2021年已接近尾聲,對于洋河而言,這一年注定將留下極其特殊而重要的印記。今年4月份,剛履新兩月的洋河股份董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東正式發(fā)布“十四五”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略,向外界宣布,全面開創(chuàng)洋河的精彩時代、雙溝的風(fēng)彩當代和貴酒的多彩時代,推動企業(yè)在更高水平上保持量的持續(xù)增長和質(zhì)的穩(wěn)步提升,實現(xiàn)更加充分均衡、更加優(yōu)質(zhì)高效的發(fā)展,成為讓國人自豪的中國味道,讓世界銘記的中國名片。
當戰(zhàn)略明確后,洋河股份正式吹響“二次創(chuàng)業(yè)”的號角。過去一年,洋河對內(nèi)對外的各項動作,每一件都讓人印象深刻。
一場徹底的變革
張聯(lián)東在2月份上任董事長后,內(nèi)部會議和市場調(diào)研,一場接著一場。春季糖酒會上,洋河發(fā)布了全新的企業(yè)文化價值觀,將“夢想文化”作為新時代“文化洋河”建設(shè)的核心內(nèi)涵,著力打造“夢想的洋河,時代的洋河”。這股精神力量“內(nèi)化于心,外化于行”,一場意義重大的變革在洋河展開。
在品牌層面上,成立了“雙溝酒業(yè)銷售有限公司”專業(yè)運營雙溝品牌,全面開啟雙溝品牌全國化新征程;同時積極布局貴酒,推進貴酒品牌全國化。在品類創(chuàng)新上,不斷推進“夢之藍M6+”、夢之藍水晶版以及雙溝品牌的品質(zhì)創(chuàng)新與市場全國化,同時對國民品牌天之藍進行煥新升級,新的消費潮流。在員工效益方面,完成了系統(tǒng)性的員工薪酬調(diào)整,迅速推動實施了被認為是“教科書式”繁難的“期核心骨干持股計劃”,極大地激發(fā)了員工創(chuàng)業(yè)干事的熱情和動力。
2021年6月,洋河“百日攻堅”專項行動正式發(fā)起,在市場上掀起了“二次創(chuàng)業(yè)”的滾滾熱潮。一場場家宴、一次次品鑒會,一家家走訪終端網(wǎng)點……無數(shù)經(jīng)銷商深受洋河奮斗激情的感染,投身到這場聲勢浩大的戰(zhàn)斗中來,“煥然一新的氣象”、“昂揚向上的生機”,成為2021年媒體對洋河評價的“高頻詞”。在此背景下,洋河在白酒市場上高歌猛進,一季報的亮眼,半年報的增長,三季報的穩(wěn)健,展現(xiàn)了洋河高質(zhì)量發(fā)展新姿態(tài)。
一場變革讓張聯(lián)東看到了,洋河人不缺精神,不缺戰(zhàn)斗力,不缺執(zhí)行力,不缺創(chuàng)造力,不缺創(chuàng)新能力。但是在張聯(lián)東看來,這些難能可貴的精神推動下,洋河不僅要完成“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略目標,更要做一個對員工負責任、有情懷、有夢想的洋河。
洋河新畫像
今年以來,張聯(lián)東用一系列舉措向消費者和整個白酒行業(yè)描繪他心目中的新洋河。全新的洋河,到底長什么樣?
首先,它應(yīng)該是消費者至愛的一個洋河。作為名酒品牌,洋河的品牌知名度和美譽度有口皆碑。一個多月前,洋河股份旗下的夢之藍、天之藍、海之藍三大品牌均位列《2021胡潤品牌榜》,成為除阿里巴巴、騰訊外,上榜品牌數(shù)量最多的母公司,在白酒行業(yè)位居。證券研報顯示,得益于洋河市場營銷轉(zhuǎn)型調(diào)整、渠道推力改善以及消費者對夢之藍品牌的高認知度,“夢之藍M6+”成為600-1000元價位消費的主流選擇,在政商務(wù)宴請和節(jié)日送禮的使用頻率很高,品牌勢能正進一步增強。
其次, 它應(yīng)該是數(shù)智化的洋河。在制造端,洋河運用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù),實現(xiàn)更有效率、更有品質(zhì)的全流程管理。在消費者互動方面,以消費者消費偏好、品牌體驗等角度的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),洋河與消費者形成互動,實現(xiàn)程度地貼近消費需求,讓消費者體驗更個性化、更有溫度。繼消費力、產(chǎn)品力和組織力之后,“數(shù)智力”正在成為洋河第四個左右產(chǎn)業(yè)走向的核心牽引力量。
另外,它應(yīng)該是“富有家國情懷、時代夢想”的洋河。今年以來,洋河股份助力中國航天事業(yè),見證中國航天一次次輝煌時刻,圓中國人征服星辰大海的飛天夢想;踐行公益奉獻愛心,積極參與扶貧幫困、關(guān)愛青少年,共筑抗洪抗疫的長城,圓中國夢護航的時代夢想;與拉薩市達成戰(zhàn)略合作,啟動建設(shè)拉薩朗熱酒村項目,圓鄉(xiāng)村振興共同富裕的家國夢想。為個體發(fā)聲、與國民并肩而行,越來越多的人感受到了洋河的品牌魅力。
有業(yè)內(nèi)專家認為,對于一家行業(yè)頭部企業(yè)來說,大刀闊斧的變革往往與高風(fēng)險并存。毫無疑問,洋河是成功的。但這種成功并非一蹴而就,洋河的新氣象、新面貌背后,是魄力、是堅持,更是一個企業(yè)家的思考。
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