“夢回金沙”震撼首秀，為何酒企偏愛“舞臺”輸出？

　　近期，《夢回金沙》沉浸式詩樂舞劇震撼首秀，沉浸式體驗(yàn)讓觀眾隨著光影穿梭回到百年前的金沙，與金沙回沙酒創(chuàng)始人劉開廷一同“夢回千年”。

　　對于根植于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的酒企而言，為何選擇制作與表演舞臺劇，舞臺劇對酒行業(yè)和酒企發(fā)展能起到什么效用?

　　不止金沙，酒企都熱愛“舞臺”?

　　將酒文化和酒企文化在舞臺上呈現(xiàn)，為觀眾送上視聽盛宴的形式，并非金沙，而是已經(jīng)有了好些年的發(fā)展，不少酒企都曾做過嘗試，也取得了不錯(cuò)的反響。

　　2015年，為紀(jì)念茅臺酒榮獲巴拿馬金獎100周年，中國首部酒文化影像舞臺劇《天香》在貴陽大劇院隆重上演，為觀眾呈現(xiàn)了一部有著濃郁貴州釀酒文化風(fēng)味的大型影像歌舞詩。

　　2017年，全球首個(gè)大型新媒體空間體驗(yàn)秀《天釀》開演，該節(jié)目由2008年奧運(yùn)會開閉幕式核心制作團(tuán)隊(duì)利亞德集團(tuán)-勵豐文化斥巨資打造，采用聲、光、電、全息影像等現(xiàn)代科技手段演繹了茅臺酒文化的歷史變遷和悠久的醬香酒文化，讓游客經(jīng)歷了解、沉浸、參與到體驗(yàn)的至高境界。

　　2018年，由舍得出品，以酒為媒的大型傳奇詩樂舞劇《大國芬芳》首演，該劇秉承“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，彰顯民族自信”的理念，著力凸顯中國酒文化的典雅之美、豪邁之美、柔情之美，旨在將中華文明的東方之美傳遍世界，將中華文化的渾厚底蘊(yùn)與生活哲學(xué)傳播給世界。值得一提的是，該舞劇在國內(nèi)取得好評后于2019年走出，開始了歐洲的演出。

　　就在今年，除了金沙外，還有衡水老白干的“印象”舞臺劇上演，將衡水城的歷史和老白干的發(fā)展相結(jié)合，通過王之渙等人的故事，呈現(xiàn)了老白干興于漢、盛于唐、定名于明的歷史。

　　頻頻大制作，為何酒企偏愛“舞臺”輸出?

　　按說酒企就是釀酒生產(chǎn)酒的，也許不少人會好奇為什么他們要選擇參與制作舞臺劇?這就得從酒文化的傳播說起了，中國酒文化源遠(yuǎn)流長，歷史悠久，但對其知之甚詳?shù)南M(fèi)者人數(shù)卻不多;加上釀酒技術(shù)繁雜，大多數(shù)消費(fèi)者對一杯酒是如何釀造而成的并不清楚，很難真正感受到白酒內(nèi)在的魅力。

　　選擇沉浸式舞臺劇的形式，首先能讓觀眾在表演中感到享受，一個(gè)個(gè)有劇情展現(xiàn)的生動故事不僅讓他們更直觀明白了酒或酒企的發(fā)展歷史，更是能讓他們有身臨其境，穿梭于時(shí)空的體驗(yàn)感，這種感覺是文字和圖片無法賦予的，只能通過現(xiàn)場展現(xiàn)。

　　其次，經(jīng)過音樂、舞蹈等藝術(shù)的加工，讓釀酒過程變得更加生動且容易接受，看到白酒釀造難度如此之大，過程如此漫長，讓消費(fèi)者買的安心放心，也側(cè)面展現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)。第三點(diǎn)也是很重要的一點(diǎn)，文化和品牌力建設(shè)，已成為白酒企業(yè)當(dāng)下最為重視的內(nèi)容之一，同時(shí)也頗受消費(fèi)者和投資者關(guān)注。

　　當(dāng)然，并不是所有的酒企都能做出舞臺表演，酒企有駕馭舞臺演出的能力，已經(jīng)從側(cè)面展現(xiàn)出酒企擁有文化底蘊(yùn)、厚重歷史、精巧技藝等綜合實(shí)力，通過舞臺展現(xiàn)出來，既美感與質(zhì)感十足，也有著足足的誠意，這不僅是演員們的舞臺，更是酒企文化品牌建設(shè)和綜合實(shí)力展現(xiàn)的舞臺。

　　在互聯(lián)網(wǎng)和短視頻如此發(fā)達(dá)和普及的當(dāng)下，除了對現(xiàn)場觀眾，舞臺演出的一些片段還可以通過互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)媒體渠道、垂直類KOL等進(jìn)行二次推廣傳播，提升品牌勢能，不斷提升公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，讓更多人認(rèn)識白酒，了解白酒，愛上白酒。此外，現(xiàn)在越來越多的酒企會建設(shè)文化館、體驗(yàn)中心和打造酒旅融合項(xiàng)目等，舞臺演出也可以發(fā)展為一項(xiàng)體驗(yàn)項(xiàng)目，演出和旅游相互賦能，探索出一條文化宣傳與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新道路，給游客帶來更好地游玩體驗(yàn)。

　　雖然并不是所有酒企都有駕馭舞臺演出的能力，但其實(shí)每一家酒企的表演都在向觀眾們輸出著中國傳統(tǒng)白酒文化的魅力，這種潛移默化的影響不僅對單個(gè)酒企有利，更能提升整個(gè)白酒行業(yè)的美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者愿意了解白酒，體驗(yàn)白酒。

　　在未來，隨著酒行業(yè)的不斷深化發(fā)展，相信舞臺演出的形式會越來越多樣，內(nèi)容也會越來越豐富，搭配上酒+旅游產(chǎn)業(yè)，值得期待的精彩聯(lián)動，還有很多。