向上！“馥香盛宴”多城聯(lián)動，金種子加速生長

　　安徽酒市，風云際會。

　　11月4日，合肥濱湖，華麗開場;11月29日，合肥瑤海、蕪湖雙城齊發(fā);12月24日黃山站即將上演……又一輪的金種子馥合香主題文化品鑒會“馥香盛宴”系列活動正在密集舉行，短短兩個月的時間場次數(shù)量多達30場，其范圍主要集中在安徽各個重要地市，其中安徽省會合肥市最為密集，多達9個區(qū)縣。

　　獨特的“一口三香”，厚重的文化體驗，高頻的落地品鑒，金種子馥合香不僅僅開創(chuàng)了一個嶄新的酒體品類，同時與之配套的推廣活動——金種子“馥香盛宴”也已經(jīng)成為中國酒業(yè)文化傳播的又一超級IP。

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　　馥香盛宴，上“馫”內(nèi)核

　　“馥香盛宴”的打造，是以戰(zhàn)略單品金種子馥合香“芝濃醬三香合一”獨特風味為載體，以消費者多維感知為切入點，通過“敬、斟、飲”酒道的古禮意蘊，“鑒酒英雄大pk”的雅客風范，傳遞金種子馥合香厚重的文化底蘊與鮮明的時代價值。

　　整場“馥香盛宴”分為三個篇章，一是金種子馥合香“十好”品質(zhì)密碼揭秘，二是古禮酒道品鑒，三是“鑒酒英雄大pk”互動交融。

　　在活動現(xiàn)場，從金種子品牌文化元素的展示，到馥合香“六糧釀造、三曲共酵、一步成香”工藝場景的設置，從極具藝術(shù)感的酒道表演，到鑒酒PK的互動體驗，“馥香盛宴”全面地展示了金種子馥合香的品質(zhì)文化與品牌文化，切切實實地做到了“講好馫故事”。

　　酒說認為，“馥香盛宴”向消費者傳遞的不僅僅是酒食融合的高端宴席，其創(chuàng)新地將品牌文化融入到可視化、可參與的盛宴之中，用沉浸式的體驗感打破了傳統(tǒng)品鑒會的呈現(xiàn)方式，不僅具化落地了金種子馥合香的“馫品味”，而且提升了金種子馥合香的品牌形象，提高了品牌價值，也為中國酒業(yè)提供了又一出彩的文化傳播范本。

　　在每一場馥香盛宴活動上，都會深度解讀金種子馥合香的“十好”品質(zhì)密碼：金種子馥合香好在開創(chuàng)品類、好在定義標準、好在深層礦泉、好在石板泥窖、好在六糧釀造、好在三曲共酵、好在大師手釀、好在恒溫蘊藏、好在更柔更香、好在時尚大方。

　　酒說認為，金種子“馥香盛宴”，好在產(chǎn)品品質(zhì)上的“馫”內(nèi)核，好在時代傳承的“馫”文化，好在消費溝通的“馫”互動。金種子“馥香盛宴”，有效推動了金種子馥合香新品類對消費者的風味教育，并為金種子的市場突圍找到了有效路徑。

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　　劍指高端，種子發(fā)力

　　與去年相比，金種子“馥香盛宴”在今年更聚焦安徽省內(nèi)市場，特別是把火力集中在了合肥市及周邊，這充分彰顯出金種子馥合香的戰(zhàn)略意圖，就是要夯實省內(nèi)市場，重點市場重點突破。

　　當前中國白酒消費持續(xù)升級，次高端市場正在加速擴容，能否占領(lǐng)300元以上消費升級新高地，成為酒企快速發(fā)展的決勝關(guān)鍵，而打造次高端價格帶的超級單品，更是成為區(qū)域酒企必須完成的重要課題。

　　根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，安徽白酒市場整體容量可達350億左右，次高端作為當下增長放量最快的價格帶，已達到50億規(guī)模，未來預計能達到100億。主攻300-600元價位段的金種子馥合香系列，正好精準踩中了這一巨大市場。

　　金種子在去年實現(xiàn)馥合香新品類高調(diào)占位后，就以“馥香盛宴”文化品鑒活動，進行了多場次的消費者推廣，取得了很好的市場反響，銷售戰(zhàn)績表現(xiàn)不錯，迅速成為安徽高端白酒市場最為搶眼的明星品牌。

　　據(jù)金種子方面透露，金種子馥合香自上市以來，成功實現(xiàn)了“零差評、零質(zhì)疑”，近乎獲得消費者認可，目前市場動銷率達65%以上，已簽大商超70家，銷售額即將突破2億元關(guān)卡。

　　客觀地講，安徽高端白酒市場空間廣闊，新一輪的品牌競爭剛剛開始。江山未定，誰都有可能成為。對于金種子而言，其成功躍出的機會究竟有多大呢?

　　、構(gòu)建品類新概念，打造品牌新形象。在生產(chǎn)工藝上，金種子馥合香選擇多曲發(fā)酵，成就三香和諧，成為黃淮名酒帶最具代表性香型新品類。在產(chǎn)品概念上，金種子馥合香全面升級，將“安徽有好酒，好酒馥合香”、“馥合香白酒定義者”等概念深度嵌入到產(chǎn)品中，形成了品類價值與品質(zhì)概念的結(jié)合，成功塑造高端白酒品質(zhì)新形象。這是切入高端白酒消費市場的關(guān)鍵點。

　　最值得肯定的是，金種子馥合香是一款極具差異化的高端白酒，聞著香，入口柔，回味長，比傳統(tǒng)芝香順口，比傳統(tǒng)濃香醇厚，比傳統(tǒng)醬香柔和，三香合一，又不同于單純的三香，具備清晰的產(chǎn)品認知，這是其成長為全國戰(zhàn)略大單品的有利基因。

　　第二、構(gòu)建溝通新模式，打造傳播新路徑。馥合香新品類為金種子找到了差異化的競爭突破口，馥香盛宴為金種子找到了最匹配的營銷推廣模式，金種子馥香盛宴，恰恰成為與消費者直接溝通交流的品質(zhì)表達平臺，讓金種子本身的品質(zhì)優(yōu)勢強化放大。在一場場的馥香盛宴推動下，金種子馥合香正成為徽酒高端社交新名片。金種子馥合香“六糧釀造，三曲共酵，一步成香”的品質(zhì)和“大師手釀，更柔更香”的品牌理念受到消費者廣泛認可。

　　打開高端白酒市場，需要更符合高端消費群體認知的傳播方式，近距離的品鑒體驗活動，互動式的文化傳播，讓金種子馥合香，快速進入高端消費圈層。

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　　品鑒文化，傳播新路

　　品牌建立，不是一場活動就能實現(xiàn)的!需要更系統(tǒng)的活動規(guī)劃、更周密的落地執(zhí)行、更持久的戰(zhàn)略堅守!尤其是進軍高端白酒市場的新品牌，更是如此。

　　據(jù)了解，金種子攜手安徽各市縣實力大商，持續(xù)在各地召開一桌式品鑒小品會，打通消費者金種子馥合香“更柔更香”的口。

　　持續(xù)落地的小品會，再加上今年安徽省內(nèi)密集舉辦的“馥香盛宴”，金種子馥合香正在構(gòu)建專屬的價值表達體系，打造金種子核心消費群的圈層培育。通過高密度、廣范圍的“馥香盛宴”，讓消費者充分沉浸在金種子味覺維度的高品味享受。

　　馥香盛宴，不只是一場品鑒會。我們看到，金種子正通過差異化的品類創(chuàng)新，找到整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的發(fā)力點;通過持續(xù)且規(guī)?；钠疯b推廣活動，構(gòu)建了和目標消費者有效溝通的營銷模式。

　　中國白酒，始于儀式，終于情境。我們始終提倡文化飲酒，以品味提升飲酒檔次，真正懂酒的人更加注重好酒帶來的品味享受。

　　品鑒并不止“品鑒”。金種子馥香盛宴，其在品牌塑造和消費者教育兩方面起到了“一箭雙雕”的作用，讓消費者時間了解金種子馥合香品類之新，讓目標消費者在高端互動體驗活動中，更好地感知品牌文化，從而對金種子馥合香產(chǎn)生深刻的味覺和品牌記憶。

　　密集舉辦的馥香盛宴，讓金種子實現(xiàn)多維度、深層次的渠道精耕，讓更多的消費者品鑒馥合香;通過形象化、藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，搭建古今文化傳承和溝通的橋梁，向人們展示了中華酒文化之美。

　　對于一款高端白酒而言，除了優(yōu)質(zhì)舒適的產(chǎn)品口感，還需要豐富多樣的品牌價值，金種子馥香盛宴，為中國白酒企業(yè)進軍高端市場提供了可借鑒的操作模式。