雙節(jié)啟幕，開啟沙城“雙名酒”快車道？

　　自9月4日起，為期9天的“雙星譜華章 世界釀名香”2021年首屆沙城老窖老酒節(jié)暨沙城葡萄酒文化節(jié)正式啟幕。

　　據(jù)了解，本次活動由“封藏”出發(fā)，全國各地數(shù)千名沙城老窖、沙城葡萄酒經(jīng)銷商、核心消費者代表，將分批來到河北省張家口市懷來縣沙城鎮(zhèn)，深入張家口長城釀造(集團)有限責任公司(簡稱長釀集團)參加白酒老酒封藏、葡萄酒橡木桶封藏定制活動。

　　作為行業(yè)少有的“白+紅”雙名酒品牌，長釀集團以一場雙子星的品質、品類、文化尋根溯源之旅，深度照見沙城新消費時代，品牌復興的“雙名酒”路線圖!

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　　雙節(jié)啟幕，沙城如何醞釀“雙名酒”?

　　一壇好酒“三分釀，七分藏”，封藏，作為中國白酒重要傳統(tǒng)文化活動，近年來多數(shù)企業(yè)通過這一祭祀儀式來傳承白酒文化、彰顯品質匠心，并以此展開系列沉浸式體驗營銷，將抽象的傳統(tǒng)白酒體驗具象落地，提升品牌價值。

　　9月4日啟動的屆沙城老窖老酒節(jié)暨沙城葡萄酒文化節(jié)亦是如此，是長釀集團的創(chuàng)新“造節(jié)營銷”，消費者品牌價值輸出新玩法。

　　，“紅白雙子星”封藏，封的是品質、品牌。

　　長釀集團前身為沙城酒廠，曾是華北釀酒企業(yè)，旗下沙城酒品牌歷史文化底蘊深厚，沙城老窖曾獲得“中國酒王”稱號，為元清兩朝御酒，有800年技藝傳承;沙城葡萄酒則擁有“中國瓶干白”、“全國名酒”、“國家質量獎金獎”的榮耀。

　　作為行業(yè)內少有的手握白酒、葡萄酒雙品類名酒的企業(yè)，長釀集團以“雙輪驅動”謀定“雙名酒”。因此，本次封藏更是長釀集團行業(yè)的紅白雙封藏，除了對話古今、千年酒類文化傳承外，還是長釀集團72年“雙名酒”品牌占位和品質匠心堅守的彰顯。

　　活動現(xiàn)場，嘉賓可以通過參觀游覽長釀集團廠區(qū)，品鑒體驗白酒+葡萄酒多酒種釀造的快樂，感受沙城酒文化與釀造工藝的傳承。

　　沙城老窖釀酒古窖池、老龍?zhí)逗蛢沙婆品?、萬噸地下酒庫封壇區(qū)、鐵路線景觀、瓶干白葡萄酒博物館等沙城白酒、葡萄酒工藝、歷史的連番上演，給了參與嘉賓更加多元、有趣的品牌體驗，也對沙城酒“紅白雙名酒”占位，“一瓶老酒，雙重年份”、會呼吸的年份老酒產(chǎn)生更深刻的品牌認同和品質認可。

　　第二，老酒賦能，沙城酒價值換新。

　　從活動主題上可以看到，不同于一般酒企封藏釀好的原酒，本次沙城酒封藏創(chuàng)新啟用自帶價值的“老酒”進行封壇。

　　近年來，隨著消費升級和高端白酒大眾化進程的加速推進，自帶稀缺、高端價值屬性的“老酒”顯示出的“火熱”。長釀集團也正是精準踩中老酒和真年份酒雙風口，推出了備受行業(yè)、消費者認可的“窖齡+酒齡”雙重認證的沙城雙齡酒。葡萄酒則借助中國瓶干白誕生地及名酒品牌稀缺資源優(yōu)勢，以餐酒國飲出發(fā)，主打百元以上中高端市場。

　　在封藏節(jié)這個自建的品牌“道場”上，沙城老窖自然要抓緊時機，放大自身老酒、品牌根基優(yōu)勢，一方面，展現(xiàn)自身雄厚的老酒資源，將老酒封藏于壇，提升產(chǎn)品的稀缺性、獨特性和投資屬性。另一方面，以消費者參與見證的橡木桶封藏、熟化儀式，強化沙城葡萄酒高端認知，增強產(chǎn)品的價值屬性和文化屬性。

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　　價值賦能，照見“雙名酒”新路線

　　為期9天的雙節(jié)活動，不僅充分調動經(jīng)銷商和消費者參與的積極性，創(chuàng)造了一場長釀集團公司的專屬節(jié)日互動狂歡盛宴，增強了消費者粘性，在短期內提升品牌聲量，拉動銷售量，側面也是一次酒廠品質、文化價值的深度彰顯，并成功在行業(yè)創(chuàng)新打響了 “白酒、葡萄酒封藏”IP。

　　作為紅白雙子星的掌舵者，長釀集團公司董事長王海龍在2019年改制時曾表示，“將肩負起歷史的重任，帶領長釀集團實現(xiàn)二次復興，做大沙城酒”。

　　為此，沙城酒創(chuàng)新品類，以“窖齡+酒齡”開啟產(chǎn)品結構升級，通過巡回開展的中國酒文化盛宴、國潮之夜等推介活動強化消費者培育同時，長釀集團有力推動品牌落地，行業(yè)“白酒+葡萄酒”品類占位，打造高質量發(fā)展新名酒。

　　在封藏“造節(jié)”成為酒企文化傳播、拓展自身流量池“常規(guī)操作”的背景下，長釀集團公司重點加持用戶參與感體驗。

　　一方面，以量取勝，本次活動是行業(yè)少有的連續(xù)9天系列封藏，相比其他酒企的集中體驗，長釀集團公司小批量的專屬連載體驗，更易于酒企深度關注到每一個參與者的感受，給予其更多的機會參與、體驗，讓其盡興而歸，形成小范圍自主傳播擴散。

　　另一方面，以行業(yè)認可的老酒為引，創(chuàng)新為雙節(jié)冠以獨特的價值屬性，為品牌賦能。

　　長釀集團獨特的“白酒+葡萄酒”封藏聯(lián)動，實屬行業(yè)家。雙節(jié)封藏，具有極高的認知度和新鮮體驗價值，讓消費者直觀從其感知到更豐富、立體的沙城酒品牌形象，而自帶價值優(yōu)勢的“窖齡+酒齡”高品質老酒、葡萄酒橡木桶封藏營銷方式，無疑也將進一步提升長釀集團沙城酒的認知度和美譽度。

　　縱觀當下，在白酒行業(yè)分化加劇新階段，名酒價值回歸態(tài)勢彰顯，擁有沙城雙名酒品牌、白+紅雙泰斗技術優(yōu)勢及多品類、多酒種財富寶藏的長釀集團，無疑還具有強大的上升空間，將實現(xiàn)品類、品質與文化的多面爆發(fā)。