定位“首瓶與地球同框的醬酒”，寶醞酒開品牌傳播新局面

　　12月7日，谷神星一號遙二運載火箭“一箭五星”發(fā)射成功并進入預(yù)定軌道。寶醞集團冠名的“寶醞號”衛(wèi)星攜寶醞酒一同進入浩瀚宇宙，中國白酒的“航空時代”寫下了濃墨重彩的一筆。

　　兩周后，距離地面500km高度，“寶醞號”衛(wèi)星在軌執(zhí)行拍攝任務(wù)，記錄了陸地、島嶼、海洋等多個地貌景觀，同時也傳輸回一組寶貴畫面——寶醞酒與地球同框。

　　乘著科技東風(fēng)，寶醞酒這款文化醬酒有了“創(chuàng)新性”的品牌定位——“首瓶與地球同框的醬酒”。為進一步讓人們親近航天領(lǐng)域、了解白酒航天時代，寶醞酒將把全國16大城市、10萬+次的電梯廣告替換成“首瓶與地球同框的醬酒”海報。

　　接下來，寶醞酒將以全新的品牌定位和品牌形象，進入消費者的視野。

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　　一個全新卻具開創(chuàng)意義的“身份標(biāo)簽”

　　以“寶醞號”為代表的五顆商業(yè)衛(wèi)星發(fā)射升空，完成了國內(nèi)民營火箭首次“一箭五星”的偉大創(chuàng)舉，標(biāo)志著中國航天事業(yè)的成熟以及科學(xué)技術(shù)的突破。發(fā)射當(dāng)天，人民日報、新華網(wǎng)、新聞聯(lián)播等各大媒體平臺紛紛報道，全網(wǎng)持續(xù)刷屏，熱度多日不減。

　　“一箭五星”承載著中國人的星際探索夢想?！皩氠j號”衛(wèi)星搭載科技力量，對全球氣象預(yù)報及地震預(yù)報提供原始數(shù)據(jù)服務(wù)，也為中國人認(rèn)識和探索太空進一步積蓄力量，向著更高目標(biāo)挺進。另一方面，中國商業(yè)航天迎來高速發(fā)展期，也讓有著航天夢的中國品牌有機會去接觸航天、進入太空。

　　“寶醞號”升空，完成了品牌傳播的一次極大提升。星河動力研制的谷神星一號運載火箭將包括“寶醞號”在內(nèi)的五顆商業(yè)衛(wèi)星，成功推送到距離地球500公里的運行軌道。“寶醞號”借助科技之力成功開啟太空之旅，進入太空的寶醞酒再次刷新了品牌的速度和高度。

　　隨著“寶醞號”衛(wèi)星傳輸回來相關(guān)數(shù)據(jù)，寶醞酒成為首個與地球同框的醬酒品牌。寶醞酒與地球的這組同框圖像拍攝于500公里的高空，“寶醞號”以7.62km/s的速度在運行軌道上飛行，近地點為489km，軌道平面與地球赤道平面的軌道傾角為97.41°。

　　作為中國首批商業(yè)航天公司之一的天儀研究院指導(dǎo)了此次拍攝過程，畫面記錄著寶醞酒將中國白酒文化帶入太空、探索中國宇宙觀的同時，也讓這個誕生至今不足一年的醬酒“新星”有了一個全新卻極具開創(chuàng)性意義的“身份標(biāo)簽”，印刻上了“首瓶與地球同框的醬酒”的品牌認(rèn)知。

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　　站位“首瓶與地球同框的醬酒”，寶醞酒憑什么?

　　中國航天技術(shù)在全球有口皆碑，代表著安全和品質(zhì)，素以匠心、嚴(yán)謹(jǐn)和高水準(zhǔn)著稱。寶醞酒獨家冠名“寶醞號”衛(wèi)星并一同進入太空，成為“首瓶與地球同框的中國醬酒”，憑什么?

　　首先是品質(zhì)。寶醞酒與中國航天的結(jié)合，是對寶醞酒品質(zhì)的印證?！皩氠j”二字，字如其意，代表“珍貴的好酒”。作為中國酒都仁懷產(chǎn)區(qū)的一款醬酒品牌，寶醞酒自誕生起便擁有了與生俱來的品質(zhì)優(yōu)勢：原生態(tài)的美酒河、神奇的紫紅色土壤、赤水河谷優(yōu)質(zhì)紅糧、絕佳的氣候環(huán)境、1400多種稀有微生物的微生態(tài)環(huán)境以及傳承千年的12987古法釀造工藝，由醬酒專家團隊保駕護航、采用以酒勾酒的方式匠心打磨、光陰貯藏，讓寶醞酒從產(chǎn)曲、風(fēng)土、原料、工藝和風(fēng)格上擁有了成為一瓶品質(zhì)好酒的話語權(quán)，構(gòu)建了“好產(chǎn)區(qū)、循傳統(tǒng)、匠心釀、大師造、精勾調(diào)、陳釀香”的產(chǎn)品賣點。

　　其次是科技?！皩氠j號”是全球首顆云原生衛(wèi)星，也是“天算星座”計劃的首顆先導(dǎo)衛(wèi)星?！疤焖阈亲庇媱澯杀本┼]電大學(xué)聯(lián)合天儀研究院發(fā)起，華為云為首批合作共建單位，“寶醞號”衛(wèi)星的高科技能力，比想象的還要強大。

　　包含寶醞酒在內(nèi)的中國白酒的品質(zhì)研究、品質(zhì)堅守，同樣代表著白酒產(chǎn)業(yè)的科技生產(chǎn)力。一直以來，中國白酒的匠心品質(zhì)與中國航天精益求精的精神高度契合，任何一次太空探索之旅都在品質(zhì)上做了極為嚴(yán)格的品質(zhì)把控。

　　“寶醞號”不同于一般的衛(wèi)星，而具備“思考能力”。與傳統(tǒng)衛(wèi)星相比，“寶醞號”可以憑借搭載的計算平臺，結(jié)合華為云云原生邊緣計算技術(shù)，直接過濾無效影像，把有價值的影像傳輸給地面，再配合華為云AI等技術(shù)，整個過程從過去的24小時縮短至1小時左右。

　　此次，“寶醞號”秉承航天標(biāo)準(zhǔn)，與航天事業(yè)一同追求品質(zhì)卓越、安全保障、創(chuàng)新發(fā)展，匠心打磨一款兼具文化與品質(zhì)的匠心寶醞。作為天人合一、道法自然的產(chǎn)區(qū)，中國白酒只有堅守“崇本守道、正本清源”的釀酒精神和工匠初心，才能完成一瓶酒從一粒糧食到一瓶美酒的升華。

　　最后是文化和精神。在救災(zāi)功能上，“寶醞號”衛(wèi)星的重要性不言而喻。實際上，用于救災(zāi)還僅僅是“寶醞號”的部分功能，未來在應(yīng)急通訊、生態(tài)監(jiān)測、防災(zāi)減災(zāi)、城市建設(shè)等各個領(lǐng)域都將發(fā)揮出重要作用。

　　“寶醞號”衛(wèi)星帶來的巨大社會價值和經(jīng)濟效益，與寶醞集團用于承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)文化契合。其不斷探索、追求、進取的航天精神與寶醞集團的企業(yè)精神內(nèi)核十分契合。

　　寶醞酒的硬核品質(zhì)、匠心科技、文化精神，是獲得此次冠名商業(yè)衛(wèi)星開啟太空之旅的“準(zhǔn)入資格”。成為首瓶與地球同框的中國醬酒，寶醞酒在中國白酒的太空時代，以中國品質(zhì)，傳承白酒文化，守護釀造本源，致敬中國釀造。

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　　站的更高、看的更遠，寶醞酒品牌傳播向文化突破

　　上市不足一年，寶醞集團打造的“超級品牌”寶醞酒，在產(chǎn)品、渠道、品牌、市場建設(shè)、消費者溝通等全面發(fā)力，斬獲多項國際及業(yè)內(nèi)大獎，深耕核心市場，打造萬家終端渠道建設(shè)，推進千場品鑒會，掀起醬酒品鑒與文化體驗風(fēng)潮。

　　在品牌上，寶醞酒簽約“視帝”黃志忠為代言人、冠名高鐵、牽手、大規(guī)模形象廣告投放……用品牌活力彰顯了不斷向上的力量，為酒業(yè)品牌打造帶來突破性案例。

　　定位“首瓶與地球同框的醬酒”，蘊藏著寶醞集團對于品牌發(fā)展的新思考。

　　寶醞酒品牌自誕生以來，以“文化醬酒領(lǐng)道者”為品牌定位，以“一杯寶醞酒，醬香敬古今”為品牌形象，以傳承和弘揚“醬酒之美、文化之美、中國之美”為品牌訴求，以“風(fēng)土價值、技藝價值、大師價值、文化價值”構(gòu)建寶醞酒品牌的核心價值，秉承釀酒初心，將白酒的價值屬性與文化底蘊深度融合，賦予寶醞酒更豐富的品牌價值和內(nèi)涵。

　　隨著品牌備受消費者和市場認(rèn)可，寶醞酒品牌影響力面臨進一步升級，寶醞在品牌的傳播與打造上，從品牌向文化邁進，此次定位“首瓶與地球同框的醬酒”，一方面讓人們親近航天領(lǐng)域、了解白酒的航天時代，另一方面也讓消費者感知民族品牌的傳承、創(chuàng)新與向上。

　　在品牌文化打造上，寶醞酒此前開展藝術(shù)文化跨界聯(lián)合，相互賦能，拓展寶醞酒的品牌內(nèi)涵;大手筆、全網(wǎng)征集品牌口號令，進一步擴大寶醞酒的知名度、美譽度和競爭力;多頻次的寶醞盛宴品鑒活動，讓寶醞酒的品牌價值在文化感和儀式感中得到雙重升級。通過寶醞集團打造的連鎖新物種——寶醞名酒美學(xué)體驗館、寶醞名酒醬酒館，寶醞酒的產(chǎn)品展示、文化傳播和深度體驗觸達了更多酒商和消費群體。

　　作為首瓶與地球同框的醬酒，“寶醞號”衛(wèi)星讓寶醞酒品牌多了一重更為亮眼的光環(huán)，寶醞酒品牌籍此能夠站得更高、看得更遠，寶醞酒以文化高度致敬中國白酒。

　　“首瓶與地球同框的醬酒”，這個由中國白酒攜手中國航天共同完成的創(chuàng)舉，不僅僅是寶醞酒的品牌榮耀，更代表著中國科技的進步、中國文化的發(fā)展以及民族品牌的騰飛。

　　寶醞集團相關(guān)負責(zé)人表示，寶醞酒以酒載道，助力科技，將匠心打造一款蘊含中國文化和傳承創(chuàng)新精神的醬酒品牌!