切入電音賽道，這是啤酒撬動Z世代的“新支點”？

　　“喜力?作為一個強音樂屬性的高端啤酒品牌，一直以來都將音樂作為紐帶，致力于將產(chǎn)品、音樂和青年文化緊密結(jié)合在一起?！比A潤雪花啤酒(中國)董事長兼總經(jīng)理侯孝海提到喜力?品牌時這樣強調(diào)。

　　2021年12月28日，由喜力?和21 Music聯(lián)合舉辦的“喜力?星電音2021屆電子音樂行業(yè)峰會”在深圳隆重召開。從喜力?星電音平臺Heineken Soundscape的推出，到首次舉辦電音行業(yè)峰會，喜力?在音樂行業(yè)成功實現(xiàn)“破圈”。作為華潤雪花啤酒的高端品牌，喜力?一直將音樂作為自己和消費者溝通的橋梁。那么，喜力?為什么要舉行這場電子音樂行業(yè)峰會?通過對電子音樂的執(zhí)著和此次峰會的舉行，喜力?究竟想要得到什么?

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　　啤酒行業(yè)有了新IP!

　　據(jù)了解，在喜力?星電音2021屆電子音樂行業(yè)峰會上，來自華潤雪花啤酒、中國啤酒趣味研究院、國內(nèi)娛樂集團、音樂節(jié)主辦方、中國百大電子音樂藝人和來自媒體平臺優(yōu)酷及網(wǎng)易的各相關(guān)方高層、研究專家與知名從業(yè)者共同參與了討論。喜力?全球IP總監(jiān)Hans EriK和百大電子音樂藝人 Armin Van Buuren現(xiàn)場通過視頻發(fā)來祝福，并向參加峰會的各位參會者介紹了喜力?在音樂上的發(fā)展與成長。

　　眾所周知，音樂是長久以來刻在喜力?DNA里的主題。荷蘭被多數(shù)人認為是現(xiàn)代電子音樂的發(fā)源地，這也讓同樣來自荷蘭的喜力?與電音之間的連接尤為緊密、源遠流長。喜力?通過贊助Thirst電音比賽和超過100個大型音樂節(jié)，如最知名的Coachella, Rock in Rio, Ultra等，為全球具有天賦的歌手、音樂家和電子音樂藝人提供一個展示和交流電音的平臺。而此次舉行的電子音樂行業(yè)峰會，毫無疑問將成為啤酒行業(yè)的新IP。

　　此次峰會探討了影響當(dāng)今電子音樂產(chǎn)業(yè)的四個議題，分別從消費娛樂場景轉(zhuǎn)型、音樂現(xiàn)場興起、中國新生代電子音樂藝人成長以及音樂版權(quán)這四個維度探討了后疫情時代娛樂終端和文娛產(chǎn)業(yè)的走向。

　　隨著社會的發(fā)展，Z世代逐漸成為娛樂場所的消費主力，他們在娛樂場所追求新奇的、多維度的、虛擬的體驗，和喜力?星電音所倡導(dǎo)的先鋒體驗不謀而合。對此，依托國際先鋒電音平臺和資源，喜力?持續(xù)在為中國電音產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動力，正向、創(chuàng)新的青年文化。

　　一方面，喜力?于今年正式發(fā)布Heineken Soundscape喜力?星電音這一電子音樂平臺，打造音樂、創(chuàng)新多維視覺效果以及將虛擬世界與現(xiàn)場，構(gòu)筑了一個新奇性、互動性、故事性兼具的電音元宇宙;同時，音樂平臺中的喜力?電音專區(qū)、喜力?電音榜單等板塊的設(shè)置，能夠有效將中國電子音樂藝人從幕后推向幕前。喜力?通過個性化、差異化的營銷體驗方案，邀請年輕人通過電音探索全新維度和體驗，沉浸在喜力?電音的多維世界中，多維先鋒的潮流生活方式。

　　另一方面，喜力?星電音主理人由全球百大電子音樂藝人 ——Armin van Buuren擔(dān)任，并親自打造同名電音單曲——《Soundscape》，在光與影、聲與電中，帶領(lǐng)觀眾超脫現(xiàn)實，進入電音元宇宙，同時為有天賦的歌手、音樂家和電子音樂藝人提供了展示和交流平臺，給中國電音產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強勢電流。

　　在酒說看來，憑借“喜力?星電音”先鋒平臺的影響力，喜力?匯聚行業(yè)中的各方力量，革新和青年群體的溝通形式，解鎖更多年輕世代的多元維度和先鋒體驗，助力中國啤酒的高質(zhì)量發(fā)展和中國電子音樂行業(yè)的進一步發(fā)展。

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　　錨定電音賽道，喜力?抓住了什么?

　　值得關(guān)注的是，在屆電子音樂峰會背后，喜力?更是推出了星電音互動平臺和官方主題曲，喜力?能夠撬動電音圈層，這與其先天的品牌基因密不可分。

　　正如侯孝海在致辭中提到的：喜力?星電音屆電子音樂行業(yè)峰會的召開，正是華潤雪花啤酒擁抱青年文化的一次積極探索。讓品牌在與消費者在良性互動中，進一步撬動了青年群體的心智。

　　如果說自帶“電音基因”是喜力?品牌本身的質(zhì)感與差異化所在的話，顯然通過持續(xù)深耕電音賽道，喜力?更看重的是背后的核心圈層：首先當(dāng)然是Z世代的年輕人，這些人本身就是電音的忠實發(fā)燒友，更是高端啤酒消費的主力軍，這與華潤雪花打開“啤酒新世界”的一個洞察不謀而合：青年群體是啤酒消費的新力量，是成就新世界的強動力，更是傳承與發(fā)揚民族文化的主力軍。

　　人貨場，在明確“人”之后，喜力?更是通過電音賽道的滲透抓住了頭部的“場”，即場景，顯然對高端啤酒而言，目前最明顯的消費場景就是夜場。

　　后疫情時代，國內(nèi)娛樂場所顯然面臨轉(zhuǎn)型，啤酒作為具有強社交屬性的產(chǎn)品，更適合social，也比較沒有負擔(dān)。而作為高端國際化啤酒代表品牌喜力?正好滿足這些新型娛樂場所的需求，年輕一代的選擇更加包容與多元，這也吻合喜力?長期以來開放包容的價值觀。頭部的娛樂場所資源和百大電子音樂藝人，這是喜力?作為細分的啤酒巨頭所擅長的，也是年輕人高端啤酒消費的核心場所在!

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　　透過電音峰會，啤酒該如何撬動新消費?

　　跳出喜力?本身來看，當(dāng)前的啤酒行業(yè)正在由“規(guī)模發(fā)展時代”步入“質(zhì)量發(fā)展時代”，追求品牌、追求價值、追求產(chǎn)品的高附加值與追求品牌的文化，成為行業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。在這個過程中，華潤雪花啤酒在“3+3+3”的高端化發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，開啟了對啤酒舊世界的改造之路。

　　在此期間，華潤雪花啤酒通過2019年與喜力?正式達成戰(zhàn)略合作，寫下高端化歷程中的重要一筆，成功構(gòu)建了由“中國品牌+國際品牌”組成的“4+4”高端品牌矩陣，并且每款產(chǎn)品都有獨特的價值、推廣方式、品牌形象內(nèi)涵、消費人群、適銷場所以及消費場景。在“決戰(zhàn)高端”的過程中，除了推出高價位產(chǎn)品，更關(guān)鍵在于讓消費者明確感知到差異化與品牌價值，這可能是本次喜力?舉辦電音峰會背后更大的價值點。

　　電音是媒介，核心在于對年輕消費人群的深度互動與長期種草，正如中國啤酒趣味研究院執(zhí)行秘書長王亮所倡導(dǎo)的：建立自有個性的IP體系，深耕細做，做專業(yè)水準(zhǔn)和影響力的項目。一個是獨特性，一個是專業(yè)性，前者解決的是品牌IP與商業(yè)目的結(jié)合的長期性問題，而后者是充分調(diào)動吃透某個圈層的核心所在。

　　電子音樂本身在音樂里面就占據(jù)著重要地位，同時也是潮流與趨勢，喜力?是啤酒品類里面真正的電音“發(fā)燒友”，多年沉淀本身就具備品牌先發(fā)優(yōu)勢，同時專業(yè)深耕掌握了許多頭部資源，二者的結(jié)合本身就是強強聯(lián)合，尤其是在后疫情時代背景下更是充滿相互需要的突圍迫切性，新消費再虛無縹緲，總是逃不出“人貨場”的根本，顯然喜力?本身就是“好貨”，而電音則是抓住人與場的重要賽道!