以“祝福文化”滲透市場(chǎng)，萬事如意全新亮相2021中酒展

　　8月8日-10日，云集1000+名酒企業(yè)的中國(guó)酒業(yè)盛會(huì)——中國(guó)高端酒展覽會(huì)將在濟(jì)南啟幕。萬事如意品牌運(yùn)營(yíng)商日前接受酒業(yè)家專訪時(shí)透露，萬事如意將攜旗下產(chǎn)品亮相中酒展，與10萬+展商見面。

　　2015年2月，泰國(guó)詩琳通公主六十華誕隆重舉行，在這場(chǎng)異國(guó)的盛宴上，萬事如意酒作為宴會(huì)用酒出現(xiàn)在了餐桌上。很多人開始好奇，這款被泰國(guó)皇室青睞的中國(guó)白酒，究竟是什么來頭?

　　至今已有15年品牌歷史的萬事如意，是五糧濃香優(yōu)勢(shì)品牌之一，近年來，萬事如意定位“中國(guó)美好文化白酒品牌”，依托強(qiáng)大的品牌背書和獨(dú)有的文化內(nèi)涵，逐漸顯示出“潛力股”的優(yōu)勢(shì)。

　　事實(shí)上，為打造“中國(guó)美好文化白酒品牌”，萬事如意從品質(zhì)和品牌角度都做足了功課。

　　其酒體傳承五糧釀造工藝，經(jīng)歷跑窖循環(huán)、分層起糟、量質(zhì)摘酒、按質(zhì)并壇等三十多道工序釀制而成;將包含中國(guó)傳統(tǒng)美好祝福文化的元素運(yùn)用在產(chǎn)品命名、包裝設(shè)計(jì)和推廣中，以此把美酒、美藝與美名融會(huì)貫通，也讓萬事如意品牌成為中華美好文化的載體。

　　萬事如意品牌運(yùn)營(yíng)商告訴酒業(yè)家，當(dāng)前，白酒產(chǎn)業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性繁榮，并呈現(xiàn)出向優(yōu)勢(shì)品牌集中、向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能集中、向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中的趨勢(shì)。隨著新時(shí)代的白酒消費(fèi)者開始注重飲酒品質(zhì)的提升，白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為主旋律，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全新升級(jí)的萬事如意將依托“祝福文化”這一差異化品牌標(biāo)簽迅速滲透市場(chǎng)。

　　2020年底開始，萬事如意著手酒體、包裝和品牌投放等方面全面提升。當(dāng)前，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全新“升級(jí)”的萬事如意品牌擁有四大系列產(chǎn)品。其中和系列、精系列是分別針對(duì)江蘇根據(jù)地市場(chǎng)及省外市場(chǎng)的戰(zhàn)略型產(chǎn)品，主要消費(fèi)群體是商務(wù)人士;如意系列主要定位于區(qū)域內(nèi)宴席用酒;純系列定位大眾消費(fèi)用酒。

　　值得注意的是，和系列、精系列、如意系列均布局在中高端和次高端價(jià)格帶，是萬事如意向次高端價(jià)格帶進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的有力體現(xiàn)。

　　從以銷售目標(biāo)為驅(qū)動(dòng)的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，轉(zhuǎn)向以品牌策略為驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，是2021年萬事如意的目標(biāo)之一。

　　此前，為提升萬事如意品牌形象與市場(chǎng)占有率，萬事如意運(yùn)營(yíng)公司在2020年就選定江蘇鹽城作為樣板市場(chǎng)，并在南京、鹽城、蘇州、淮安四大直營(yíng)樣板市場(chǎng)專門組建了公司、配備了業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。

　　萬事如意運(yùn)營(yíng)商向酒業(yè)家透露，今年萬事如意將繼續(xù)聚焦樣板市場(chǎng)，按照量化指標(biāo)打造萬事如意酒品牌旗艦店、專賣店。同時(shí)主要從核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)氛圍營(yíng)造、專柜陳列等方面聚焦資源打造核心煙酒店，深耕鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面，加快提升鋪市率。

　　在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，萬事如意會(huì)繼續(xù)加大直營(yíng)市場(chǎng)的人才擴(kuò)充，并對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行針對(duì)性的扶持。以江蘇四大樣板市場(chǎng)來推動(dòng)整個(gè)江蘇省內(nèi)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)行，提升扶商、育商的能力;另外培育一批優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商，與經(jīng)銷商共建共享、分享萬事如意的發(fā)展紅利。

　　在渠道建設(shè)方面，今年，萬事如意將重點(diǎn)推進(jìn)核心網(wǎng)店建設(shè)，下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，形成規(guī)模效應(yīng);在餐飲渠道重點(diǎn)瞄準(zhǔn)宴會(huì)廳和酒店，促進(jìn)宴會(huì)用酒的達(dá)成，以突破宴席渠道;另外還計(jì)劃做好團(tuán)購市場(chǎng)的開發(fā)，通過意見來搭建團(tuán)購體系平臺(tái)，在各大區(qū)域市場(chǎng)形成飲酒氛圍。

　　行業(yè)專家指出，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和多維度、細(xì)分化的樣板市場(chǎng)打造，萬事如意已在大眾消費(fèi)主流價(jià)格段具有品牌與品質(zhì)雙重優(yōu)勢(shì)：“相信萬事如意將以全新面貌在8月8日啟幕的中酒展舞臺(tái)上綻放光彩。”

　　據(jù)了解，2021中酒展展出面積將達(dá)10萬平，將云集1000+參展品牌、10萬+專業(yè)酒商，還有50場(chǎng)精彩論壇、25場(chǎng)品鑒會(huì)、1000位酒業(yè)人物、100位酒業(yè)大咖相約。

　　在此，萬事如意也向廣大經(jīng)銷商發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，歡迎大家8月8-10日來到濟(jì)南，參加2021第五屆中酒展，攜手共創(chuàng)酒業(yè)商機(jī)。