以“濃醬并舉”雙矩陣為利器，小糊涂仙劍指百億新征程

　　小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))有限公司(以下簡(jiǎn)稱 小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán))在今年首提“百億目標(biāo)”，雖然在白酒領(lǐng)域提出百億目標(biāo)的企業(yè)并不鮮見，但這象征著品牌將以全新的面貌示人，全面邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　在中國酒業(yè)分化加速的背景下，擁有多香型生產(chǎn)能力、多品牌運(yùn)營能力的企業(yè)將擁有越來越明顯的優(yōu)勢(shì)。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在“濃醬并舉，協(xié)同發(fā)展”的大戰(zhàn)略下，通過多年的努力已經(jīng)構(gòu)建起濃醬雙“1+1”的完整產(chǎn)品矩陣，全面覆蓋中、高端市場(chǎng)，尤其在新銳濃香“?！毕盗幸约叭犴樶u香“心悠然”的帶領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)了高端化的突破。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)成立24年來，不忘創(chuàng)業(yè)初心，不斷提升產(chǎn)品力和品牌力，致力于釀造高品質(zhì)白酒，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的品飲體驗(yàn)。

　　2021年小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)發(fā)布“1235戰(zhàn)略”規(guī)劃，具體而言即一個(gè)發(fā)展目標(biāo)——百億目標(biāo);二個(gè)堅(jiān)持——堅(jiān)持長期主義和客戶主義;三個(gè)核心——致力于“品牌提升”、“營銷聚焦”、“機(jī)制創(chuàng)新”;五個(gè)強(qiáng)化——強(qiáng)化精準(zhǔn)化營銷、精細(xì)化管理、精致化服務(wù)、產(chǎn)品品質(zhì)和支持保障。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總裁梁國杰先生曾在今年四月表示，在“1235戰(zhàn)略”規(guī)劃的指引下，小糊涂仙計(jì)劃在成立30周年之際將國學(xué)品牌的打造提升到重要高度，實(shí)現(xiàn)百億銷售目標(biāo)，力爭(zhēng)登陸資本市場(chǎng)。

　　2027年就是小糊涂仙成立30周年，屆時(shí)我國已經(jīng)入“十五五”發(fā)展階段。而屆時(shí)能否實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)則很大程度取決于企業(yè)在“十四五”期間的發(fā)展。

　　中國酒業(yè)發(fā)展分化明顯，“十四五”成為各酒企發(fā)展至關(guān)重要的五年，香型格局變化、消費(fèi)升級(jí)、新零售、國潮興起等因素都將在未來幾年深刻影響行業(yè)發(fā)展。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)如果在“十四五”末或者“十五五”初能夠順利邁入中國百億俱樂部，那么有可能成為這個(gè)俱樂部里最年輕的品牌，未來不可限量。

　　24年，對(duì)于一個(gè)白酒企業(yè)和品牌而言可謂非常年輕，但是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)憑借著在品牌建設(shè)上根植中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，家國情懷的思路，為自己在極其注重歷史和文化的白酒行業(yè)寫下了極為濃厚的文化底色。

　　小糊涂仙酒業(yè)目前擁有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌，以“小糊涂 大智慧”為根文化，致力于東方文化與理念的傳承和發(fā)揚(yáng)。其中，小糊涂仙品牌是東方智慧的踐行者，以經(jīng)典系列和醬酒系列，匠心打造國民好酒;新銳濃香品牌“小糊涂仙·?！笔菛|方思想的傳播者;高端柔順醬香品牌心悠然是東方品位的演繹者。

　　在三大核心品牌的架構(gòu)下，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)又從產(chǎn)品的香型上進(jìn)行劃分，構(gòu)建了“小糊涂仙+?！钡摹?+1”濃香矩陣，以及“心悠然+小糊涂仙·金醬酒坊”的“1+1”醬香矩陣。酒業(yè)家了解到，各矩陣中的兩大品牌均為互補(bǔ)關(guān)系。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)表示，“國民濃香·小糊涂仙”將以傳承國民情懷為發(fā)展路徑來打造國民喜愛的“傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化·白酒品牌”，與高端的新銳濃香“?！逼放葡嗷パa(bǔ)充，協(xié)同發(fā)展。

　　自創(chuàng)業(yè)開始，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)就以濃香為切入點(diǎn)，以打造國民濃香為初心，因此在短時(shí)間內(nèi)迅速躥紅，至今已成為眾多消費(fèi)者心目中的經(jīng)典之作。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，小糊涂仙成功培養(yǎng)出“經(jīng)典”、“典藏”、“臻藏”三大單品，立起“和國民一起成就高品質(zhì)生活的”品牌價(jià)值主張，通過高品質(zhì)的白酒以及“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的傳承與弘揚(yáng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的生活。

　　在此之外，非常值得一提的是2020年6月定位新銳濃香的“?！逼放频膯柺?，正式吹響了小糊涂仙進(jìn)軍高端(濃香)白酒市場(chǎng)的沖鋒號(hào)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中產(chǎn)階層的持續(xù)擴(kuò)大以及收入增加，高端白酒市場(chǎng)擴(kuò)容明顯。而在此背景下布局高端的“棋盤”上，“?！甭渥痈叨?，顯示出小糊涂仙的大智慧。

　　雖然啟用了新品牌，但是在濃香產(chǎn)品矩陣中，睿與小糊涂仙既是一脈相承又獨(dú)具銳意創(chuàng)新之精神。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，從“小糊涂仙”到“睿”，是東方智慧到東方思想的一脈相承，而“?！敝阅鼙环Q之為新銳濃香品牌，在于其對(duì)品質(zhì)、理念、定位、設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新和突破。

　　在本輪醬酒熱還沒有萌芽之前，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)便前瞻性的在醬酒的核心產(chǎn)區(qū)布局生產(chǎn)基地，并于2017年推出高端柔順醬香品牌“心悠然”，發(fā)展至今，心悠然已成為貴州習(xí)水核心小產(chǎn)區(qū)的代表品牌和中堅(jiān)力量，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)增長。

　　為了進(jìn)一步抓住醬酒熱發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在醬酒產(chǎn)能方面的優(yōu)勢(shì)，其又于2020年推出醬酒品牌——“小糊涂仙·金醬酒坊”，完成了在醬酒領(lǐng)域的“1+1”品牌布局，正式邁入醬酒雙品牌運(yùn)營時(shí)代。

　　據(jù)悉，“小糊涂仙·金醬酒坊”作為小糊涂仙酒業(yè)“濃醬并舉”戰(zhàn)略下傾力打造的醬香型白酒核心產(chǎn)品，融聚赤水河谷黃金產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源，遵循正宗醬香酒“12987”之考究工藝，以特制的金醬酒曲為獨(dú)特秘鑰，為酒體的醇和定下基調(diào)。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品布局緊跟消費(fèi)升級(jí)的需求，在200-400元、400-600元、600元以上的核心價(jià)位段進(jìn)行產(chǎn)品布局，以更好地滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求。

　　放眼整個(gè)行業(yè)，五糧液、洋河、瀘州老窖等頭部濃香企業(yè)，其成功的重要因素之一就是構(gòu)建了成熟穩(wěn)定的產(chǎn)品組合，且具有“核心大單品+系列酒”的共同特征。

　　而小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)打造的雙“1+1”品牌組合相對(duì)而言更具立體感，做到了主次有序，并且在業(yè)內(nèi)罕見的實(shí)現(xiàn)了濃醬均衡發(fā)展。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)不斷優(yōu)化的產(chǎn)品組合在市場(chǎng)上收到了積極的反饋，其2020年4月開始，對(duì)旗下主打產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)提升出廠價(jià)，提價(jià)產(chǎn)品覆蓋面近80%，提價(jià)幅度為5%-10%。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)早已突破過去以“普仙”單一產(chǎn)品打天下的局面，相比創(chuàng)業(yè)初期，如今的小糊涂仙是構(gòu)建了全新發(fā)展體系，其表現(xiàn)包括但不限于擁有嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系、多香型產(chǎn)品布局、立體化的核心品牌組合。這樣的硬件條件，放眼整個(gè)白酒行業(yè)為數(shù)不多，因此在接下來的發(fā)展中，小糊涂仙具有較大的差異化優(yōu)勢(shì)和協(xié)同勢(shì)能。

　　而在硬件實(shí)力之外，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在文化軟實(shí)力方面也是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，通過名家講壇、探索華夏文明、仙旅中國、致敬名企等4大矩陣IP將品牌文化創(chuàng)新融于中國發(fā)展、歷史演繹、山河美景、名企發(fā)展之中，以更具生動(dòng)性、價(jià)值傳播感的方式賦予小糊涂仙家國文化品牌的意境，在幫助消費(fèi)者走進(jìn)歷史縱深，感受濃烈的民族自豪感的同時(shí)，也構(gòu)建了小糊涂仙品牌傳播的前沿陣地。

　　在第十八屆世界品牌大會(huì)上，小糊涂仙以117.55億元的品牌價(jià)值晉升2020《中國500最具價(jià)值品牌》。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，無論是“小糊涂仙”的國民濃香還是“?！钡男落J濃香以及心悠然的高端柔順醬香，其定位格局都足夠大，鎖定的目標(biāo)群體數(shù)量也足夠大，因此待到品牌進(jìn)一步成熟后，其所收獲的市場(chǎng)也會(huì)進(jìn)一步放大，其品牌價(jià)值已邁入百億時(shí)代，期待銷售規(guī)模早日實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)。