《以舍得 敬舍得》背后藏著品牌“升空”的密碼

　　從人民日報官方微博發(fā)布“致敬每個默默奉獻的中國人”短片到《以舍得 敬舍得》被諸多主流媒體點贊，可以看出舍得酒業(yè)推動“舍得”精神的傳播工作卓有成效。

　　其實，作為一家秉承“舍得”理念、傳遞“舍得”精神的企業(yè)，舍得酒業(yè)一直都將對“舍得”的理解融入到公司業(yè)務(wù)，多維度地向公眾傳播“舍得”精神。

　　在去年9月發(fā)布的“為熱愛而活，我就舍得”短片中，舍得酒業(yè)就以三個不同領(lǐng)域年輕人的真實經(jīng)歷，去積極引導(dǎo)年輕人培養(yǎng)“為熱愛而活，我就舍得”的人生態(tài)度。

　　此外，舍得酒業(yè)打造專屬IP《舍得智慧講堂》，洞察時代人物的“舍得”智慧故事;幾代人數(shù)十年耕耘打造的4A旅游景區(qū)沱牌舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，詮釋了釀酒和可持續(xù)生態(tài)發(fā)展共生共榮的范例......

　　在一位行業(yè)人士看來，舍得酒業(yè)在詮釋品牌的精神內(nèi)涵時，總是能抓準時代的脈搏。

　　這在微酒記者看來，將品牌價值主張融入到社會主流價值觀，從而滿足消費者在情感訴求的需求，舍得酒業(yè)找到一條品牌升空的有效路徑。

　　因為我們正處于一個信息爆炸的時代，消費者的注意力被極大的分散，品牌戰(zhàn)要贏得市場已經(jīng)不能靠單純的廣告轟炸，而是需要有一群擁躉和熱愛你產(chǎn)品的人，認同你品牌的精神氣質(zhì)和價值觀。

　　顯然，“舍得”精神作為時代的主旋律，正在被更多的人所認可。由此，舍得酒業(yè)在推動“舍得”精神的傳播過程中就搭建起了通往消費者心智的橋梁。

　　在6月22日的第十八屆世界品牌大會上，舍得酒業(yè)再次登上2020年度《中國500最具價值品牌》榜單，旗下“舍得”、“沱牌”兩大品牌總價值達1141.11億，較2019年整體提升12.6%，位居白酒企業(yè)第3位。

　　由此可見，從市場結(jié)果來看，舍得酒業(yè)持續(xù)推動“舍得”精神在公眾的傳播，對品牌的賦能也是顯著的。所以，當舍得酒業(yè)持續(xù)在這條品牌升空路上積累疊加時，再配合“老酒戰(zhàn)略”及雙品牌“王炸”，假以時日，必將拿下更大的市場。