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    五糧液:超高端突破打開(kāi)新局面 高質(zhì)量增長(zhǎng)更堅(jiān)定

    來(lái)源:佳釀網(wǎng)   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2021-08-16 12:03:00
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        市場(chǎng)對(duì)普五批價(jià)的認(rèn)知沒(méi)有進(jìn)步,公司已經(jīng)進(jìn)入新發(fā)展階段。過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間我們?cè)诤褪袌?chǎng)持續(xù)的交流當(dāng)中,發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)高端關(guān)注公司主力產(chǎn)品普五的批價(jià),并且認(rèn)為其投資價(jià)值和批價(jià)高度相關(guān),甚至言必稱(chēng)“批價(jià)”,2021年仍然如此,我們認(rèn)為進(jìn)入2021年,市場(chǎng)對(duì)普五批價(jià)的認(rèn)知需要與公司發(fā)展階段/品牌戰(zhàn)略/增長(zhǎng)策略的變化須同步進(jìn)步。2017年以來(lái)公司持續(xù)踐行高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略,總體思路就是“補(bǔ)短板、拉長(zhǎng)板、升級(jí)新動(dòng)能,搶抓結(jié)構(gòu)性機(jī)遇,共享高質(zhì)量發(fā)展”,渠道方面導(dǎo)入“控盤(pán)分利”,推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo),高端主品牌方面聚焦“1+3”適時(shí)推出更為高端產(chǎn)品。2018-2019發(fā)力清理高仿等品牌是中繼,2019年成立濃香酒公司深化整合,主品牌升級(jí),推出第八代五糧液和超高端“501”,經(jīng)典五糧液的問(wèn)世預(yù)示公司發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新階段,“十四五”繼續(xù)是五糧液布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。

       五糧液

        普五定位有所變化,經(jīng)典五糧液承擔(dān)站位超高端重任。普五長(zhǎng)期承擔(dān)對(duì)標(biāo)高端的重任,批價(jià)為各方關(guān)注,除飛天外,普五在高端(當(dāng)下為千元價(jià)格帶)占據(jù)絕對(duì)地位和份額,但隨市場(chǎng)變化,普五同普飛價(jià)格差距反而拉大,在這一過(guò)程中,如何達(dá)成“量”“價(jià)”均衡和品牌提升,持久的考驗(yàn)著公司的應(yīng)對(duì)。經(jīng)典五糧液的問(wèn)世并初年放量,有效的破局這一兩難之境。經(jīng)典五糧液既實(shí)現(xiàn)了品牌提升和超高端的突破,又承接了對(duì)標(biāo)超高端大單品的重任,普五定位實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)為“高端主流份額單品”,同主流高端價(jià)位“水漲船高”相匹配,適度,成為超高端經(jīng)典五糧液的護(hù)城河,對(duì)于競(jìng)品潛在快速殺入超高端市場(chǎng)形成有效阻隔,維護(hù)經(jīng)典五糧液的超高端有利地位,穩(wěn)步放量——公司2020年度股東大會(huì)透露經(jīng)典五糧液十四五目標(biāo)突破萬(wàn)噸,成為名副其實(shí)的超高端大單品。至此,高端兩大品牌產(chǎn)品策略方面相似之處開(kāi)始顯現(xiàn),普飛非標(biāo)產(chǎn)品比例持續(xù)提升反過(guò)來(lái)增強(qiáng)了普飛的稀缺性,價(jià)格穩(wěn)步上行,經(jīng)典五糧液稀釋了普五的放量壓力,未來(lái)也將對(duì)普五價(jià)格的堅(jiān)挺形成拉抬助力。

        投資建議:品牌產(chǎn)品思路更進(jìn)步,數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和渠道管理不斷顯效,激勵(lì)機(jī)制保持,“補(bǔ)短板向拉長(zhǎng)板轉(zhuǎn)變”,堅(jiān)持“高質(zhì)量增長(zhǎng)”,持續(xù)看好公司。維持買(mǎi)入-A投資評(píng)級(jí),6個(gè)月目標(biāo)價(jià)320.00元。我們預(yù)計(jì)公司2021、2022年每股收益分別為6.27元和7.37元,目標(biāo)價(jià)相當(dāng)于2022年43X的動(dòng)態(tài)市盈率。

        風(fēng)險(xiǎn)提示:經(jīng)典五糧液批價(jià)波動(dòng)放大,千元高端競(jìng)爭(zhēng)分流加劇導(dǎo)致可能。(原標(biāo)題:【安信食品】五糧液:超高端突破打開(kāi)新局面,高質(zhì)量增長(zhǎng)更堅(jiān)定)

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