五糧液牛年穩(wěn)中有進(jìn) 虎年高質(zhì)量增長(zhǎng)可期

　　“2021年，公司實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)、品牌價(jià)值、企業(yè)形象穩(wěn)步提升。公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌推廣、渠道建設(shè)升級(jí)、消費(fèi)者培育、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、廠(chǎng)商關(guān)系提升等方面均取得了新突破。”這是五糧液在“第二十五屆12?18共商共建共享大會(huì)”上釋放的信息。

　　“即將過(guò)去的2021年，是五糧液創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展的關(guān)鍵一年?！蔽寮Z液集團(tuán)公司委、董事長(zhǎng)李曙光在會(huì)上表示，公司進(jìn)一步聚焦主業(yè)、做強(qiáng)主業(yè)，持續(xù)補(bǔ)短板、拉長(zhǎng)板、升級(jí)新動(dòng)能，以高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升為統(tǒng)領(lǐng)，搶抓行業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮的機(jī)遇，取得穩(wěn)中有進(jìn)的新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“十四五”的良好開(kāi)局。

　　2021年穩(wěn)健收官

　　各項(xiàng)指標(biāo)亮麗

　　“時(shí)代是出卷人、廠(chǎng)商是答卷人、消費(fèi)者和投資者是閱卷人。”五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽在《五糧液2021年度營(yíng)銷(xiāo)工作報(bào)告》中如此表示。

　　曾從欽表示，2021年，公司市場(chǎng)份額、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)等各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)均取得穩(wěn)步增長(zhǎng)，圓滿(mǎn)完成了全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)任務(wù)。

　　具體來(lái)看，五糧液核心大單品第八代五糧液實(shí)現(xiàn)“價(jià)穩(wěn)量升”，整體量?jī)r(jià)保持良性，經(jīng)典五糧液成功導(dǎo)入市場(chǎng)，個(gè)性化產(chǎn)品如牛年紀(jì)念酒等也悉數(shù)亮相;系列酒“優(yōu)勢(shì)聚焦”趨勢(shì)明顯，濃香公司完成四大全國(guó)性戰(zhàn)略品牌、區(qū)域重點(diǎn)品牌和部分總經(jīng)銷(xiāo)品牌的優(yōu)化升級(jí)。

　　渠道上，公司努力提升終端服務(wù)能力，推進(jìn)主品牌和系列酒KA渠道供應(yīng)鏈整合，優(yōu)化渠道精細(xì)化服務(wù)，積極探索電商合作，加強(qiáng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。此外，公司在北上廣深等8個(gè)高地市場(chǎng)和14個(gè)省會(huì)級(jí)重點(diǎn)市場(chǎng)取得進(jìn)一步開(kāi)拓，實(shí)現(xiàn)較好的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　品牌方面，2021年，在“品牌金融”(BrandFinance)發(fā)布的《2021年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》中，五糧液以23.5%的增幅排名第2位，繼續(xù)保持AAA最高評(píng)級(jí)。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》中，排名第251位，同比提升21位，增速居食品飲料行業(yè);在《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，以14.6%的增幅排名第17位，同比提升2位。

　　此外，五糧液致力于中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展，頻頻亮相博鰲亞洲論壇、APEC峰會(huì)、進(jìn)博會(huì)等世界舞臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大了五糧液的世界品牌效應(yīng)。

　　事實(shí)上，自2017年啟動(dòng)二次創(chuàng)業(yè)新征程以來(lái)，五糧液發(fā)展動(dòng)力足、勢(shì)頭強(qiáng)，這從五糧液近5年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中可以看到。當(dāng)前在高質(zhì)量發(fā)展的下，五糧液穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中有進(jìn)，除了核心管理層對(duì)五糧液戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)把握正確外，還有就是這個(gè)時(shí)代賦予的重大機(jī)遇。記者據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自2021年1月1日至12月21日，一共有166份針對(duì)五糧液的券商研究報(bào)告發(fā)布，分析師紛紛給予五糧液“維持買(mǎi)入”的評(píng)級(jí)。僅12月份就有12份券商研報(bào)發(fā)布，分析師均看好五糧液的未來(lái)發(fā)展，紛紛給出五糧液“買(mǎi)入”“強(qiáng)推”的評(píng)級(jí)。

　　緊抓時(shí)代機(jī)遇

　　高質(zhì)量發(fā)展仍在路上

　　縱觀(guān)國(guó)內(nèi)整個(gè)大消費(fèi)行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的追求越來(lái)越高，對(duì)于好酒的需求越來(lái)越大。做好做大好酒市場(chǎng)逐步成為行業(yè)共識(shí)，而擁有品牌及品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的五糧液，無(wú)疑會(huì)享受到這個(gè)時(shí)代及行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的紅利。

　　從19家A股上市公司三季報(bào)數(shù)據(jù)中可以看出，高端白酒業(yè)績(jī)保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)。高質(zhì)量白酒市場(chǎng)需求緊俏是不爭(zhēng)的事實(shí)，作為白酒龍頭企業(yè)的五糧液，不僅是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，更是行業(yè)健康穩(wěn)健發(fā)展的者。

　　“2022年是‘十四五’規(guī)劃縱深推進(jìn)之年，雖然外部形勢(shì)更趨復(fù)雜和不確定，但我國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，總體上，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)?！蔽寮Z液方面表示，優(yōu)質(zhì)白酒仍是行業(yè)中較好的賽道。

　　在五糧液看來(lái)，白酒行業(yè)成長(zhǎng)邏輯支撐強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)仍是長(zhǎng)期趨勢(shì)，城鎮(zhèn)化率還在進(jìn)一步提升，都將有力支撐白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。白酒消費(fèi)需求剛性強(qiáng)。白酒向優(yōu)勢(shì)品種、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中成為新常態(tài)，龍頭企業(yè)和優(yōu)勢(shì)名酒將持續(xù)分享行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)紅利。

　　基于對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及行業(yè)走勢(shì)的判斷，五糧液未雨綢繆，為2022年的穩(wěn)健發(fā)展提前布好了局，為此也贏(yíng)得了市場(chǎng)的認(rèn)同及看好。

　　白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、知趣咨詢(xún)經(jīng)理蔡學(xué)飛接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，五糧液提出穩(wěn)中求進(jìn)，以穩(wěn)為主的策略，顯示了公司整體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)持續(xù)保持穩(wěn)健。

　　在蔡學(xué)飛看來(lái)，在整個(gè)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，五糧液等頭部酒企完成了規(guī)模以及結(jié)構(gòu)的升級(jí)之后，頭部酒企的勢(shì)能更強(qiáng)，在勢(shì)能更強(qiáng)的情況下，企業(yè)需要保持一定的穩(wěn)定性。而擁有高端品牌形象、高端明星產(chǎn)品、比較完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、全國(guó)性的渠道與網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者正向口碑的五糧液高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，但也離不開(kāi)五糧液在全國(guó)范圍內(nèi)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)性升級(jí)，以及品質(zhì)概念的溢價(jià)提升，而這些都是長(zhǎng)期工作。

　　對(duì)于五糧液未來(lái)發(fā)展，券商分析師有著自己的研判?！敖?jīng)典五糧液仍為發(fā)展重點(diǎn)，公司將繼續(xù)強(qiáng)化核心群體培育、優(yōu)化渠道模式，1618、低度、紀(jì)念酒等產(chǎn)品亦有望貢獻(xiàn)增量。第八代五糧液實(shí)際動(dòng)銷(xiāo)順暢、公司在千元帶品牌力強(qiáng)勁，五糧液2022年高質(zhì)量增長(zhǎng)可期，業(yè)績(jī)彈性與估值抬升亦值得期待?！惫獯笞C券分析師如此表示。

　　團(tuán)購(gòu)批發(fā)證券分析師于佳琦、陳書(shū)慧在研究報(bào)告中表示，展望來(lái)年，五糧液產(chǎn)品品牌價(jià)值將不斷提升，系列酒規(guī)模和價(jià)值并重。一是第八代五糧液堅(jiān)持鞏固千元帶大單品市場(chǎng)地位，基于大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)優(yōu)化投放結(jié)構(gòu)，優(yōu)化計(jì)劃配置，優(yōu)先優(yōu)質(zhì)銷(xiāo)售的培養(yǎng)需求，有望延續(xù)高質(zhì)量市場(chǎng)份額的進(jìn)一步擴(kuò)大;二是經(jīng)典五糧液繼續(xù)發(fā)力，加強(qiáng)市場(chǎng)投入和市場(chǎng)教育，培養(yǎng)意見(jiàn)，品牌價(jià)值有望進(jìn)一步提升;三是系列酒將進(jìn)一步聚焦，推進(jìn)打造10、20、30、50億元級(jí)的大單品。渠道上，公司繼續(xù)優(yōu)化傳統(tǒng)渠道、擴(kuò)展團(tuán)購(gòu)和新興渠道，強(qiáng)化高地重點(diǎn)市場(chǎng)的培育，為實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的新發(fā)展賦能。

　　“當(dāng)前，五糧液動(dòng)銷(xiāo)庫(kù)存處于良性水平，經(jīng)銷(xiāo)商正積極備戰(zhàn)元旦春節(jié)旺銷(xiāo)季，實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅確定性高。而未來(lái)隨著管理進(jìn)一步優(yōu)化、渠道管理效率賦能，第八代五糧液、經(jīng)典五糧液量?jī)r(jià)均有提升空間。繼續(xù)看好公司估值和業(yè)績(jī)彈性，建議積極布局來(lái)年，重申‘強(qiáng)烈推薦-A’評(píng)級(jí)?！眻F(tuán)購(gòu)批發(fā)證券分析師如此表示。

　　華創(chuàng)證券分析師表示，五糧液高質(zhì)量發(fā)展仍在途中，當(dāng)下價(jià)值布局區(qū)間，維持“強(qiáng)推”評(píng)級(jí)。

　　緊扣國(guó)家“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，率先打造“零碳酒企”，爭(zhēng)做中國(guó)釀酒行業(yè)“碳中和”文化的先行者，為經(jīng)銷(xiāo)商提供更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和更有生命力的品牌，這些是五糧液作為國(guó)有企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。如何回答好時(shí)代給出的命題?時(shí)間不僅是釀酒人的朋友，也是業(yè)績(jī)的見(jiàn)證者。