借力新潮傳媒，夜郎古酒強效觸達上億高凈值家庭人群

　　2021年12月26日，“夜郎古超級品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在仁懷盛大舉行。會上，夜郎古酒與新潮傳媒舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方達成1億戰(zhàn)略合作。作為中國社區(qū)媒體流量平臺，新潮傳媒將助推夜郎古酒品牌精準、強效觸達上億高凈值家庭人群，為品牌升級再添強勁助力。

　　另外，夜郎古酒還在會上正式對外界發(fā)布了品牌全新SLOGAN——人生從容，更愛晚熟的醬香，并將品牌發(fā)展戰(zhàn)略全面升級，助力夜郎古價值再提升。接下來，夜郎古酒將帶著全新的品牌形象登陸新潮傳媒全國社區(qū)梯媒，掀起高端醬酒消費新熱潮。

　　“更愛晚熟的醬香”

　　夜郎古酒品牌戰(zhàn)略迭代升級

　　面對即將到來的2022年，夜郎古酒的銷售目標是13.3億元，到2031年實現(xiàn)100億銷售額，品牌發(fā)展迭代升維則是關(guān)鍵。

　　會上，夜郎古董事、總裁董兵發(fā)布了夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略，宣布正式啟用品牌全新SLOGAN“人生從容，更愛晚熟的醬香”，并貫穿到夜郎古的品牌、文化、市場系統(tǒng)，構(gòu)建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。

　　董兵表示，夜郎古品牌戰(zhàn)略的從容與晚熟互相對應，代表著時間的沉淀，不僅是醬香的老熟，也是人生的歷練與成熟。醬酒厚重、豐富的口感，和人生一樣值得品味。人生愈久沉淀，愈發(fā)愛上醬酒，夜郎古以“晚熟”與顧客形成共鳴，建立情感鏈接。

　　董兵進一步詮釋到：從茅臺鎮(zhèn)文化上來看，茅臺鎮(zhèn)有1600多家酒廠，真正在全國醬酒排列前十位的，夜郎古算一家，屬于晚熟的醬香;從香型更替迭代來看，米香、清香、濃香、醬香、最終也是晚熟的醬香獨占鰲頭;夜郎古酒九代傳承200多年，歷經(jīng)艱難困苦，最終也是晚熟的醬香;余方強38年“修煉”，后來居上，也是晚熟的醬香;經(jīng)銷商認同夜郎古酒的品質(zhì)、甘心情愿與之慢慢成長成熟，成為晚熟的醬香合伙人。

　　品牌是消費者綜合的印象與感受，夜郎古這一全新的品牌戰(zhàn)略蘊藏著“篤定、平靜、晚熟、睿智、靜謐”等元素，給消費者無限的遐想，而新的品牌戰(zhàn)略通過對藍色夜郎古、深邃夜郎古、晚熟夜郎古的深度傳遞，“人人都知夜郎古，醬香從此選晚熟”必將成為現(xiàn)實。

　　從“大國工匠，藝術(shù)醬香”到“人生從容，更愛晚熟的醬香”，彰顯出夜郎古酒正在品牌化路上不斷迭代升維。在最為核心的品牌戰(zhàn)略布局上，夜郎古酒將以全新SLOGAN為指導，聚焦4大競爭戰(zhàn)略：向核心主品牌聚焦、向精品醬酒聚焦、向中高端聚焦、向顧客創(chuàng)造價值聚焦，并將品牌傳播渠道全面升級。

　　夜郎古酒提出，在三年內(nèi)將投入1個億布局1新聞聯(lián)播黃金時間段廣告;投入1個億布局全國十座高鐵站、十座機場黃金廣告位的品宣投放;投入1個億布局新潮傳媒全國電梯廣告等品牌曝光計劃，通過全維度媒體覆蓋，加速放大品牌聲量。

　　戰(zhàn)略簽約新潮傳媒

　　實現(xiàn)口碑、銷量雙提升

　　作為夜郎古酒重要的合作伙伴，新潮傳媒集團合伙人、聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁賀崢受邀出席本次大會，并發(fā)表了主題為《人貨場 賦能夜郎古品牌營銷》的演講，解析數(shù)字化社區(qū)梯媒如何全面助力夜郎古酒品牌營銷與市場推廣，為品牌高端化傳播升級加碼。

　　夜郎古酒針對醬酒消費升級的需求，推出品牌高端化傳播計劃，其核心消費群體就是高凈值家庭人群。而新潮傳媒作為中國社區(qū)媒體流量平臺，在全國110座城市布局了70萬部電梯智慧屏，進駐4.5萬個社區(qū)，日均覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群，與夜郎古酒的目標消費者高度契合，這也是夜郎古酒選擇合作新潮傳媒的重要動因。

　　賀崢表示，當前，家庭聚會、宴請送禮依然是高端醬酒消費的主要場景，新潮傳媒覆蓋的社區(qū)梯媒作為家庭觸達和公共觸達的交集，是品牌與消費者產(chǎn)生共鳴的重要觸點，能影響每個家庭成員的消費決策，不斷將“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”。借助新潮傳媒“必經(jīng)之路+封閉空間+高頻觸達+有聲視頻”的場景優(yōu)勢，“晚熟的醬香”這句廣告語將更廣泛地觸達到中國的千家萬戶，夜郎古的品牌聲量將不斷擴大，快速引爆品牌。

　　與此同時，在數(shù)字化技術(shù)的加持下，新潮傳媒構(gòu)建起社區(qū)媒體大數(shù)據(jù)平臺和社區(qū)樓盤消費者畫像，成功打造了中國套線下廣告數(shù)字化投放平臺——生活圈智投平臺，為夜郎古與消費者架起溝通的新橋梁。

　　在百度搜索數(shù)據(jù)與京東電商數(shù)據(jù)的賦能下，新潮傳媒利用標簽篩選、智能投放、全量監(jiān)測、效果歸因的智能投放模式，助力夜郎古酒精準鎖定目標人群，讓線上電商與線下周邊渠道和目標消費人群無縫鏈接，打通線上、線下營銷閉環(huán)，實現(xiàn)“人、貨、場”的精準對接，滿足夜郎古酒多維度的營銷需求和渠道經(jīng)營，帶來口碑和銷量的雙提升。

　　隨后，新潮傳媒集團合伙人、聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁賀崢與夜郎古董事、總裁董兵分別代表雙方簽約，正式達成1億元品牌戰(zhàn)略推廣計劃。雙方達成戰(zhàn)略合作后，新潮傳媒將幫助夜郎古酒，以更廣的覆蓋面，更精準、更有效的社區(qū)媒體流量強勢搶占目標人群心智，持續(xù)做大做強品牌力，以更高效的數(shù)字化品牌營銷服務，打通全渠道營銷閉環(huán)，化提升夜郎古品牌營銷勢能。

　　未來，新潮傳媒將與夜郎古酒共同探索品牌數(shù)字營銷新模式，共享社區(qū)經(jīng)濟與家庭消費的紅利，開啟共同發(fā)展、合作共贏的新局面，成就中國醬酒百年著名品牌，讓夜郎古酒成為更多消費者高端醬酒的。