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    雙節(jié)啟幕,開啟沙城“雙名酒”快車道?

    來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2021-09-08 14:15:00
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        自9月4日起,為期9天的“雙星譜華章 世界釀名香”2021年首屆沙城老窖老酒節(jié)暨沙城葡萄酒文化節(jié)正式啟幕。

      白酒

        據(jù)了解,本次活動由“封藏”出發(fā),全國各地數(shù)千名沙城老窖、沙城葡萄酒經(jīng)銷商、核心消費者代表,將分批來到河北省張家口市懷來縣沙城鎮(zhèn),深入張家口長城釀造(集團)有限責任公司(簡稱長釀集團)參加白酒老酒封藏、葡萄酒橡木桶封藏定制活動。

        作為行業(yè)少有的“白+紅”雙名酒品牌,長釀集團以一場雙子星的品質、品類、文化尋根溯源之旅,深度照見沙城新消費時代,品牌復興的“雙名酒”路線圖!

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        雙節(jié)啟幕,沙城如何醞釀“雙名酒”?

        一壇好酒“三分釀,七分藏”,封藏,作為中國白酒重要傳統(tǒng)文化活動,近年來多數(shù)企業(yè)通過這一祭祀儀式來傳承白酒文化、彰顯品質匠心,并以此展開系列沉浸式體驗營銷,將抽象的傳統(tǒng)白酒體驗具象落地,提升品牌價值。

        9月4日啟動的屆沙城老窖老酒節(jié)暨沙城葡萄酒文化節(jié)亦是如此,是長釀集團的創(chuàng)新“造節(jié)營銷”,消費者品牌價值輸出新玩法。

      白酒

        ,“紅白雙子星”封藏,封的是品質、品牌。

        長釀集團前身為沙城酒廠,曾是華北釀酒企業(yè),旗下沙城酒品牌歷史文化底蘊深厚,沙城老窖曾獲得“中國酒王”稱號,為元清兩朝御酒,有800年技藝傳承;沙城葡萄酒則擁有“中國瓶干白”、“全國名酒”、“國家質量獎金獎”的榮耀。

        作為行業(yè)內少有的手握白酒、葡萄酒雙品類名酒的企業(yè),長釀集團以“雙輪驅動”謀定“雙名酒”。因此,本次封藏更是長釀集團行業(yè)的紅白雙封藏,除了對話古今、千年酒類文化傳承外,還是長釀集團72年“雙名酒”品牌占位和品質匠心堅守的彰顯。

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        活動現(xiàn)場,嘉賓可以通過參觀游覽長釀集團廠區(qū),品鑒體驗白酒+葡萄酒多酒種釀造的快樂,感受沙城酒文化與釀造工藝的傳承。

        沙城老窖釀酒古窖池、老龍?zhí)逗蛢沙婆品?、萬噸地下酒庫封壇區(qū)、鐵路線景觀、瓶干白葡萄酒博物館等沙城白酒、葡萄酒工藝、歷史的連番上演,給了參與嘉賓更加多元、有趣的品牌體驗,也對沙城酒“紅白雙名酒”占位,“一瓶老酒,雙重年份”、會呼吸的年份老酒產(chǎn)生更深刻的品牌認同和品質認可。

        第二,老酒賦能,沙城酒價值換新。

        從活動主題上可以看到,不同于一般酒企封藏釀好的原酒,本次沙城酒封藏創(chuàng)新啟用自帶價值的“老酒”進行封壇。

        近年來,隨著消費升級和高端白酒大眾化進程的加速推進,自帶稀缺、高端價值屬性的“老酒”顯示出的“火熱”。長釀集團也正是精準踩中老酒和真年份酒雙風口,推出了備受行業(yè)、消費者認可的“窖齡+酒齡”雙重認證的沙城雙齡酒。葡萄酒則借助中國瓶干白誕生地及名酒品牌稀缺資源優(yōu)勢,以餐酒國飲出發(fā),主打百元以上中高端市場。

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        在封藏節(jié)這個自建的品牌“道場”上,沙城老窖自然要抓緊時機,放大自身老酒、品牌根基優(yōu)勢,一方面,展現(xiàn)自身雄厚的老酒資源,將老酒封藏于壇,提升產(chǎn)品的稀缺性、獨特性和投資屬性。另一方面,以消費者參與見證的橡木桶封藏、熟化儀式,強化沙城葡萄酒高端認知,增強產(chǎn)品的價值屬性和文化屬性。

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        價值賦能,照見“雙名酒”新路線

        為期9天的雙節(jié)活動,不僅充分調動經(jīng)銷商和消費者參與的積極性,創(chuàng)造了一場長釀集團公司的專屬節(jié)日互動狂歡盛宴,增強了消費者粘性,在短期內提升品牌聲量,拉動銷售量,側面也是一次酒廠品質、文化價值的深度彰顯,并成功在行業(yè)創(chuàng)新打響了 “白酒、葡萄酒封藏”IP。

        作為紅白雙子星的掌舵者,長釀集團公司董事長王海龍在2019年改制時曾表示,“將肩負起歷史的重任,帶領長釀集團實現(xiàn)二次復興,做大沙城酒”。

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        為此,沙城酒創(chuàng)新品類,以“窖齡+酒齡”開啟產(chǎn)品結構升級,通過巡回開展的中國酒文化盛宴、國潮之夜等推介活動強化消費者培育同時,長釀集團有力推動品牌落地,行業(yè)“白酒+葡萄酒”品類占位,打造高質量發(fā)展新名酒。

        在封藏“造節(jié)”成為酒企文化傳播、拓展自身流量池“常規(guī)操作”的背景下,長釀集團公司重點加持用戶參與感體驗。

        一方面,以量取勝,本次活動是行業(yè)少有的連續(xù)9天系列封藏,相比其他酒企的集中體驗,長釀集團公司小批量的專屬連載體驗,更易于酒企深度關注到每一個參與者的感受,給予其更多的機會參與、體驗,讓其盡興而歸,形成小范圍自主傳播擴散。

        另一方面,以行業(yè)認可的老酒為引,創(chuàng)新為雙節(jié)冠以獨特的價值屬性,為品牌賦能。

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        長釀集團獨特的“白酒+葡萄酒”封藏聯(lián)動,實屬行業(yè)家。雙節(jié)封藏,具有極高的認知度和新鮮體驗價值,讓消費者直觀從其感知到更豐富、立體的沙城酒品牌形象,而自帶價值優(yōu)勢的“窖齡+酒齡”高品質老酒、葡萄酒橡木桶封藏營銷方式,無疑也將進一步提升長釀集團沙城酒的認知度和美譽度。

        縱觀當下,在白酒行業(yè)分化加劇新階段,名酒價值回歸態(tài)勢彰顯,擁有沙城雙名酒品牌、白+紅雙泰斗技術優(yōu)勢及多品類、多酒種財富寶藏的長釀集團,無疑還具有強大的上升空間,將實現(xiàn)品類、品質與文化的多面爆發(fā)。

    來源:酒說  
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