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    “聚合型IP”是怎樣煉成的?深度解析小糊涂仙的“中國(guó)之路”

    來(lái)源:微酒   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2021-07-28 09:33:00
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        7月18日至24日,為期一周的“中國(guó)之路·仙旅中國(guó)| 探秘北疆?dāng)z影之旅”落下帷幕,小糊涂仙酒業(yè)帶隊(duì),與全國(guó)各地愛(ài)好攝影的意見(jiàn)一同感受了大美北疆的異域風(fēng)情;

        就在不久前的7月10日,“中國(guó)之路·名家講壇”第二季首站在天津成功舉辦,接下來(lái),也將在全國(guó)多地陸續(xù)舉行。

        不難看出,小糊涂仙酒業(yè)近來(lái)在品牌文化賦能方面動(dòng)作頻頻,而值得注意的是,這些動(dòng)作都有著一個(gè)共同的指向,打造“聚合型IP”——“中國(guó)之路”。

        有行業(yè)人士提出,在當(dāng)前這個(gè)品牌集中化時(shí)代,消費(fèi)者不僅看重品牌知名度,更看重品牌深度與其產(chǎn)生的精神共鳴,“因此,做好品牌的文化賦能是品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)?!?/p>

      小糊涂仙酒

        01

        聚合型IP——“中國(guó)之路”

        IP——這個(gè)詞對(duì)于大眾來(lái)講早已不陌生,自2015年風(fēng)起影視圈后,已經(jīng)席卷了各行各業(yè)。

        那么,什么是“聚合型IP”?以小糊涂仙酒業(yè)為例來(lái)說(shuō),就是在“中國(guó)之路”的主線(xiàn)下,分為名家講壇、探索華夏文明、仙旅中國(guó)和致敬名企四大矩陣,通過(guò)將多元媒體與企業(yè)理念結(jié)合,實(shí)現(xiàn)聚合品牌傳播。

        在名家講壇這個(gè)支線(xiàn)IP中,秉承“家國(guó)同心見(jiàn)未來(lái)”的初心,小糊涂仙酒業(yè)邀請(qǐng)各領(lǐng)域大咖學(xué)者深度剖析當(dāng)前中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、國(guó)際關(guān)系等現(xiàn)狀,多維度、全視角解讀崛起的中國(guó),共議大國(guó)發(fā)展。

        在第二季中,名家講壇持續(xù)進(jìn)行著五個(gè)維度的升級(jí)——

        IP定位升級(jí),更加注重“家國(guó)情懷”;

        嘉賓升級(jí),單場(chǎng)增加文化、白酒領(lǐng)域嘉賓;

        體驗(yàn)升級(jí),增加現(xiàn)場(chǎng)冰鑒品酒等環(huán)節(jié);

        營(yíng)銷(xiāo)升級(jí),嫁接KOL/KOC圈層營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),增強(qiáng)粘性;

        傳播升級(jí),通過(guò)對(duì)二次傳播矩陣的完善擴(kuò)大傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

        “升級(jí)后的名家講壇格局更高、家國(guó)情懷更熱切、內(nèi)容更豐富、傳播更高效,對(duì)于小糊涂仙品牌的價(jià)值提升也會(huì)有更大的助力。7月10日舉辦的“中國(guó)之路·名家講壇”第二季天津首站,在線(xiàn)直播觀(guān)看量累計(jì)超260萬(wàn)人次,影響力可見(jiàn)一斑?!庇行袠I(yè)人士表示。

        如果名家講壇是展望未來(lái),那么探索華夏文明回望過(guò)去?!爸袊?guó)之路·探索華夏文明”首次將國(guó)家、城市、人有序融為一體,以疊古風(fēng)姿,行文化之旅;以千古華韻,跨時(shí)間長(zhǎng)河。通過(guò)對(duì)城市歷史的溯源、人文情懷的感知、華夏文明的傳承,展現(xiàn)了小糊涂仙“以匠心待初心”的企業(yè)精神與大國(guó)企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

        仙旅中國(guó)則是帶領(lǐng)消費(fèi)者用腳印去丈量祖國(guó)山河壯闊、用目光去觸摸華夏大地秀美風(fēng)光、用心去感受中華文化的血肉與筋骨,一起縱橫寰宇,尋美華夏,筑夢(mèng)創(chuàng)新中國(guó)。

        在致敬名企這條支線(xiàn)中,小糊涂仙酒業(yè)走進(jìn)全國(guó)各地名企,在見(jiàn)證名企的成長(zhǎng)軌跡中描摹出中國(guó)高速發(fā)展的蛻變歷程。與此同時(shí),也在這個(gè)過(guò)程中加深了小糊涂仙酒業(yè)與各家名企之間的精神聯(lián)結(jié)。

        如此看來(lái),這個(gè)詞倒是用得精準(zhǔn)——聚合型IP,聚集了多維度、全方位內(nèi)涵的融合體,內(nèi)里蘊(yùn)含著巨大能量。

      小糊涂仙酒

        02

        IP的力量

        從影視圈蔓延到各行各業(yè),IP的力量一次次被事實(shí)印證。近年來(lái),這股風(fēng)潮也席卷了酒業(yè),各類(lèi)型IP層出不窮。目前來(lái)看,酒企的IP主要分為兩類(lèi):一是借勢(shì)IP,例如酒企冠名熱門(mén)綜藝;二是自主IP,小糊涂仙酒業(yè)打造的“中國(guó)之路”便是其中的典型。

        有行業(yè)人士提出:“酒企的IP打造應(yīng)該更偏向企業(yè)文化傳播、與核心消費(fèi)者互動(dòng),從這方面看,選擇自主IP更有優(yōu)勢(shì)。”值得一提的是,小糊涂仙酒業(yè)聚合型IP的提出,更是為酒業(yè)的IP打造提供了新的思路與示范樣本。

        上述行業(yè)人士分析,“中國(guó)之路”IP的聚合主要是通過(guò)以下三個(gè)方式:

        一是深耕內(nèi)容,打造原創(chuàng)性的創(chuàng)意植入,“這減弱了觀(guān)眾的抵觸心理、增強(qiáng)了其對(duì)品牌的情感聯(lián)系”;

        二是IP+品牌,建立定制化營(yíng)銷(xiāo)矩陣,“全方位營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了短時(shí)間內(nèi)的爆發(fā)式曝光,形成了品牌、IP、產(chǎn)品的鐵三角效應(yīng)”;

        三是IP全方位落地聚合,“這一步是加深聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)從IP粉絲到品牌用戶(hù)轉(zhuǎn)化的過(guò)程”。

        “歸根結(jié)底,IP的力量是一種精神力,將各個(gè)目標(biāo)群體與品牌締結(jié)在一起的精神力,它能夠掙脫單一平臺(tái)、單一形式的束縛,在多渠道、大范圍引發(fā)強(qiáng)烈共鳴?!庇袠I(yè)內(nèi)觀(guān)察人士表示。

        “中國(guó)之路”這一聚合型IP為小糊涂仙品牌價(jià)值提升帶來(lái)的助力已經(jīng)有所顯現(xiàn),而這個(gè)IP的力量,還將在未來(lái)持續(xù)顯現(xiàn)。

      小糊涂仙酒

        03

        “中國(guó)之路”的背后

        目光回到“中國(guó)之路”這個(gè)IP本身,它的內(nèi)在含義是什么?

        從前文對(duì)“中國(guó)之路”IP內(nèi)容的解析中可以鎖定兩個(gè)關(guān)鍵詞:國(guó)家與文化。由此,這個(gè)IP的內(nèi)涵也就呼之欲出,對(duì)于“中國(guó)之路”的打造,是小糊涂仙酒業(yè)對(duì)于社會(huì)責(zé)任、企業(yè)擔(dān)當(dāng)層面的具體踐行,致力于做好中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者。

        不僅是致力于打造“中國(guó)之路”IP,小糊涂仙酒業(yè)更是將這一使命寫(xiě)入章程——小糊涂仙酒業(yè)始終堅(jiān)持以酒為媒,傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,以共同推動(dòng)行業(yè)及社會(huì)的進(jìn)步。

        據(jù)悉,以“小糊涂,大智慧”為根文化,以傳承和發(fā)揚(yáng)東方文化與理念為目標(biāo),小糊涂仙酒業(yè)旗下有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌:

        小糊涂仙品牌是東方智慧的踐行者,以經(jīng)典系列和醬酒系列,匠心打造國(guó)民好酒;

        新銳濃香品牌“小糊涂仙·?!笔菛|方思想的傳播者;

        高端柔順醬香品牌心悠然是東方品位的演繹者。

        “從一方面看,對(duì)IP、對(duì)品牌的打造是對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承;從另一方面來(lái)看,在這樣的傳承當(dāng)中也在實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌文化本身的豐滿(mǎn)與價(jià)值的提升??梢哉f(shuō),這既是擔(dān)當(dāng)也是策略?!庇行袠I(yè)人士分析道。

        可以預(yù)見(jiàn),一個(gè)品牌力更強(qiáng)、品牌價(jià)值更高、品牌文化更充實(shí)的小糊涂仙酒業(yè)正在快速成長(zhǎng)起來(lái)。

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