白酒漲價潮再起 五糧液計劃外價格將提升至1089元

　　白酒漲價潮再起，繼劍南春等名酒釋放漲價信號后，五糧液也傳出了漲價的消息。11月30日，市場上傳出消息稱，五糧液在年底將宣布明年新簽合同政策：第八代五糧液計劃內(nèi)出廠價仍為889元/瓶，計劃外價格從999元/瓶提升為1089元/瓶。有經(jīng)銷商表示，預(yù)計新提價政策將在12月18日五糧液經(jīng)銷商大會上對外正式宣布。

　　不少券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，五糧液提價預(yù)期升溫，提價順利程度有望超預(yù)期。經(jīng)券商機(jī)構(gòu)綜合測算，第八代五糧液的出廠價將從889元提升為969元，增幅約9%不僅逼近千元大關(guān)，還與53度茅臺酒的出廠價保持一致。

　　據(jù)了解，五糧液近幾年通過價格雙軌制達(dá)到了“實際出廠價提升-批價提升-終端成交價提升”的價格傳導(dǎo)鏈條。

　　2017年，五糧液將計劃內(nèi)出廠價由679元提升至739元，計劃外由769元提升至839元，并通過縮減普五計劃內(nèi)配額，用計劃外進(jìn)行補(bǔ)充的方式，實現(xiàn)了增量溢價。普五批價也從2016年底的730元左右上升至2017年底的800元以上，批價上升明顯。

　　2018年，五糧液又將計劃內(nèi)出廠價格由此前的739元提升至789元，計劃外839元的價格維持不變，配額比例則達(dá)到了1：1。2018年因為受貿(mào)易戰(zhàn)影響，整體消費環(huán)境偏弱，但當(dāng)年五糧液批價依舊穩(wěn)定在800元以上，終端價亦表現(xiàn)平穩(wěn)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的價格剛性。

　　2019年，普五換代升級，第八代五糧液上市，出廠價從789提升至889元。當(dāng)年普五批價從800元以上提升至900元以上，出廠價提升順利傳導(dǎo)至批價上升。

　　據(jù)渠道調(diào)研最新反饋，目前第八代五糧液批價穩(wěn)定在950元左右，渠道庫存保持低位。業(yè)界表示，五糧液的品牌力、產(chǎn)品力與渠道力之間良性正循環(huán)的大格局已形成。尤其是第八代五糧液量價節(jié)奏游刃有余，批價穩(wěn)中有升，市場動銷平穩(wěn)，這些因素共同促進(jìn)了五糧液提價預(yù)期的升溫。

　　中泰證券研報也指出，基于目前第八代五糧液庫存已基本消化，今年銷量可觀的情況下，預(yù)計950元已為批價底部。同時，經(jīng)典五糧液的首年表現(xiàn)超預(yù)期，預(yù)計全年銷量約2000噸，證明了五糧液的品牌力，隨著廠家出廠價的價格上移，未來普五批價還有較大幅度的提升空間。

　　數(shù)據(jù)顯示，五糧液在今年前三季度實現(xiàn)營收497.21億，同比增長17.01%;實現(xiàn)凈*173.27億，同比增長19.13%。其中，營收已連續(xù)23個季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長，這在整個行業(yè)骨干企業(yè)中屈指可數(shù)。

　　五糧液在高基數(shù)下長期實現(xiàn)穩(wěn)健增長，其發(fā)展強(qiáng)勁勢能可見一斑。同時，面對各種不確定性因素的嚴(yán)重沖擊，五糧液仍能平抑各種波動，保持持續(xù)向上的增長曲線，更凸顯了五糧液發(fā)展的高質(zhì)量。

　　作為白酒板塊千元價格帶的標(biāo)桿產(chǎn)品，若第八代五糧液提價屬實，將對整個行業(yè)帶來重大的影響。在業(yè)界專家看來，首先，五糧液提價對次高端市場將產(chǎn)生提振作用。五糧液價格的上移，將讓渡出巨大的次高端市場空間，同時也使次高端價格天花板打開，這對白酒行業(yè)“結(jié)構(gòu)性擴(kuò)容”將帶來新的推動力。

　　其次，五糧液提價對濃香白酒市場產(chǎn)生的影響更為巨大。作為濃香白酒的龍頭企業(yè)，五糧液的定價權(quán)代表著濃香高端白酒的定價權(quán)，五糧液提價將創(chuàng)造濃香高端酒勢能，極大的提高濃香白酒的成長空間。

　　此外，業(yè)界專家也表示，五糧液提價或?qū)⑼苿用┡_酒進(jìn)入到提價窗口。茅臺、五糧液之間早已形成了某種意義上的價格聯(lián)動，上一次二者提價，由茅臺率先開啟，五糧液緊隨其后。本輪五糧液搶先進(jìn)入到提價通道，而為了保持在高端酒的定價權(quán)，茅臺勢必也要將提價問題提上日程。