是我們所能看到的瀘州老窖的未來。

　　保護文化遺產(chǎn)更要傳承文化遺產(chǎn)，要使其與時代同行，不斷賦予其新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式，不斷增強文化遺產(chǎn)傳承的活力與后勁。我們看到，為守護歷史，展示釀酒行業(yè)慎終追遠和敬畏自然的傳統(tǒng)，傳遞瀘州老窖人匠心匠藝的活態(tài)傳承，瀘州老窖行業(yè)“二月二龍?zhí)ь^”封藏大典。如今，瀘州老窖·國窖1573封藏大典已成為中國白酒行業(yè)一年一度的文化盛典，廣受各界好評。

　　傳承中華文明，弘揚中國白酒文化，保護文化遺產(chǎn)是瀘州老窖·國窖1573封藏大典的宗旨。封藏大典從行業(yè)到行業(yè)垂范，體現(xiàn)了瀘州老窖對傳統(tǒng)文化的敬重、對工匠精神的堅守、對白酒行業(yè)的摯愛，彰顯了瀘州老窖推動中國白酒走向世界和讓世界品味中國的決心。

　　與此同時，在品牌文化方面，瀘州老窖近些年集中打造了有故事的白酒品牌形象，取得了很大成功。連續(xù)兩年冠名爆款綜藝《故事里的中國》，講述中國故事，傳播中國文化，同時也傳遞了中國白酒企業(yè)的家國情懷。

　　此外，通過跨界營銷、體育營銷等方式，瀘州老窖在其他領(lǐng)域收獲了更多關(guān)注，為中國白酒行業(yè)贏得更高聲量。可以說，現(xiàn)在的瀘州老窖，不但突破了固有的傳統(tǒng)文化傳承觀念，建立起了完整的、創(chuàng)新性的文化傳承體系，而且以企業(yè)實踐為主題，探索出了一條切實有效的文化傳承道路，為中國文化傳承、傳播找到了新思路。

　　一棵樹能長多高，取決于它的根有多深。697年活態(tài)技藝傳承、448年活態(tài)窖池不間斷釀造，早已為濃香鼻祖扎下了深根，為瀘州老窖這一民族品牌的發(fā)展提供了深厚的積淀。時間與酒交融共生，匠心與期望相互成就，在這里，未來的驚喜正在孕育。