時至歲末,年味漸濃。
距離元旦,還有四天;距離春節(jié),還有一個月。在這樣一個辭舊迎新的時刻,神州大地一片祥和喜樂,各大品牌也都打起了節(jié)日營銷牌:或創(chuàng)意搞怪,或懷舊感懷,或跨界聯(lián)名,或揮金狂嗨……
作為國貨汽水代表性品牌之一,華洋1982精準洞察中國老百姓的心理需求,選擇在此時喊出全新口號——“喜氣洋洋,就喝華洋”,實現(xiàn)品牌訴求的精準觸達。
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“喜”動中國,全民同慶
細心的人不難發(fā)現(xiàn),從上周開始華洋團隊就已經提前動手,開啟元旦營銷大作戰(zhàn)。
為進一步營造節(jié)日氛圍,并配合“喜氣洋洋,就喝華洋”的品牌傳播,華洋1982特別鎖定全國各地的大型商超渠道,一座座創(chuàng)意堆頭拔地而起,在終端市場形成極為震撼的視覺沖擊力。與此同時,利用創(chuàng)意堆頭、POP海報宣傳等,華洋1982讓節(jié)日氛圍更為濃郁,火熱造勢的同時也充分彰顯了老字號品牌所積淀的傳統(tǒng)文化底蘊。
更為重要的是,通過“喜氣洋洋,就喝華洋”的心智觸達,華洋1982與廣大消費者在潛移默化之中產生緊密的情感鏈接:“喜”動中國,全民同慶;喜慶時刻,來一瓶82年的華洋更能表達內心的幸福和喜悅。
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深挖終端生動化,引爆大瓶裝
華洋1982銷售總監(jiān)陳小偉透露,本次元旦主題營銷,“喜氣洋洋,就喝華洋”得到了廣大消費者的強烈認同:一方面,大家覺得這款產品更健康、更有“中國味”;另一方面,華洋1982產品本身就很適合喜宴聚飲、年節(jié)消費,尤其深得年輕人的青睞。
“為了迎合新年節(jié)日氛圍,目前我們主推經典款和大瓶裝?!标愋ケ硎?,華洋1982 1.58L大瓶裝上市之后快速起量,消費者接受度非常高,沒有意外的話將順利躋身今年的春節(jié)爆款行列。據(jù)悉,為了回饋消費者,1.58L大瓶裝華洋1982在超商促銷時打出9.8元特價,具有很強的殺傷力。
不僅僅是即將到來的元旦和春節(jié),喜慶時刻其實貫穿全年始終,融入生活當中的很多消費場景。古語有云,人生有四大喜:久旱逢甘雨、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時?!跋矚庋笱螅秃热A洋”的品牌口號,意味著華洋1982將深挖喜文化,目標就是要鎖定每一個傳統(tǒng)節(jié)日和美好時刻,成為宴席聚飲、走親送禮時的歡樂之選。
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產品至上,踐行“長期主義”
回望即將落幕的2021年,華洋1982之所以能夠風靡大江南北,這既得益于產品本身的高品質,也得益于華洋人一直踐行的“長期主義”。
華洋1982總經理李文志直言:拒絕短期流量,聚焦長期價值,是華洋1982的戰(zhàn)略決策。具體來說,華洋1982重點提升了三個“品”,即品質、品牌、品德。李總強調:“在現(xiàn)在的消費環(huán)境下,食品安全大于天,華洋1982始終把品質放在位,產品至上。我們今年春糖開始做華洋1982的品牌,在六個月的時間內開了一千多個客戶,這里面核心的還是信任;和經銷商合作,企業(yè)應該一直操守本心,說到做到,這也是華洋1982所堅守的‘品德’?!?/p>
事實上,華洋1982的長期主義很好地解決了“信任狀”問題:對于消費者來說,“真低糖、零脂肪”的華洋1982,好看好喝更健康;對于經銷商來說,跟著華洋1982一起做事業(yè),努力就有回報,付出總有收獲。
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全力奔跑,啟航2022
喜氣洋洋,就喝華洋!這一口號的提出,不僅標志著華洋1982迎來品牌煥新升級,也讓華洋1982以全新的面貌、奔跑的姿態(tài),迎接即將到來的2022年。
據(jù)悉,針對2022年華洋1982已經全面啟動戰(zhàn)略奔跑路線圖:在產品端,繼續(xù)打造爆款,豐富產品口味,構建更加多元的消費場景;在市場端,精心梳理目前一千多家經銷商客戶,從中選擇實力強、表現(xiàn)好、配合度高的大商超商,進行樣板市場打造并批量復制;在傳播端,進行立體式、全方位的廣告轟炸,與小紅書、B站、抖音等年輕人喜歡的平臺進行戰(zhàn)略合作,衛(wèi)視投放、高鐵推廣也都在洽談當中……
從優(yōu)秀到卓越,從階段到長期領跑,華洋1982的戰(zhàn)略目標清晰明確。2022年,在國貨復興的時代大背景下,華洋1982將交出一份怎樣的答卷?讓我們拭目以待!
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