不久前,今年秋糖以醬酒熱開幕,卻以醬酒降溫收場。據(jù)觀展的酒商所說,醬酒品類熱的時代已正式宣告結(jié)束,只是高舉“我是醬酒”卻沒有品牌支持的醬酒產(chǎn)品正逐漸被市場淘汰。 與此同時,有品牌支持的醬酒,特別是以國臺國標(biāo)酒為代表的醬酒大單品,卻迎來了新一輪的發(fā)展機遇,獲得了更多酒商與消費者的關(guān)注。
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醬酒品牌、大單品時代開啟!
“醬酒已經(jīng)不夠熱了!”這是當(dāng)前業(yè)內(nèi)人士的普遍觀點,他們認為,今年上半年,以河南、山東、廣州為代表的醬酒熱銷市場就已經(jīng)開始了“清理”,缺乏品牌力的醬酒產(chǎn)品越來越難賣。
今年秋糖,不過是一次正式宣告,醬酒品類熱時代結(jié)束,醬酒品牌熱、大單品時代開啟。
業(yè)內(nèi)專家表示,近些年,資本瘋狂涌入醬酒市場,催生了大量不夠優(yōu)秀的醬酒產(chǎn)品,其并不具備市場核心競爭力,不過是在“醬酒熱”的蔭庇下,才得以盈利。
然而,快速的發(fā)展過后,理性逐漸回歸,從消費者到酒商,都在重新審視市場上的醬酒產(chǎn)品,泥沙俱下的情況越來越少,接下來,就是好的醬酒越來越好,魚目混珠之輩則將逐步被淘汰出局。
而在好醬酒之中,國臺國標(biāo)酒最具典型性與代表性,作為醬酒之中知名的大單品,其有可能成為千元以下醬酒的。
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高端品質(zhì)與差異化競爭!
眾所周知,“醬酒熱”的起因,是消費者對更高品質(zhì)、更豐富文化內(nèi)涵的追求。
而國臺國標(biāo)酒,正是高品質(zhì)的擁有者,同時,也是真年份與高顏值的擁有者。
高品質(zhì)——扎根茅臺鎮(zhèn)20多年以來,國臺始終踐行“視質(zhì)量為生命”的品質(zhì)信仰,注重品質(zhì)誠信,并堅定不移地走基于品質(zhì)的品牌的高質(zhì)量發(fā)展之路。
在這一理念的指導(dǎo)下,國臺國標(biāo)酒在“原料、工藝、風(fēng)格、窖藏、年份、健康”六個方面逐漸確立特征,并以此奠定其火熱銷售勢頭的扎實基礎(chǔ)。
真年份——作為真實年份酒的開創(chuàng)者和倡導(dǎo)者,國臺國標(biāo)酒是雙標(biāo)確證(釀造年份+出廠年份)的滿5年真實年份酒。
另值得一提的是,經(jīng)過連續(xù)5年不斷升級,國臺國標(biāo)酒在酒體質(zhì)量、鑒真溯源、包裝品質(zhì)和消費體驗上持續(xù)升級,給市場連續(xù)注入新活力。
高顏值——打開國臺國標(biāo)酒的書本盒包裝,高貴的黃色綢緞內(nèi)層上,絳紫色瓶的國臺國標(biāo)酒炫彩而大氣。
解開系在酒瓶上的黃絲帶詳細觀察瓶身,左飛龍,右飛虎,上朱雀,下玄武,盡顯之氣,風(fēng)范,國臺國標(biāo)酒展示出非凡氣質(zhì)。
除了“兩高一真”的自身優(yōu)勢,國臺國標(biāo)酒還堅持差異化競爭,不爭最貴醬酒之名,而是緊守699元/瓶的市場售價,打造高性價比高端醬酒品牌。
此前,面對如火如荼的醬酒市場,醬酒一瓶難求的最緊俏時期,國臺國標(biāo)酒始終將價格鎖定在699元/瓶。
高品質(zhì)與合理價位,國臺國標(biāo)酒讓更多消費者用最優(yōu)惠的價格享受到正宗好醬酒,因此,贏得了廣大消費者與酒商的一致好評,品牌力迅速成長的同時,動銷速度也越來越快。
2021年,國臺國標(biāo)酒單品的銷售規(guī)模達到40億的量級,品牌價值也以531.45億再創(chuàng)新高,成為白酒行業(yè)又一知名的超級大單品。
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長期主義與40億大單品,國臺酒業(yè)未來可期!
業(yè)內(nèi)專家認為,堅持“品質(zhì)”的國臺酒業(yè),從邁入醬酒市場的天,就明確了長期主義的發(fā)展路線,這是其能夠在競爭激烈的市場環(huán)境中,不斷壯大的根本。
也正是在長期主義發(fā)展路線的基礎(chǔ)上,國臺國標(biāo)酒才能被成功打造為醬酒品類中知名的大單品,并實現(xiàn)了“量大價升”。
量大——國臺國標(biāo)酒只用了 5年的時間,便取得了年銷售額40億的規(guī)模,并在全國市場實現(xiàn)了布局。
價升——除了飲用價值外,國臺國標(biāo)酒的收藏價值每年也在遞增。2012年釀造的國臺國標(biāo)酒,市場售價已經(jīng)超千元。
前有長期主義發(fā)展路線把控方向,后有醬酒大單品國臺國標(biāo)酒為業(yè)績保駕護航。國臺酒業(yè)顯然已經(jīng)在醬酒品類加速向“一超多強”格局衍化的過程中率先占據(jù)了優(yōu)勢地位。
未來,國臺酒業(yè)一定是不斷向以茅臺為代表的頭部酒企靠攏,不斷拉近彼此的距離。
同時,國臺國標(biāo)酒也將有望成為如同飛天茅臺、水晶瓶五糧液那樣,不斷夯實自身地位,最終成為行業(yè)經(jīng)典的標(biāo)桿性大單品,價值榜樣。
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