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    多酒企半年業(yè)績(jī)“翻倍” 下半年穩(wěn)了?

    來(lái)源:佳釀網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-08-16 12:06:00
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        白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,在疫情的催化下悄然加速。近期,隨著上市酒企中報(bào)披露期的到來(lái),白酒業(yè)的“成績(jī)單”陸續(xù)浮出水面。上半年,白酒業(yè)過(guò)得究竟如何?下半年又值得期待嗎?

        01、多酒企“翻倍”增長(zhǎng),“回暖”背后有何特點(diǎn)?

        截至微酒記者撰稿,僅有茅臺(tái)、水井坊兩家白酒上市企業(yè)發(fā)布了2021年半年報(bào),另有多家白酒企業(yè)披露了半年度業(yè)績(jī)預(yù)告,其中包括部分非上市酒企。

        根據(jù)目前整理的公開(kāi)數(shù)據(jù),除皇臺(tái)酒業(yè)上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)虧損外,其余上市酒企均呈現(xiàn)營(yíng)收和凈利雙增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。微酒記者將從三個(gè)維度分析白酒企業(yè)這半年所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)。

        上市酒企VS非上市酒企

        貴州茅臺(tái)今年上半年增速有所下降,營(yíng)收增速提速,凈*增速放緩,基本完成了業(yè)績(jī)目標(biāo)。

        而位于梯隊(duì)的山西汾酒在深入優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)后,營(yíng)收、凈利增速相對(duì)較快;舍得酒業(yè)在獲得復(fù)星系加持后,在資金面和渠道面有所增益,隨著老酒戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn),其凈*出現(xiàn)了三倍增長(zhǎng)。

        今年上半年,高端化成為提振酒企業(yè)績(jī)的關(guān)鍵詞,水井坊、酒鬼酒業(yè)績(jī)進(jìn)入三位數(shù)增長(zhǎng)的背后,明顯與高端化的戰(zhàn)略布局有關(guān)。

        從增速的情況來(lái)看,上半年部分非上市酒企同樣上演了爆發(fā)式增長(zhǎng),西鳳、國(guó)臺(tái)等多家酒企甚至出現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)的情況。

        與上市酒企相比,部分非上市酒企的品牌、規(guī)模、渠道,以及產(chǎn)品影響力屬于典型的區(qū)域型,其中有的更是體量偏小,抗風(fēng)險(xiǎn)能力偏弱。不過(guò),在疫情得到有效控制后,隨著白酒消費(fèi)的逐步恢復(fù),非上市酒企的表現(xiàn)雖不及上市酒企的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,但也可圈可點(diǎn)。

        醬酒VS非醬酒

        醬酒的火熱從去年延續(xù)到今年,截止目前,已有不少醬酒企業(yè)交出了優(yōu)秀的答卷。醬酒新勢(shì)力國(guó)臺(tái)、金沙和金醬酒業(yè)在今年上半年期間的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了倍數(shù)增長(zhǎng)。

        醬酒企業(yè)的高增長(zhǎng)與醬酒熱的趨勢(shì)不無(wú)關(guān)系,隨著多家醬酒企業(yè)布局全國(guó)化市場(chǎng)的進(jìn)程,醬酒產(chǎn)品的市占率得到了一定的提高。

        在醬酒猛烈的攻勢(shì)下,非醬酒企業(yè)的表現(xiàn)又如何呢?從業(yè)績(jī)?cè)鏊賹?duì)比中我們可以看到,醬酒企業(yè)的增速明顯高于非醬酒企業(yè),金沙酒業(yè)上半年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)225%,甚至超過(guò)了一些區(qū)域龍頭酒企。

        但在體量方面,多數(shù)醬酒企業(yè)仍然處于一定劣勢(shì),由于白酒消費(fèi)多元化趨勢(shì)的增強(qiáng),較好的區(qū)域名酒將具備抵御醬酒入侵的能力。

        看季度:第 一季度VS第二季度

        作為白酒淡季,二季度是真正考驗(yàn)酒企反彈增長(zhǎng)能力的階段。以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局的貴州茅臺(tái)二季度凈*增長(zhǎng)12.54%、直銷收入增長(zhǎng)84%,行業(yè)人士預(yù)測(cè),貴州茅臺(tái)全年實(shí)現(xiàn)10.5%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)基本沒(méi)有問(wèn)題。

        公布業(yè)績(jī)預(yù)告的山西汾酒、舍得酒業(yè)和酒鬼酒也在二季度延續(xù)了一季度的高增長(zhǎng)。與一季度的強(qiáng)勁反彈相比,山西汾酒在營(yíng)收增速上差別不大,凈利增速卻大幅提速;而舍得酒業(yè)正好相反,因上年同期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)基數(shù)較低的原故,凈*增速放緩至300%。

        02、反彈強(qiáng)勁,邏輯何在?

        總體而言,白酒行業(yè)上半年的表現(xiàn)值得肯定,華策咨詢創(chuàng)始人李童表示,19家白酒上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn),在很大程度上反映著白酒行業(yè)的基本面。從目前已經(jīng)發(fā)布的酒企半年報(bào)(包含業(yè)績(jī)預(yù)告)來(lái)看:不管是全國(guó)名酒還是區(qū)域龍頭企業(yè),今年上半年都已經(jīng)走出了2020年的疫情影響,回到了正常的發(fā)展軌道上。

        關(guān)于白酒業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的原因,主要可歸結(jié)為以下三點(diǎn):

        一是國(guó)內(nèi)“新冠”疫情趨緩,經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇,白酒板塊趨勢(shì)整體向好。2021年上半年,納入統(tǒng)計(jì)范疇的規(guī)上白酒企業(yè)957家,累計(jì)完成銷售收入3340.29億元,同比增長(zhǎng)22.36%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)*總額953.21億元,同比增長(zhǎng)30.71%。白酒的銷售收入和*,分別占釀酒產(chǎn)業(yè)的71.20%和87.92%,拉升、帶動(dòng)作用明顯。

        二是消費(fèi)升級(jí)仍在持續(xù),高端白酒受歡迎。

        2021年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)人均可支配收入為17642元,消費(fèi)支出為11471元,在酒類消費(fèi)支出中,白酒是大頭。作為白酒行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?,高端白酒較為充分的享受了消費(fèi)升級(jí)的紅利。

        受益于高端白酒品牌化和價(jià)格的持續(xù)提升,今年以來(lái),區(qū)域名酒品牌也紛紛調(diào)整核心產(chǎn)品價(jià)格體系,深化高端市場(chǎng)布局。

        三是較高的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率與2020年上半年的業(yè)績(jī)下行數(shù)據(jù)對(duì)比有關(guān)。去年上半年,消費(fèi)場(chǎng)景的消失降低了白酒的消費(fèi)頻次,部分酒企業(yè)績(jī)下滑明顯,導(dǎo)致同比基數(shù)較低。若與2019年的數(shù)據(jù)對(duì)比,有的酒企在今年上半年僅恢復(fù)到了疫情前的水平。

        03、向“高”而行,可持續(xù)嗎?

        上半年,整個(gè)酒業(yè)呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),那么下半年,還會(huì)繼續(xù)向“高”嗎?答案值得商榷。

        首先,自去年6月以來(lái),醬酒企業(yè)不斷的停貨、漲價(jià),一步步推高醬酒的稀缺性,放大醬酒的金融屬性。目前,市場(chǎng)上大量的醬酒“趴”在渠道里。比起想辦法讓消費(fèi)者喝醬酒,經(jīng)銷商更愿意囤醬酒,“炒醬”已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

        一組組醬酒高增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的背后,可能并非消費(fèi)者所貢獻(xiàn),渠道熱、消費(fèi)冷成為全國(guó)多地醬酒市場(chǎng)的真實(shí)寫照,渠道高庫(kù)存是醬酒的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

        其次,在進(jìn)入下半年后,國(guó)內(nèi)疫情呈點(diǎn)狀散發(fā)的特點(diǎn)。由于疫情的反彈,多地對(duì)聚集性活動(dòng)嚴(yán)格管控,尤其是宴席的停辦,對(duì)即將進(jìn)入消費(fèi)旺季的白酒而言存在一定的影響。

        對(duì)此,有行業(yè)人士分析認(rèn)為,疫情具有不確定性,雖不大可能再出現(xiàn)2020年初那樣的嚴(yán)重狀況,但影響卻會(huì)一直存在,尤其是對(duì)那些主營(yíng)中低端價(jià)格帶產(chǎn)品的酒企而言。

        對(duì)于部分酒企來(lái)說(shuō),下半年是危與機(jī)并存。李童認(rèn)為,基于白酒行業(yè)自身發(fā)展的基本規(guī)律和疫情的疊加影響,2021年下半年,白酒行業(yè)整體發(fā)展將處于穩(wěn)中求進(jìn)的狀態(tài)。

        企業(yè)發(fā)展分化的狀況會(huì)依然存在,關(guān)注市場(chǎng)基礎(chǔ)、關(guān)注消費(fèi)者培育、關(guān)注產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的企業(yè)依然會(huì)有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn),白酒行業(yè)發(fā)展的基本趨勢(shì)不會(huì)改變。(原標(biāo)題:多酒企半年業(yè)績(jī)“翻倍”,下半年穩(wěn)了?)

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