再一次以情出圈！豐谷有情節(jié)用情感營銷深化消費者認同

　　越來越快的社會節(jié)奏下，人們的情感被高度壓縮，情感交流和情感表達變成了現(xiàn)代人的情感障礙。2021年，豐谷酒業(yè)延續(xù)有情文化IP，關(guān)注情感退化的社會問題，打造了一個具像化的情感釋放創(chuàng)意體驗，以數(shù)字化技術(shù)帶給用戶沉浸式感受，為大眾提供了一次釋放被壓縮、被壓抑情感的契機，生動詮釋出“把酒滿上，讓情釋放”的活動主題。

　　情感共鳴+沉浸式體驗

　　豐谷有情節(jié)，讓有情更有情

　　在情感淡漠的社會表象之下，其實每一個人都不是無情的人，每個人都是情感飽滿而細膩的，只是被種種社會原因、距離原因、工作原因壓縮了而已?；诖硕床欤S谷為人們打造了一個“情感釋放器”，振臂一呼給被壓縮成“沒有感情的機器”的人們一個“ 釋放”的機會，讓人們在情感壓抑的現(xiàn)***活中打開心扉，感受溫情。

　　10月23日， 豐谷“情感釋放器”快閃店正式空降春熙路，正式打響今年“豐谷有情節(jié)”營銷戰(zhàn)役的“槍”。據(jù)了解，這次豐谷有情節(jié)“情感釋放器”快閃店，由情感釋放區(qū)、低醉自在空間、低醉六藝體驗區(qū)，以及場館中部巨大的情感釋放器四大部分組成，整個場館利用數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新品牌體驗，給用戶帶來新潮獨特的沉浸式感受。

　　

(*情感測試區(qū))

　　
(*情感找回區(qū))

　　
(*情感釋放區(qū))

　　活動現(xiàn)場，以“豐谷酒王經(jīng)典”為造型、屏結(jié)合裸眼3D投影打造的情感釋放器裝置，吸引了眾多消費者的駐足圍觀。作為情感釋放的具象化載體，“情感釋放器“裝置在視覺上與品牌強關(guān)聯(lián)，幫助用戶建立起豐谷酒王與情感釋放之間的感知連接。為了進一步與消費者深度互動，豐谷酒王還在情感釋放區(qū)設置了情味數(shù)值測試、體感互動游戲等環(huán)節(jié)，讓消費者在趣味體驗中獲得情感的釋放。

　　在不斷喚起消費者情感共鳴的同時，豐谷酒業(yè)還為消費者構(gòu)建了舒適的低醉自在空間，以“低·醉酒度”為內(nèi)核，透過觸覺、視覺、聽覺、嗅覺等沉浸式感官體驗，讓消費者身臨其境地體驗低醉酒感;打造“境、水、糧、藝、藏、控”低醉六藝投影，讓用戶全方位感受豐谷“醒醉由我”的舒適飲酒、健康生活新方式。

　　除成都站活動外，豐谷有情節(jié)快閃店還陸續(xù)在綿陽、德陽、遂寧等地登陸，形成“多城共振”的傳播態(tài)勢，進一步貼近川內(nèi)消費者的生活，讓消費者近距離感受豐谷“有情文化”。

　　據(jù)統(tǒng)計，豐谷有情節(jié)4場活動，體驗館累計接待7.5W+酒友，線上、線下圍觀人群數(shù)創(chuàng)新記錄突破5200W+，微博上#豐谷有情節(jié)#等相關(guān)話題熱度突破千萬。通過年輕化的表達方式、好玩的活動營造沉浸式深度體驗，豐谷延續(xù)性傳播豐谷有情文化，并將“低醉健康飲酒”的理念植入用戶心智，讓更多消費者感受到豐谷低醉的魅力。

　　積極回應社會課題

　　豐谷賦予白酒更多人文價值

　　從2019年的“低醉JOY坊”，到2020年的“有情博物館”，再到今年的“情感釋放器”快閃店，近年來豐谷一方面延續(xù)著“有情文化“傳播，一方面不斷發(fā)掘著新的洞察和課題，借助“豐谷有情節(jié)”將“低醉健康飲酒”的理念植入用戶心智，讓更多各圈層人士真正感受到豐谷低醉的魅力，同時也持續(xù)不斷地培育消費者，讓品牌不斷深入人心。

　　白酒具有很強的社交功能，兼具物質(zhì)和精神雙重屬性。從消費端來看，消費者對白酒精神屬性方面的消費需求，甚至還要大于物質(zhì)屬性。因此，酒企除了要釀造口感體驗更好的酒，更需要給予消費者足夠的人文方面的關(guān)懷。

　　從“讓友情更有情”到“讓有情更有情”，豐谷酒業(yè)從品牌到產(chǎn)品、再到文化，一直都彰顯出濃烈的人文關(guān)懷，這也是豐谷品牌吸附力、凝聚力不斷增強的一個重要因素。

　　“有情”是豐谷品牌的內(nèi)涵，今年的豐谷有情節(jié)提出 “把酒滿上，讓情釋放”的主題，則讓這個內(nèi)涵得到豐富和升華。通過打造一場溫情的聚會，豐谷在引發(fā)消費者的情感共鳴、傳遞“有情文化”理念的同時，也在消費者心中塑造了一個有愛、有溫度的品牌。這既是對情感障礙的社會課題的回應，也讓每一個人都切實感受到豐谷“讓每一次相見更加有情，讓人與人之間更加真摯”的品牌溫度。

　　響應“川酒振興”戰(zhàn)略布局

　　豐谷品質(zhì)、品牌、文化全面升級

　　作為川酒陣營中快速崛起的后起之秀和新時代名酒代表之一，豐谷酒業(yè)在酒圈享有盛譽，是四川白酒腰部力量的核心企業(yè)，更是川酒振興的中堅力量。

　　今年6月，“川酒十二條”提出要支持“小金花”品牌企業(yè)做大規(guī)模、做強品牌、提升效益、強化分類指導幫扶，幫助企業(yè)加快成長。在這一過程中，以豐谷為代表的“十朵小金花”品牌梯隊必然承擔著重要的責任。

　　在消費升級的背景之下，消費者 “健康飲酒”“飲健康酒”的白酒消費新訴求凸顯。豐谷酒業(yè)以獨特的“低·醉酒度”品牌IP開創(chuàng)行業(yè)細分新品類，運用“低·醉酒度”技術(shù)有效控制了醉酒因子，為消費者帶來了“醒醉由我”的舒適飲酒、健康生活新方式，順應大健康的時代潮流。

　　同時，基于消費者對品牌人文的消費訴求，豐谷則以“有情文化”引導消費者從人文、精神層面去體會白酒的魅力與價值，通過消費者營銷，既使得品牌在無形中得到文化背書，提升其信任度與好感，也軟性輸出了產(chǎn)品功能、建立直觀的價值體感。

　　從2009年瓶豐谷酒王上市，至今已歷十二年。今年，豐谷酒王以嶄新的姿態(tài)整裝待發(fā)，通過品質(zhì)、包裝、防偽、品牌四大維度全面升級，實現(xiàn)品牌價值提升。這不僅是品牌謀求高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，更是豐谷酒業(yè)響應“川酒振興”戰(zhàn)略布局的時代產(chǎn)物。以豐谷酒業(yè)為代表的四川眾多優(yōu)秀白酒品牌，正以自己品牌力量和自身奮進發(fā)展的姿態(tài)，為成渝雙城經(jīng)濟圈建設貢獻自己的力量。

　　2021年豐谷有情節(jié)借“情緒釋放器”快閃店，以一個爆發(fā)點+多個觸達點的模式，整合線下與線上的資源，達成品牌與大眾的雙向溝通，同時洞察社會敏感點，對情感退化的社會議題給出積極的回應，充分體現(xiàn)企業(yè)的品牌溫度，在消費者心里積累起正面的品牌形象和價值。借由情感觸動-文化共鳴-品牌認知-價值傳遞的一體化傳播路徑，豐谷讓有情文化深駐人心，成功以文化為品牌賦能，沉淀品牌價值。

　　未來，豐谷還將以哪種創(chuàng)新玩法，繼續(xù)豐富和延續(xù)“有情”文化?我們拭目以待。