“聚合型IP”是怎樣煉成的？深度解析小糊涂仙的“中國(guó)之路”

　　7月18日至24日，為期一周的“中國(guó)之路·仙旅中國(guó)| 探秘北疆?dāng)z影之旅”落下帷幕，小糊涂仙酒業(yè)帶隊(duì)，與全國(guó)各地愛(ài)好攝影的意見(jiàn)一同感受了大美北疆的異域風(fēng)情;

　　就在不久前的7月10日，“中國(guó)之路·名家講壇”第二季首站在天津成功舉辦，接下來(lái)，也將在全國(guó)多地陸續(xù)舉行。

　　不難看出，小糊涂仙酒業(yè)近來(lái)在品牌文化賦能方面動(dòng)作頻頻，而值得注意的是，這些動(dòng)作都有著一個(gè)共同的指向，打造“聚合型IP”——“中國(guó)之路”。

　　有行業(yè)人士提出，在當(dāng)前這個(gè)品牌集中化時(shí)代，消費(fèi)者不僅看重品牌知名度，更看重品牌深度與其產(chǎn)生的精神共鳴，“因此，做好品牌的文化賦能是品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)?！?/p>

　　01

　　聚合型IP——“中國(guó)之路”

　　IP——這個(gè)詞對(duì)于大眾來(lái)講早已不陌生，自2015年風(fēng)起影視圈后，已經(jīng)席卷了各行各業(yè)。

　　那么，什么是“聚合型IP”?以小糊涂仙酒業(yè)為例來(lái)說(shuō)，就是在“中國(guó)之路”的主線(xiàn)下，分為名家講壇、探索華夏文明、仙旅中國(guó)和致敬名企四大矩陣，通過(guò)將多元媒體與企業(yè)理念結(jié)合，實(shí)現(xiàn)聚合品牌傳播。

　　在名家講壇這個(gè)支線(xiàn)IP中，秉承“家國(guó)同心見(jiàn)未來(lái)”的初心，小糊涂仙酒業(yè)邀請(qǐng)各領(lǐng)域大咖學(xué)者深度剖析當(dāng)前中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、國(guó)際關(guān)系等現(xiàn)狀，多維度、全視角解讀崛起的中國(guó)，共議大國(guó)發(fā)展。

　　在第二季中，名家講壇持續(xù)進(jìn)行著五個(gè)維度的升級(jí)——

　　IP定位升級(jí)，更加注重“家國(guó)情懷”;

　　嘉賓升級(jí)，單場(chǎng)增加文化、白酒領(lǐng)域嘉賓;

　　體驗(yàn)升級(jí)，增加現(xiàn)場(chǎng)冰鑒品酒等環(huán)節(jié);

　　營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，嫁接KOL/KOC圈層營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，增強(qiáng)粘性;

　　傳播升級(jí)，通過(guò)對(duì)二次傳播矩陣的完善擴(kuò)大傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

　　“升級(jí)后的名家講壇格局更高、家國(guó)情懷更熱切、內(nèi)容更豐富、傳播更高效，對(duì)于小糊涂仙品牌的價(jià)值提升也會(huì)有更大的助力。7月10日舉辦的“中國(guó)之路·名家講壇”第二季天津首站，在線(xiàn)直播觀(guān)看量累計(jì)超260萬(wàn)人次，影響力可見(jiàn)一斑?！庇行袠I(yè)人士表示。

　　如果名家講壇是展望未來(lái)，那么探索華夏文明回望過(guò)去?！爸袊?guó)之路·探索華夏文明”首次將國(guó)家、城市、人有序融為一體，以疊古風(fēng)姿，行文化之旅;以千古華韻，跨時(shí)間長(zhǎng)河。通過(guò)對(duì)城市歷史的溯源、人文情懷的感知、華夏文明的傳承，展現(xiàn)了小糊涂仙“以匠心待初心”的企業(yè)精神與大國(guó)企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　仙旅中國(guó)則是帶領(lǐng)消費(fèi)者用腳印去丈量祖國(guó)山河壯闊、用目光去觸摸華夏大地秀美風(fēng)光、用心去感受中華文化的血肉與筋骨，一起縱橫寰宇，尋美華夏，筑夢(mèng)創(chuàng)新中國(guó)。

　　在致敬名企這條支線(xiàn)中，小糊涂仙酒業(yè)走進(jìn)全國(guó)各地名企，在見(jiàn)證名企的成長(zhǎng)軌跡中描摹出中國(guó)高速發(fā)展的蛻變歷程。與此同時(shí)，也在這個(gè)過(guò)程中加深了小糊涂仙酒業(yè)與各家名企之間的精神聯(lián)結(jié)。

　　如此看來(lái)，這個(gè)詞倒是用得精準(zhǔn)——聚合型IP，聚集了多維度、全方位內(nèi)涵的融合體，內(nèi)里蘊(yùn)含著巨大能量。

　　02

　　IP的力量

　　從影視圈蔓延到各行各業(yè)，IP的力量一次次被事實(shí)印證。近年來(lái)，這股風(fēng)潮也席卷了酒業(yè)，各類(lèi)型IP層出不窮。目前來(lái)看，酒企的IP主要分為兩類(lèi)：一是借勢(shì)IP，例如酒企冠名熱門(mén)綜藝;二是自主IP，小糊涂仙酒業(yè)打造的“中國(guó)之路”便是其中的典型。

　　有行業(yè)人士提出：“酒企的IP打造應(yīng)該更偏向企業(yè)文化傳播、與核心消費(fèi)者互動(dòng)，從這方面看，選擇自主IP更有優(yōu)勢(shì)。”值得一提的是，小糊涂仙酒業(yè)聚合型IP的提出，更是為酒業(yè)的IP打造提供了新的思路與示范樣本。

　　上述行業(yè)人士分析，“中國(guó)之路”IP的聚合主要是通過(guò)以下三個(gè)方式：

　　一是深耕內(nèi)容，打造原創(chuàng)性的創(chuàng)意植入，“這減弱了觀(guān)眾的抵觸心理、增強(qiáng)了其對(duì)品牌的情感聯(lián)系”;

　　二是IP+品牌，建立定制化營(yíng)銷(xiāo)矩陣，“全方位營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了短時(shí)間內(nèi)的爆發(fā)式曝光，形成了品牌、IP、產(chǎn)品的鐵三角效應(yīng)”;

　　三是IP全方位落地聚合，“這一步是加深聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)從IP粉絲到品牌用戶(hù)轉(zhuǎn)化的過(guò)程”。

　　“歸根結(jié)底，IP的力量是一種精神力，將各個(gè)目標(biāo)群體與品牌締結(jié)在一起的精神力，它能夠掙脫單一平臺(tái)、單一形式的束縛，在多渠道、大范圍引發(fā)強(qiáng)烈共鳴?！庇袠I(yè)內(nèi)觀(guān)察人士表示。

　　“中國(guó)之路”這一聚合型IP為小糊涂仙品牌價(jià)值提升帶來(lái)的助力已經(jīng)有所顯現(xiàn)，而這個(gè)IP的力量，還將在未來(lái)持續(xù)顯現(xiàn)。

　　03

　　“中國(guó)之路”的背后

　　目光回到“中國(guó)之路”這個(gè)IP本身，它的內(nèi)在含義是什么?

　　從前文對(duì)“中國(guó)之路”IP內(nèi)容的解析中可以鎖定兩個(gè)關(guān)鍵詞：國(guó)家與文化。由此，這個(gè)IP的內(nèi)涵也就呼之欲出，對(duì)于“中國(guó)之路”的打造，是小糊涂仙酒業(yè)對(duì)于社會(huì)責(zé)任、企業(yè)擔(dān)當(dāng)層面的具體踐行，致力于做好中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者。

　　不僅是致力于打造“中國(guó)之路”IP，小糊涂仙酒業(yè)更是將這一使命寫(xiě)入章程——小糊涂仙酒業(yè)始終堅(jiān)持以酒為媒，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以共同推動(dòng)行業(yè)及社會(huì)的進(jìn)步。

　　據(jù)悉，以“小糊涂，大智慧”為根文化，以傳承和發(fā)揚(yáng)東方文化與理念為目標(biāo)，小糊涂仙酒業(yè)旗下有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌：

　　小糊涂仙品牌是東方智慧的踐行者，以經(jīng)典系列和醬酒系列，匠心打造國(guó)民好酒;

　　新銳濃香品牌“小糊涂仙·?！笔菛|方思想的傳播者;

　　高端柔順醬香品牌心悠然是東方品位的演繹者。

　　“從一方面看，對(duì)IP、對(duì)品牌的打造是對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承;從另一方面來(lái)看，在這樣的傳承當(dāng)中也在實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌文化本身的豐滿(mǎn)與價(jià)值的提升?？梢哉f(shuō)，這既是擔(dān)當(dāng)也是策略?！庇行袠I(yè)人士分析道。

　　可以預(yù)見(jiàn)，一個(gè)品牌力更強(qiáng)、品牌價(jià)值更高、品牌文化更充實(shí)的小糊涂仙酒業(yè)正在快速成長(zhǎng)起來(lái)。