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    酒鬼酒×世遺“再走萬里”,打造酒業(yè)文化賦能新標桿

    來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2021-12-20 09:59:00
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        12月19日晚21點,由酒鬼酒獨家冠名的《萬里走單騎》第二季在浙江衛(wèi)視、騰訊視頻正式開播,這場全新的“守護世遺之旅”用觸手可及的多元文化符號和年輕態(tài)的表達,帶領更多人領略世遺深厚的文化底蘊,喚醒骨子里的文化共感。

        有行業(yè)人士指出,通過白酒與世遺的碰撞、文化與綜藝的交織,酒鬼酒讓流動的酒文明“活化”凝固的世遺文明,開創(chuàng)白酒行業(yè)的文化創(chuàng)新先河,以“文化白酒”標桿品牌打造出了傳統(tǒng)文化賦能的“樣板”。

        《萬里走單騎》強勢回歸

        酒鬼酒守護世遺文化再出發(fā)

        季節(jié)目中,酒鬼酒與“布鞋男團”將一處處偉大的世界遺產(chǎn)沿著中華文明的脈絡一一鋪展而開,體會中華文明當中的信仰、包容、醒醉、隱居、取舍、不爭、超世、敬畏的人生哲學,感受歸家、巨匠、問道的民族性格,在行走中勾勒出一個民族從初生到馥興的發(fā)展脈絡。

        為持續(xù)守護世界文化遺產(chǎn),讓更多人體會中華文化之美,感悟中國深厚的文化底蘊,酒鬼酒繼續(xù)獨家冠名《萬里走單騎》第二季。、

      《萬里走單騎》第二季

        據(jù)介紹,第二季在路線主題策劃上進行了創(chuàng)新優(yōu)化,從人文美學、歷史文化、生物自然等多個維度刻畫中國遺產(chǎn)地文化的豐富性,酒鬼酒從不同角度演繹世遺美學,解讀世遺文化,與生態(tài)自然共鳴。世遺守護者聯(lián)盟也將同步升級,他們是世遺守望者、歷史揭秘者、考古發(fā)掘者、慕名旅游者、幸福居住者……節(jié)目將更加深入聆聽他們的真實故事,感受世遺地的溫度,通過與他們對話互動,勾畫出一個全新視角的遺產(chǎn)地。

        而在正式開播的前一天,酒鬼酒重磅上線《生活中的世遺,骨子里的文化》態(tài)度大片,邀請世界遺產(chǎn)推廣人單霽翔,《中國國家地理》雜志社社長李栓科,北方昆曲劇院國家一級演員、中國戲劇梅花獎得主魏春榮,中國書法家協(xié)會草書會副主任、榮寶齋藝術總監(jiān)張旭光四位大咖,分別從遺產(chǎn)、地理、書法、戲曲的文化符號去解讀世遺,用藝術的視角闡述世遺融于生活的文化傳世價值。

        這支大片一經(jīng)發(fā)布,迅速在社交平臺發(fā)酵,收獲大量好評。透過這支態(tài)度大片,酒鬼酒守護世遺、守護文化的態(tài)度也可見一斑:從四個不同領域講述世遺文化,酒鬼酒讓更多人看到世界不僅僅是“遠方的景點”,更有著一種與生活息息相關的“煙火氣”,讓世遺文化生活化,進而讓世遺文化真正活起來?!度f里走單騎》第二季的開播也愈發(fā)讓人期待。

        從“引 領”到“創(chuàng) 領”

        酒鬼酒構(gòu)建文化營銷新生態(tài)

        “行至”第二季,酒鬼酒在節(jié)目內(nèi)外可謂全面開花。

        酒業(yè)家了解到,第二季每期節(jié)目設置“藝術大事件”環(huán)節(jié)喚醒世遺,成為不可錯過的亮點:在景德鎮(zhèn)藝術陶瓷集市,酒鬼酒的手繪酒瓶驚艷亮相;在武夷山森林音樂會,小錘敲擊酒鬼酒透明的水晶瓶,悅耳聲音與自然之音融為一體……通過不同的形式,展現(xiàn)出酒鬼酒文化的多面性,也彰顯出酒鬼酒在文化表達上的創(chuàng)新性。

      酒鬼酒

        在節(jié)目之外,酒鬼酒將打造“世遺喚醒行動”系列,通過小程序、抖音、微博等媒介,推出線上小程序“世遺云團圓”、抖音“讓世遺活起來”互動挑戰(zhàn)賽,和更多消費者產(chǎn)生深度互動。不僅如此,酒鬼酒還將在線下活動進行新的探索,包括與世遺保護基金會合作、打造世遺價值論壇、世遺線下展等,讓世遺文化融入生活之中。

        由此透露出兩點信息:一方面,酒鬼酒加速對年輕消費市場的培育。年輕消費者是未來白酒的主流消費群體,白酒文化的年輕化表達已成趨勢,酒鬼酒巧妙借助節(jié)目中的“藝術大事件”,比如洛陽的裝束復原大秀場,用觸手可及的多元文化符號和年輕態(tài)的表達,讓年輕消費者看到白酒文化、感受到酒鬼酒的文化。

      酒鬼酒

        另一方面,從內(nèi)容共創(chuàng)、IP打造到萬里文創(chuàng)系列產(chǎn)品上市,酒鬼酒正在構(gòu)建“文化營銷閉環(huán)”,即通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出,酒鬼酒的文創(chuàng)產(chǎn)品備受關注,并對銷售有著一定程度的拉動作用。酒鬼酒世遺聯(lián)名限量禮盒上線發(fā)售15秒即被秒光,隨后打造的文創(chuàng)新品世遺聯(lián)名酒,開售僅1個小時銷售額就突破了2000萬元。

        不難看出,酒鬼酒深度綁定世遺IP,不單單是通過節(jié)目進行展示,而是將世遺文化注入品牌的“骨子里”??梢哉f,“守護世遺文化”已然成為酒鬼酒的“超級文化符號”,世遺文化的厚重感和歷史感,極大程度提升了酒鬼酒的品牌形象和品牌高度,為文化酒鬼注入了新的品牌內(nèi)涵。這種創(chuàng)新和探索創(chuàng)行業(yè)之先河,也將給酒鬼酒帶來更多的可能。

        從“文化酒”到“酒文化”

        酒鬼酒品牌力持續(xù)進階

        近年來,我國傳統(tǒng)文化復興趨勢愈發(fā)明顯,這不僅僅在于傳承千年的文化合理性,同時也是我國當前發(fā)展階段的必然結(jié)果,這一趨勢符合文化自信的主流價值導向,也促進了白酒行業(yè)對“文化”的追逐和綁定。一百種白酒品牌,就有這一百種“文化酒”的定義,但多數(shù)都只限于文化符號的單向吸收。

        我們欣喜地看到,作為“文化白酒者”的酒鬼酒,在大師黃永玉和神秘湘西人文風景等等的文化土壤中,醞釀成了具有著獨特文化標簽及文化精神的“文化酒”。與此同時,獨具一格的文化屬性也在不斷驅(qū)駛著酒鬼酒進行著文化創(chuàng)新,通過文化跨界強化自身文化內(nèi)驅(qū)力,吸收外界文化,交融多元文化。

      酒鬼酒

        近年來,酒鬼酒不僅攜手中國國家地理、湖南博物館及本次二度冠名《萬里走單騎》等等進行文化跨界,以文化共創(chuàng)實現(xiàn)文化破圈;還接連亮相2021年國際服貿(mào)會、亮相G20峰會、中非經(jīng)貿(mào)博覽會等等進行文化跨域,以文化講述實現(xiàn)文化輸出。

        這一路,酒鬼酒在高速發(fā)展的同時,不斷以酒鬼酒的“文化內(nèi)驅(qū)力”反哺文化跨界,實現(xiàn)對文化傳承的創(chuàng)新,為文化酵池添加新的動力,實現(xiàn)了“從文化出湘到文化出海再到走向世界”的品牌三級跳,為酒鬼酒的長遠發(fā)展奠定了扎實的品牌力,更為中國酒業(yè)帶來了持續(xù)的活力、動力。

        “文化酒鬼”的戰(zhàn)略并非一句口號,通過多次跨界活動,酒鬼酒已將文化戰(zhàn)略上升到全新的高度,這不僅為文化酒鬼的品牌做出了近乎極致的賦能,還讓酒鬼酒在文化白酒的品牌戰(zhàn)略上再升一階,成為了行業(yè)的范本。

        種種跡象表明,酒鬼酒從品牌本身向內(nèi)挖掘,挖掘品牌自帶的價值點和內(nèi)生力,基本形成完整的品牌內(nèi)容營銷路徑和具有差異化的品牌內(nèi)容IP新生態(tài),已經(jīng)實現(xiàn)了從“文化酒”到“酒文化”的重要進階。

    來源:酒業(yè)家  
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