1573：不止于酒！

　　在酒行業(yè)，它指的是釀造中國超高端白酒——國窖1573——窖池的建造時間是公元1573年，即明代萬歷元年。這些窖池的偉大之處在于從建造之日起不間斷持續(xù)釀造到現(xiàn)在，是歷經(jīng)了448年的活態(tài)傳承，在“千年老窖萬年糟”的濃香型白酒釀造技藝的語境中，這意味著的稀缺價值，隨著國窖1573晉升為百億級大單品，這個數(shù)字組合成為白酒行業(yè)耳熟能詳?shù)钠放票磉_；

　　在音樂領(lǐng)域，“1、5、7、3”對應(yīng)的是“哆、嗦、西、咪”四個音符，這四個音符在世界藝術(shù)家譚盾的手里變成了交響樂《國窖1573·酒狂》，將音樂與白酒創(chuàng)造性地結(jié)合，就在前不久的國際詩酒文化大會中國酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周開幕式上，譚盾首次公開了《國窖1573·酒狂》的影音版，并將《國窖1573·酒狂》 的創(chuàng)作手稿贈予瀘州老窖；

　　而在10月23日，第12屆華語科幻星云獎在重慶舉辦，活動上由韓松、何夕、陳楸帆、江波四位作家以酒為靈感創(chuàng)作的科幻小說集《一五七三》全球發(fā)布，在《一五七三》一書中，國窖1573酒成為拯救人類文明、挽救星系生態(tài)危機的密碼，這次“1573”成為科幻小說的代名詞……

　　1573，遠不止于酒。

　　1這次，國窖1573插上科幻的翅膀

　　華語科幻星云獎作為華語科幻最、別獎項，成為展現(xiàn)中國科幻發(fā)展成果、彰顯中國科幻實力的絕佳平臺。在本屆盛典現(xiàn)場，瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼和科幻作家劉慈欣共同為“2020年度長篇小說金獎”獲得者謝云寧頒獎。

　　劉淼在現(xiàn)場表示，華語科幻星云獎作為具有全球影響力的國際公認的科幻大獎，肩負著將中國文化、中國智慧向世界傳遞的使命?？苹门c美酒，都飽含中華民族的創(chuàng)造力和想象力。自2019年起，國窖1573連續(xù)三年牽手華語科幻星云獎，并相繼與多位科幻作家結(jié)成品牌摯友，創(chuàng)新傳遞中國白酒與中國科幻的魅力。

　　瀘州老窖一直是名酒陣營中頗具行業(yè)擔當?shù)钠髽I(yè)，這些年在音樂、文學(xué)、體育等多個領(lǐng)域都有深度的跨界合作。同時瀘州老窖本身就是一個具備戰(zhàn)略定力的企業(yè)，充分表現(xiàn)在只要認準一個領(lǐng)域，都會持續(xù)堅持做很多年，這才有了連續(xù)三年牽手華語科幻星云獎，更有了現(xiàn)場《一五七三》科幻小說集的發(fā)布。

　　據(jù)了解，《一五七三》匯集了四位科幻作家分別創(chuàng)作的四部短篇小說，《酒之星辰》、《歸來的傳人》、《大釀》和《回到1573》，將未來、智能、科技、宇宙等元素與國窖1573的歷史、傳統(tǒng)、經(jīng)典與匠心相融匯，酒宇宙、瀘州城、主人公“葉仁”等，一系列科幻元素將國窖1573的文化演繹得充滿想象力與科技感。

　　同時四位作家在現(xiàn)場分享創(chuàng)作歷程時談到，親臨瀘州、走進1573國寶窖池群的采風之旅為小說創(chuàng)作帶來了較大靈感，瀘州特殊的地理位置、窖池里的異香撲鼻、數(shù)百年傳承的釀酒工藝都令他們對悠久的中華酒文化心生崇敬。

　　客觀而言，四位科幻作家聚焦一個品牌、一個主題聯(lián)合創(chuàng)作，這在世界科幻史和中國科幻史均屬首次。未來，《一五七三》有望進行圖書出版、動漫畫改編、影視音改編、游戲制作等IP深度開發(fā)。

　　2讓世界品味中國有了“新表達”

　　詩歌、文學(xué)、體育、音樂等都是國際通用的語言，其實對國窖1573而言，不僅僅在于提出“讓世界品味中國”的定位，更關(guān)鍵的是：通過這樣語言和媒介讓這個定位有了落地的可能行與發(fā)揮的路徑。

　　以本次雙方的結(jié)合來看，瀘州老窖·國窖1573將不僅以民族品牌的使命和情懷助力中國科幻事業(yè)發(fā)展，更讓中國白酒與中國科幻珠聯(lián)璧合，共同向世界傳播中國文化、講述中國故事，用科幻讓世界品味中國。

　　其實總結(jié)許多品牌營銷的終極發(fā)展目標：就是占領(lǐng)消費者，人貨場的核心在人，通道很重要，而消費認知與品牌印記則是的免疫力與最具抗風險能力的基石。

　　總結(jié)目前國窖1573的品牌延展，我們能發(fā)現(xiàn)好多符號級別IP，在這些IP形成背后都有一個時間性，即不斷地對某個領(lǐng)域的人群進行互動與觸達，最終讓這個品牌真正地實現(xiàn)這些人群的心智占位。這不是一錘子買賣，而需要持續(xù)的加碼與資源投入，更需要非常強大的戰(zhàn)略定力，而非人云亦云，而這可能是國窖1573能“出來”的關(guān)鍵所在，時間成本總是不可逆的，也是最真誠的品牌表達。