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    大商賣豫酒,酒祖杜康給出新選擇?

    來源:宏觀觀察   分類:軟文廣告   時間:2021-09-02 16:47:00
    聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

      酒祖杜康

        河南白酒行業(yè)自提出“豫酒振興”計劃以來,一直倡導(dǎo)“豫商賣豫酒,豫人喝豫酒”,在一定程度上構(gòu)建起了良好的豫酒產(chǎn)銷生態(tài)圈,為豫酒的發(fā)展?fàn)I造出了良好的環(huán)境。

        作為豫酒“五朵金花”之一,洛陽杜康控股下半年以來也不斷助力“豫商賣豫酒”的進(jìn)程。

        7月6日,河南省副食品有限公司帶領(lǐng)豫副酒源核心客戶走進(jìn)杜康;7月18日,杜康控股與河南省茅五劍貿(mào)易達(dá)成了戰(zhàn)略合作并舉辦了簽約儀式。

        深耕白酒市場多年、擁有強(qiáng)大的經(jīng)營實力,大商河南省副食與茅五劍貿(mào)易先后牽手杜康控股,看準(zhǔn)了怎樣的優(yōu)勢?

      酒祖杜康

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        為什么是“酒祖杜康”?

        長期以來,河南600多億的白酒市場,豫酒品牌的比重一直偏低,甚至都達(dá)不到三分之一。而今,一線名酒在河南的經(jīng)銷商銷售渠道已經(jīng)布局成熟,對于更多的經(jīng)銷商而言,挖掘豫酒優(yōu)質(zhì)本土品牌成為了新的選擇。

        自河南白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計劃啟動以來,“豫酒振興”計劃、“豫商賣豫酒”倡議等的提出,以及一系列相關(guān)措施的出臺,都有力支持了豫酒企業(yè)構(gòu)建新型的廠商關(guān)系,構(gòu)建豫酒產(chǎn)銷生態(tài)圈。在此背景下,什么樣的豫酒品牌會成為豫商的選擇?答案很簡單,能夠讓消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。

        在此方面,酒祖杜康展開了一系列探索。

        5月中旬,酒祖杜康的54組走心文案在鄭州“集體出街”。與傳統(tǒng)酒類廣告截然不同,文案直擊消費(fèi)者日常生活中的點(diǎn)滴情感,輔以“酒祖杜康12區(qū)”溫馨提示,凸顯人文關(guān)懷,與消費(fèi)者形成了良好的情感共鳴,獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)。

      酒祖杜康

        與消費(fèi)者建立起情感鏈接,酒祖杜康不僅有效提升了品牌聲量,也完成了一次成功占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)群體心智的用戶教育。

        “用戶教育有助于實現(xiàn)產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化”,云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京君度卓越咨詢有限公司董事長林楓曾分析,很多白酒消費(fèi)者可能喝了一輩子酒,仍說不出什么才是真正的好酒?!斑@并不是酒企沒有傳遞好酒的標(biāo)準(zhǔn),而是在傳遞的方式方法上有所欠缺?!?/p>

        換言之,只有找到正確的傳播方式,才能讓消費(fèi)者知道一粒糧食到一滴美酒的生命過程和機(jī)理,以及背后的品牌故事。從中折射出的愿景、價值觀,會深深地觸動消費(fèi)者,進(jìn)而對品牌產(chǎn)生認(rèn)同與粘性。

        由此再看酒祖杜康此次的文案傳播活動,在與消費(fèi)者形成情感連接的同時,也傳遞出酒祖杜康的品牌溫度與內(nèi)涵。

        而此次亮相文案傳播的酒祖杜康窖區(qū)系列,是杜康控股推出了十幾年的系列產(chǎn)品,具體包括酒祖杜康15區(qū)、酒祖杜康12區(qū)、酒祖杜康9區(qū)以及酒祖杜康6區(qū)。其中,酒祖杜康12區(qū)稱得上是當(dāng)下豫酒陣營中的主力大單品之一。

        這一窖區(qū)系列,使用窖齡更長的老池釀造,入口更加柔和、窖香更加濃郁,具有黃淮地區(qū)濃香型白酒的典型風(fēng)格,是我國濃香型白酒兩大流派中黃淮派的標(biāo)志性產(chǎn)品之一,優(yōu)良的品質(zhì)、大氣的包裝,獲得了消費(fèi)者的廣泛好評與追捧。

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        “火爆”的背后

        頻繁牽手大商,為什么是酒祖杜康?

        作為大商,必定是對品牌、產(chǎn)品的選擇有獨(dú)到而精準(zhǔn)的認(rèn)知。河南省副食、茅五劍貿(mào)易,不約而同的選擇了酒祖杜康,很大程度上是源于其自身的發(fā)展特色。

        自2009年,汝陽、伊川兩家杜康酒廠戰(zhàn)略重組為洛陽杜康控股有限公司以來,杜康便憑借品牌、文化、品質(zhì)等方面的優(yōu)勢,以及政策東風(fēng)的助力踏上了復(fù)興之路,并取得了一定的成績。

      酒祖杜康

        品牌文化方面,作為歷史文化名酒,杜康擁有的品牌基因?!笆甲黠啤钡膫髡f,奠定了杜康幾千年的酒文化與“酒祖”之名;曹操的“何以解憂,唯有杜康”、日本首相田中角榮的“天下美酒,唯有杜康”,極大地擴(kuò)散了品牌的知名度與美譽(yù)度。

        品質(zhì)方面,“玄武古泉、桑泥古窖、傳承古法、分區(qū)窖藏”的釀造技藝,保障了酒祖杜康卓爾不群的優(yōu)異品質(zhì)。

        杜康釀酒之水取自玄武古泉,水中含有硒、鍶等40種有益微量元素,配以當(dāng)?shù)靥赜械奈⑸锛?,造就了醇美杜康?杜康還取千年古桑泥為窖泥,在含大量古桑仙泥的窖池中,棲息著六百多種有益微生物群。

        從杜康始釀秫酒,到今日杜康堅守傳統(tǒng)的“三蒸三釀、五齊六法”、人工裝甑、擇時取酒、泥窖固態(tài)低溫發(fā)酵、混蒸續(xù)糟、量質(zhì)接酒,秉承古法,使杜康在歲月變遷中歷久彌香。分區(qū)窖藏則是將原酒按照不同窖區(qū)的特性放置于“華夏窖”中的不同儲藏區(qū)窖藏,使不同窖區(qū)的產(chǎn)品自有風(fēng)格,各自芬芳。

        政策方面,在豫酒振興的戰(zhàn)略部署中,杜康入選豫酒“五朵金花”企業(yè),被河南、省以及消費(fèi)者寄予厚望。省、市、縣各級都在不同程度上給予了支持:洛陽市人民印發(fā)了《洛陽市推進(jìn)杜康轉(zhuǎn)型發(fā)展實施方案》(2020-2022年),成立了“洛陽市推進(jìn)杜康轉(zhuǎn)型發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組”,出臺了一系列措施支持杜康發(fā)展。汝陽縣和伊川縣也成立了工作專班,全力支持杜康。

        從近兩年發(fā)展勢頭來看,杜康成績可謂驕人,品牌聲量得以提升、市場基礎(chǔ)得以夯實,經(jīng)銷商的信心得以增強(qiáng)。如此不僅為杜康的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),也為更多的經(jīng)銷商、消費(fèi)者打造了一個吸引力系統(tǒng)。

        或許,杜康發(fā)展的下一步已然顯現(xiàn),那就是“開疆拓土”。

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        開疆拓土,杜康已備好“彈藥”?

        隨著豫酒振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步實施,以及相關(guān)政策的引導(dǎo)與支持,豫酒企業(yè)、經(jīng)銷商、協(xié)會等各方力量擰成了一股繩,有效提升了豫酒品牌的知名度與市場銷售額。

        而經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升,令河南文化、河南味道的吸引力不斷增強(qiáng)。與河南省茅五劍貿(mào)易開展戰(zhàn)略合作,是杜康控股夯實市場基礎(chǔ)、進(jìn)一步傳播杜康品牌以及杜康酒文化的落地舉措,可以看作是其開拓市場的新起點(diǎn)。

        這也是經(jīng)銷商上車的時機(jī)。云酒頭條(微信號:云酒頭條)了解到,酒祖杜康正在全國范圍內(nèi)尋找合作伙伴,攜手共進(jìn)開拓市場。

        據(jù)杜康控股方面介紹,為了給合作伙伴賦能,公司會進(jìn)行全程扶持,以保障銷量。具體而言,公司將提供三個方面的服務(wù)。

        首先,傳播層面。

        近年來,杜康在品牌方面進(jìn)行了持續(xù)、大力的投入,打造了一年一度的封壇大典,冠名中國洛陽牡丹文化節(jié)開幕式、贊助新鄭黃帝故里拜祖大典、舉行杜康群星演唱會、發(fā)起杜康抖音挑戰(zhàn)賽、啟動大型公益活動“讓河南人為河南而驕傲”、亮相新聞&國美零售全國31省份巡回帶貨直播間展示河南形象等等,提高了品牌聲量,強(qiáng)化了品牌的影響力和價值感。

        在此基礎(chǔ)上,杜康秉持大媒體、大活動的投放原則,加大廣告?zhèn)鞑ザ群透采w面,通過立體式廣宣支持覆蓋目標(biāo)客戶,在強(qiáng)力拉升品牌形象的同時,加強(qiáng)了與消費(fèi)者的深度溝通。

        其次,市場培育方面。

        加強(qiáng)與消費(fèi)者互動,持續(xù)圍繞消費(fèi)者堅持“一節(jié)兩會三宴一游”。站在提高市場認(rèn)知的角度,杜康舉辦了“杜康萬人品鑒官大招募”等活動,同時持續(xù)做好“杜康美酒節(jié)”,做好“、商務(wù)”工程,杜康品牌,培育群體消費(fèi),深化深挖宴席,陸續(xù)打造了多個杜康品鑒館等,增強(qiáng)意向客戶加強(qiáng)對杜康的了解、提高客戶信任度。

        同時,杜康還竭力幫助核心網(wǎng)點(diǎn)、終端強(qiáng)化消費(fèi)者對杜康的品牌認(rèn)知、培養(yǎng)消費(fèi)者口感,持續(xù)提升主力市場的終端服務(wù)能力等。

        此外,杜康還專門出臺了“模式設(shè)計杜絕亂價根源”“業(yè)務(wù)竄貨頂格處罰”“賦碼追溯,一店一碼”等一系列措施,嚴(yán)控市場秩序,營造公平的市場環(huán)境,確保產(chǎn)品價格穩(wěn)定,保障客戶*。

        再次,廠家全方位、全流程指導(dǎo)。

        廠家將在人員培訓(xùn)、物料、選址、促銷、營銷、裝修、物流、運(yùn)營等方面提供全面支持。尤其是在人員培訓(xùn)方面,杜康制定了專門的“指揮者計劃”,以幫助經(jīng)銷商培育市場操盤手。

        可見,進(jìn)入新一輪品牌上升期的酒祖杜康,正圍繞產(chǎn)品、品牌、文化等方面展開全方面升級打造,并面向經(jīng)銷商釋放多重利好與政策支持,不僅體現(xiàn)出拓展市場的堅定信心,也有望為更多經(jīng)銷商帶來財富機(jī)會。(文/云酒團(tuán)隊)

    來源:宏觀觀察  
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