白酒漲價潮要來了？這些白酒已率先漲價

　　昨夜，五糧液突然提價，距上一次五糧液提價已快三年。

　　據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，從多方渠道獲悉，五糧液經(jīng)銷商明年新簽的合同價格上有所變化，對52度第八代五糧液的計劃外價格從999元/瓶提升為1089元/瓶，計劃內(nèi)價格889元/不變，計劃內(nèi)外的合同量為3:2。經(jīng)測算，綜合下來，第八代五糧液的出廠價從889元提升為969元，增幅近9%，和53度500毫升的飛天茅臺酒出廠價保持一致。

　　據(jù)了解，普通五糧液是目前市場上最常見的“水晶瓶”五糧液，已經(jīng)從代逐步升級到第八代，上一次調(diào)價是在2019年，第八代普五推出之際，迄今近三年。

　　有經(jīng)銷商向記者表示，提價確有此事，另有經(jīng)銷商表示，新的提價政策在今年12月18日的五糧液經(jīng)銷商大會有望正式宣布。記者致電五糧液公司，工作人員表示目前還不知情。

　　事實上，五糧液并非率先打響白酒提價戰(zhàn)的酒企。11月26日，山東景芝白酒銷售有限公司發(fā)布產(chǎn)品漲價通知：鑒于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升，為更好地產(chǎn)品品質(zhì)，經(jīng)公司決定，自2021年12月1日起，對多個系列產(chǎn)品的開票價格進行上調(diào)。

　　11月27日，有消息傳出，劍南春旗下高端產(chǎn)品水晶劍南春開票價每瓶將上調(diào)20元，劍南春已經(jīng)釋放2022年調(diào)價幅度，而由于“一地一策”關(guān)系，目前，不少省區(qū)商家正陸續(xù)按等幅度將調(diào)價向終端傳達。

　　梳理發(fā)現(xiàn)，近一年來，劍南春已經(jīng)連續(xù)多輪提價，其中另一款高端產(chǎn)品52度珍藏級劍南春2020年12月曾大幅提價100元/瓶，終端價從之前的788元/瓶提至888元/瓶。2021年8月20日珍藏級劍南春再次宣布提價40元/瓶。

　　對于此次調(diào)價的原因，有專家表示，受上游原材料和生產(chǎn)成本上漲等因素影響，白酒全行業(yè)性的提價可能要拉開大幕。

　　據(jù)新華財經(jīng)的研究資料顯示，王國春時代(1985-2007年)五糧液堅持提價，1989-1994年，五糧液通過數(shù)次提價，產(chǎn)品價格依次超過瀘州老窖、汾酒以及茅臺，成為中國白酒行業(yè)最名貴的酒，打下了五糧液高端品牌的消費者認知基礎(chǔ);積極擴產(chǎn)則為五糧液其后在高端白酒市場的份額提供了供給。提價與擴產(chǎn)共同奠定了五糧液在高端白酒市場上稱霸一時的基礎(chǔ)，但其所推行的買斷經(jīng)營模式也為以后的發(fā)展埋下了隱患。

　　2008年普五出廠價被茅臺反超，2012年五糧液營收被貴州茅臺反超，同時價格策略遭受重大打擊，疊加本就存在的品牌混亂以及需求低迷等因素影響，五糧液進入了深度調(diào)整期。2015年，白酒復蘇周期開啟，2017年五糧液進入李曙光時代，同年，五糧液的二次創(chuàng)業(yè)開始，涉及產(chǎn)品、品牌、渠道、管理、激勵等的一系列改革先后落地，五糧液再次煥發(fā)生機，駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

　　從歷史來看，五糧液的提價策略并非每次都成功。目前，茅臺價格并未上調(diào)，而且上調(diào)難度也比較高。而從市場上的零售價來看，近期散飛的價格持續(xù)下行。由于經(jīng)濟和疫情的緣故，目前消費的形勢并不好。

　　財務數(shù)據(jù)顯示，1-9月，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入497.21億元，同比增長17.01%;歸母凈*173.27億元，同比增長19.13%。

　　二級市場上，五糧液昨日收盤報218元/股，下跌2.99%。

　　招商證券11月24日發(fā)布研報，維持五糧液強烈推薦評級，目標價位295元。截至報告日，公司最新收盤價為224.42元，較目標價有31.45%的上行空間。

　　(文章部分內(nèi)容綜合21世紀經(jīng)濟報道，南方都市報，券商中國，騰訊新聞客戶端)