豫酒振興,杜康先行?杜康,是人名、是地名,也是古今美酒的代名詞;高鐵,是國人驕傲、是國家名片,更代表了中國速度。當酒祖杜康搭乘“中國速度”,酒祖杜康小封壇的“酒香”也將借助高鐵之勢飄香河南、飄香全國,開啟杜康品牌的新征程。
“霸屏”高鐵
酒祖杜康小封壇全面出擊
近日,酒業(yè)家獲悉,杜康控股與華鐵傳媒達成長期戰(zhàn)略合作,將利用華鐵傳媒優(yōu)質的高鐵列車媒體資源全面開展品牌營銷,借高鐵之勢助推“酒祖杜康小封壇”品牌步入新高度。
密織成網(wǎng),阡陌通達,“八縱八橫”的高鐵網(wǎng),推動了人流、物流、信息流的加速融合。作為“國家名片”,高鐵強大的客流聚集能力以及封閉環(huán)境下高觸達率,使得冠名高鐵成為企業(yè)品牌傳播的一大利器。
“高端白酒·酒祖杜康小封壇”號冠名高鐵上,頭片、桌貼、海報、品牌天幕等全方位展示著酒祖杜康小封壇品牌文化,高鐵車廂成為“酒祖杜康小封壇”與消費者親密“見面”的場所,有效提升了“酒祖杜康小封壇”的品牌影響力。
據(jù)介紹,“高端白酒·酒祖杜康小封壇”冠名高鐵列車將全年常態(tài)化保持不低于30列,分布于近90條線路,深度覆蓋北京、上海、廣州、天津、重慶等一線城市,并陸續(xù)“走進”杭州、南京、西安、成都、南昌、濟南等20余省會城市,全面輻射華北、華南、華東等人口密集、經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域,精準觸達政商人群。
酒業(yè)家注意到,“高端白酒·酒祖杜康小封壇”號行進的“路線”與白酒消費主要區(qū)域高度重合。借助“中國速度”實現(xiàn)對白酒主流消費人群的精準投放,酒祖杜康小封壇高端白酒形象將得到持續(xù)傳播和滲透,助力杜康品牌跑出“加速度”。
隨著冠名高鐵的行進,酒祖杜康小封壇“時間之醉 堅持5年地窖藏壇”高端品牌理念將清晰直觀地傳遞給目標人群,為“酒祖杜康小封壇”贏得廣闊的市場提供強勁勢能。
此次攜手華鐵傳媒深度合作“霸屏”高鐵列車,“中國速度”將助力“酒祖杜康小封壇”走出河南、走出中原,實現(xiàn)在全國高端白酒市場的布局,為豫酒振興貢獻杜康力量。
豫酒高端化
為什么是“小封壇”?
近年來,隨著消費升級,高端白酒擴容成為行業(yè)主流趨勢之一。然而,500多億河南白酒市場,早已被外來名酒品牌侵蝕大半,豫酒高端產(chǎn)品戰(zhàn)略布局更是相對滯后。
此次攜手華鐵傳媒,發(fā)力高鐵營銷,正是杜康控股塑造高端品牌形象,實現(xiàn)豫酒高端化突圍的重要舉措。在“中國速度”的加持下,酒祖杜康小封壇“高端白酒”這一品牌形象將愈發(fā)深入人心。
高端化突圍,杜康控股為何主推酒祖杜康小封壇?“小封壇”又能否支撐杜康的高端化戰(zhàn)略?
“酒以陳者為上,愈陳愈妙”。酒祖杜康小封壇,“封”的是品質,也是5000年的酒祖文化。
酒祖杜康小封壇,是一壇時光釀造的佳釀。中原大地優(yōu)質的原糧、千年古桑之桑泥壘窖、“天下奇泉”天然玄武泉水、世傳千年的“五齊六法”工藝,成就杜康美酒絕佳的品質。酒祖杜康小封壇,更是遴選3年以上優(yōu)質原酒,加入15年以上老酒精心調(diào)制而成,再藏在“華夏窖”中,歷經(jīng)5年窖藏,沉淀陳化。1800多天的歲月洗禮,使得封存過的杜康美酒“隔壁千家醉,開樽十里香”!
酒祖杜康小封壇,也是弘揚酒祖杜康文化的重要載體。杜康控股將古老的祭祀文化和造酒文化,以封壇大典的形式固定下來,這既是對杜康造酒文化的繼承和發(fā)揚,也是新一代杜康人對產(chǎn)品、品質、品牌自信的表現(xiàn)。以酒祖杜康小封壇為載體,杜康文化、豫酒文化正香飄四海。
酒業(yè)家了解到,酒祖杜康小封壇經(jīng)由國寶級白酒大師悉心調(diào)制而成,因此其每年銷售的數(shù)量取決于5年前儲酒的數(shù)量,每一滴酒都堪稱是時間饋贈的禮物。
“以五年一心,釀時間之醉”,酒祖杜康小封壇這款杜康控股發(fā)力高端市場的拓局之作,已成為“杜康”品牌價值和“酒祖”文化內(nèi)涵的具象化體現(xiàn),成為河南高端白酒的典范。
作為河南白酒乃至中國白酒的一張名片,杜康控股深度挖掘杜康品牌的歷史底蘊和華夏酒窖的品質優(yōu)勢,打造出酒祖杜康小封壇這一高端產(chǎn)品,成為豫酒品牌發(fā)力高端市場的一個成功案例。
豫酒振興,杜康先行?
近日,河南省印發(fā)《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動方案(2022-2025年)》,要求到2025年,河南省產(chǎn)白酒規(guī)模力爭達到260億元,其中,洛陽杜康需力爭達到40億元營收規(guī)模。
毫無疑問,豫酒振興戰(zhàn)略正加速推進。作為豫酒振興戰(zhàn)略的排頭兵,杜康控股更需要加快復興步伐,力爭實現(xiàn)2025年達到40億元的營收目標,為豫酒振興事業(yè)貢獻自身力量。
酒業(yè)家了解到,杜康控股正在品牌、渠道和消費者培育三方面持續(xù)深耕細作,加快酒祖杜康小封壇全國化步伐,以此踐行豫酒振興戰(zhàn)略。此次冠名高鐵,正是杜康控股發(fā)力品牌建設、推進全國化戰(zhàn)略布局的又一舉措。
在品牌建設上,杜康控股還瞄準高端消費人群,不斷加大推介力度。強勢登陸,占據(jù)《朝聞天下》《新聞30分》等熱點欄目時段;在新鄭國際機場、鄭州高鐵東站、高速口等地布局大型海報、廣告牌;連續(xù)多年贊助新鄭黃帝故里拜祖大典(供奉用酒)、中國(洛陽)牡丹文化節(jié)開幕式、河洛文化旅游節(jié);入選中國(河南)國際投資貿(mào)易洽談會官方指定用酒,亮相部河南全球推介活動,榮膺中國(鄭州)國際旅游城市論壇指定用酒,登上擁有全國影響力的大河財富(中國)論壇宴會;亮相多場直播帶貨等重大活動……借助大媒體、大事件,杜康控股不斷提升消費者對杜康品牌的認知。
在渠道建設上,杜康控股開啟“時間之醉 萬店共鑒”終端工程,持續(xù)加碼費用投入,聚焦市場,依托名煙名酒店等終端力量,不斷提高酒祖杜康小封壇品牌聲量和影響力。同時,杜康控股還以買贈福利、宴席福利、個性化品鑒會等多樣化的方式拉動終端,不僅讓終端商無壓力,也讓消費者買的放心、買的實惠。
在消費者培育上,杜康控股先后牽手洛陽華邑酒庫、酒便利、盛林商貿(mào)、省副食、金輝云酒貨倉、河南省茅五劍等省內(nèi)名酒大商,通過大商逐步帶動中高端消費者對酒祖杜康小封壇的認同。此外,杜康控股還通過建立杜康小封壇高爾夫俱樂部、國內(nèi)外高端自駕游、高端夏令營、休閑美食活動、封壇大典等一系列專屬創(chuàng)新舉措,進一步贏得了高端消費者的認可。
經(jīng)過數(shù)年耕耘,酒祖杜康小封壇已經(jīng)成為銷售額過億元的高端大單品,是豫酒高端化的重要力量,也為豫酒振興探索出一條可行的高端化路徑。
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