“一季度3億，二季度4億”，舍得酒淡季更好賣？

　　7月12日，舍得酒業(yè)發(fā)布了2021年半年度業(yè)績預(yù)增公告，報告期內(nèi)，公司預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*7.1億元-7.5億元，同比增長332.42%-356.78%;扣除非經(jīng)常性損益后的凈*約為7.03億元-7.43億元，同比增長377.42%-404.59%。

　　另據(jù)公開資料顯示，今年一季度舍得酒業(yè)實現(xiàn)凈*約3.02億元，按照上半年業(yè)績預(yù)估，今年二季度其實現(xiàn)凈*約4.08億元-4.41億元。

　　也就是說，在業(yè)內(nèi)公認的白酒銷售淡季的二季度，舍得酒業(yè)的凈*反而超越處于白酒旺季的一季度。

　　對此，有較為熟悉舍得酒業(yè)的業(yè)內(nèi)人士指出，復(fù)星資本與老酒戰(zhàn)略共同加持下的舍得酒業(yè)，已經(jīng)具備“淡季熱銷”的實力。

　　大家可以理解為，在復(fù)興資本的助力下，舍得以老酒為代表的品牌、品質(zhì)形象已經(jīng)深入到各個渠道與消費者心中。

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　　疫情穩(wěn)定、老酒加持，舍得上半年業(yè)績大增

　　7月12日，舍得酒業(yè)在其發(fā)布的“預(yù)增公告”中明確指出：“今年上半年，受國內(nèi)疫情逐步得到控制，中高端白酒消費市場明顯回暖，公司老酒戰(zhàn)略逐步被市場接受等原因影響，公司營業(yè)收入實現(xiàn)較大幅度增長，經(jīng)營業(yè)績較上年同期大幅上升?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，舍得酒業(yè)營收同比下滑15.95%;凈*同比下滑11.45%。

　　由此來看，舍得酒業(yè)今年上半年的營收、凈*同比大幅增長是建立在去年“業(yè)績基數(shù)”較低的情況下。

　　“承認市場環(huán)境的重要性，也要看到舍得老酒戰(zhàn)略的成功!”

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，歷經(jīng)2020年的疫情，大家對外部市場環(huán)境的重要性都有了深刻的認識，同時，也深刻體會到了高端品牌白酒的“抗風(fēng)險”能力。

　　因此，今年上半年，舍得酒業(yè)凈*預(yù)增3倍，一方面確實得益于國內(nèi)疫情得到有效控制;

　　另一方面，則是得益于舍得酒業(yè)貫徹執(zhí)行老酒戰(zhàn)略，聚焦“老酒+文化”，持續(xù)加強品牌建設(shè)，使舍得老酒的品質(zhì)、品牌形象進一步獲得了市場肯定。

　　2020年，是舍得落地實施老酒戰(zhàn)略的年。2021年6月29日的舍得酒業(yè)股東大會現(xiàn)場，舍得方面強調(diào)，“舍得酒業(yè)繼續(xù)大力開展老酒品牌塑造、老酒價值傳播、老酒產(chǎn)品品鑒、老酒產(chǎn)品升級等相關(guān)工作，堅定實踐老酒戰(zhàn)略，打造老酒品類品牌?！?/p>

　　舍得酒業(yè)副董事長兼總裁蒲吉洲就曾明確表示，“我們的方案是通過老酒提升產(chǎn)品價格，提升舍得的銷售規(guī)模，以及提升經(jīng)銷商的渠道*?！?/p>

　　目前來看，舍得酒業(yè)方面已經(jīng)取得了階段性的成功，驗證了老酒戰(zhàn)略的正確性。

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　　戰(zhàn)略正確與復(fù)星助力，舍得酒業(yè)迎來“騰飛”

　　眾所周知，“名酒熱”也好，“醬酒熱”也罷，在業(yè)內(nèi)人士看來都可以歸屬為“好酒熱!”隨著經(jīng)濟、文化的全面發(fā)展，消費者對白酒產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來越高。

　　在這個市場背景下，各大白酒企業(yè)都在全力打造高端產(chǎn)品，方法各有不同，實際效果也是天差地別。

　　舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略，在不到兩年的時間里得以被市場接受，憑借的其實不是創(chuàng)新能力，也不是多么出色的營銷能力，純粹是依靠“老酒的儲備量”足夠多。

　　據(jù)悉，舍得酒業(yè)坐擁12 萬噸壇儲老酒。而當(dāng)今的白酒行業(yè)內(nèi)，企業(yè)老酒儲量越多，產(chǎn)品溢價能力就會更強早已是共識。

　　創(chuàng)新與營銷可以學(xué)習(xí)、借鑒，老酒儲備量卻不行。某種程度上，這也是舍得酒業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢之一。

　　值得一提的是，舍得酒業(yè)不僅僅有戰(zhàn)略正確，復(fù)星資本的加持對其快速發(fā)展同樣“功不可沒!”復(fù)星集團入駐舍得酒業(yè)以來，對其提供了各類資源，與更加廣闊的市場平臺。

　　廣發(fā)證券發(fā)布的研報中就曾指出，復(fù)星系具有豐富的消費品收購和管理經(jīng)驗，強大的生態(tài)資源賦能有望對舍得酒業(yè)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，一句“酒是陳的香”保障了舍得老酒的價值會越來越高，再加上復(fù)星集團的全面支持，與舍得酒業(yè)進入各大渠道“搭橋鋪路”，未來的中國一線名優(yōu)白酒品牌之中，舍得酒業(yè)想必會有一席之地。