醬酒降溫，貴州醇加速

　　“醬酒遇冷!”“醬酒熱潮正在衰退!”今年8月份以來，醬酒市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，部分經(jīng)銷商面臨庫存壓力，行業(yè)內(nèi)一片恐慌。在這一背景下，貴州醇銷售額連續(xù)三個(gè)月高位增長(zhǎng)，并在品牌打造、擴(kuò)產(chǎn)增儲(chǔ)上不斷加大投入力度，擺出了逆勢(shì)而上的架勢(shì)。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，貴州醇的種種動(dòng)作，是瞅準(zhǔn)本輪行業(yè)回調(diào)期壯大自身實(shí)力，其最終目的是要在未來的行業(yè)洗牌中勝出。

　　11月28日，貴州醇對(duì)外宣布11月銷售情況，較去年同期增長(zhǎng)120%。這是 9月份以來，貴州醇第三次披露高增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，9月、10月，貴州醇月銷售增幅分別達(dá)到、600%。

　　“醬酒降溫背景之下，如此成績(jī)，來之不易?！辟F州醇掌舵者朱偉認(rèn)為，企業(yè)能取得這樣的高速增長(zhǎng)，一方面客觀上是由于去年同期基數(shù)較低，另一方面也說明市場(chǎng)對(duì)醬酒企業(yè)的考察漸趨理性，對(duì)品質(zhì)、品牌并重的醬酒企業(yè)關(guān)注度不降反升。

　　不止貴州醇，從跟蹤數(shù)據(jù)及上市公司報(bào)表來看，一些主流醬酒企業(yè)均保持了不錯(cuò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如習(xí)酒、國臺(tái)等均有望提前完成全年任務(wù)，茅臺(tái)三季報(bào)披露茅臺(tái)醬香系列酒有40%左右增速。

　　有行業(yè)專家認(rèn)為，主流醬酒企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展與三、四線品牌受沖擊形成鮮明對(duì)比，說明行業(yè)洗牌已經(jīng)開始?！斑@一輪醬酒降溫中受沖擊的主要是跟風(fēng)賺快錢的小品牌和貼牌產(chǎn)品，說明醬酒經(jīng)過幾年的高速發(fā)展開始出現(xiàn)分化，一些產(chǎn)區(qū)名酒不懼風(fēng)吹浪打，而部分小品牌在價(jià)格升級(jí)之后迎來動(dòng)銷難題?！?/p>

　　在此背景下，貴州醇以一系列舉措加大了投入力度。

　　10月15日，貴州醇和四川瀘州古藺縣鑒定協(xié)議，計(jì)劃在當(dāng)?shù)卮蛟?萬噸醬酒產(chǎn)能生產(chǎn)基地，項(xiàng)目投資金額高達(dá)百億;

　　11月1日，貴州醇開啟大規(guī)模廣告投放。目前，這波宣傳攻勢(shì)已在近20個(gè)省/直轄市落地，春節(jié)前將覆蓋全國上百家機(jī)場(chǎng)和高鐵站;

　　同月，繼7000噸陶壇庫落成之后，貴州醇又在推進(jìn)6500噸不銹鋼儲(chǔ)酒庫建設(shè)，以進(jìn)一步提升自身儲(chǔ)酒能力。

　　有分析人士認(rèn)為，貴州醇在醬酒降溫的大背景下不斷大額下注，一方面是為了保住前期高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，另一方面也體現(xiàn)出長(zhǎng)線布局醬酒的決心，欲在本輪行業(yè)洗牌中勝出。

　　微酒了解到，今年7月份，在與銷售團(tuán)隊(duì)的交流中朱偉也曾表達(dá)過類似觀點(diǎn)。他稱，醬酒降溫是企業(yè)短期內(nèi)要面對(duì)的行業(yè)現(xiàn)實(shí)，但這只是醬酒曲線式上升這一大周期當(dāng)中的階段性微調(diào)，貴州醇長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的大勢(shì)已經(jīng)形成，接下來就是要修煉好內(nèi)功，將這一趨勢(shì)延續(xù)下去。

　　上述人士指出，貴州醇近期的逆勢(shì)加速可理解為“高筑墻”、“廣積糧”，“本輪醬酒降溫將擠出行業(yè)內(nèi)的短線和投機(jī)性資本，托起長(zhǎng)線布局的玩家。接下來，市場(chǎng)資源會(huì)更向主流品牌集中，貴州醇眼下的動(dòng)作是在為將來跑贏醬酒下半場(chǎng)做準(zhǔn)備?！?/p>