2021年12月26日,“夜郎古超級品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在仁懷盛大舉行。會上,夜郎古酒與新潮傳媒舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式,雙方達成1億戰(zhàn)略合作。作為中國社區(qū)媒體流量平臺,新潮傳媒將助推夜郎古酒品牌精準、強效觸達上億高凈值家庭人群,為品牌升級再添強勁助力。
另外,夜郎古酒還在會上正式對外界發(fā)布了品牌全新SLOGAN——人生從容,更愛晚熟的醬香,并將品牌發(fā)展戰(zhàn)略全面升級,助力夜郎古價值再提升。接下來,夜郎古酒將帶著全新的品牌形象登陸新潮傳媒全國社區(qū)梯媒,掀起高端醬酒消費新熱潮。
“更愛晚熟的醬香”
夜郎古酒品牌戰(zhàn)略迭代升級
面對即將到來的2022年,夜郎古酒的銷售目標是13.3億元,到2031年實現(xiàn)100億銷售額,品牌發(fā)展迭代升維則是關(guān)鍵。
會上,夜郎古董事、總裁董兵發(fā)布了夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略,宣布正式啟用品牌全新SLOGAN“人生從容,更愛晚熟的醬香”,并貫穿到夜郎古的品牌、文化、市場系統(tǒng),構(gòu)建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。
董兵表示,夜郎古品牌戰(zhàn)略的從容與晚熟互相對應,代表著時間的沉淀,不僅是醬香的老熟,也是人生的歷練與成熟。醬酒厚重、豐富的口感,和人生一樣值得品味。人生愈久沉淀,愈發(fā)愛上醬酒,夜郎古以“晚熟”與顧客形成共鳴,建立情感鏈接。
董兵進一步詮釋到:從茅臺鎮(zhèn)文化上來看,茅臺鎮(zhèn)有1600多家酒廠,真正在全國醬酒排列前十位的,夜郎古算一家,屬于晚熟的醬香;從香型更替迭代來看,米香、清香、濃香、醬香、最終也是晚熟的醬香獨占鰲頭;夜郎古酒九代傳承200多年,歷經(jīng)艱難困苦,最終也是晚熟的醬香;余方強38年“修煉”,后來居上,也是晚熟的醬香;經(jīng)銷商認同夜郎古酒的品質(zhì)、甘心情愿與之慢慢成長成熟,成為晚熟的醬香合伙人。
品牌是消費者綜合的印象與感受,夜郎古這一全新的品牌戰(zhàn)略蘊藏著“篤定、平靜、晚熟、睿智、靜謐”等元素,給消費者無限的遐想,而新的品牌戰(zhàn)略通過對藍色夜郎古、深邃夜郎古、晚熟夜郎古的深度傳遞,“人人都知夜郎古,醬香從此選晚熟”必將成為現(xiàn)實。
從“大國工匠,藝術(shù)醬香”到“人生從容,更愛晚熟的醬香”,彰顯出夜郎古酒正在品牌化路上不斷迭代升維。在最為核心的品牌戰(zhàn)略布局上,夜郎古酒將以全新SLOGAN為指導,聚焦4大競爭戰(zhàn)略:向核心主品牌聚焦、向精品醬酒聚焦、向中高端聚焦、向顧客創(chuàng)造價值聚焦,并將品牌傳播渠道全面升級。
夜郎古酒提出,在三年內(nèi)將投入1個億布局1新聞聯(lián)播黃金時間段廣告;投入1個億布局全國十座高鐵站、十座機場黃金廣告位的品宣投放;投入1個億布局新潮傳媒全國電梯廣告等品牌曝光計劃,通過全維度媒體覆蓋,加速放大品牌聲量。
戰(zhàn)略簽約新潮傳媒
實現(xiàn)口碑、銷量雙提升
作為夜郎古酒重要的合作伙伴,新潮傳媒集團合伙人、聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁賀崢受邀出席本次大會,并發(fā)表了主題為《人貨場 賦能夜郎古品牌營銷》的演講,解析數(shù)字化社區(qū)梯媒如何全面助力夜郎古酒品牌營銷與市場推廣,為品牌高端化傳播升級加碼。
夜郎古酒針對醬酒消費升級的需求,推出品牌高端化傳播計劃,其核心消費群體就是高凈值家庭人群。而新潮傳媒作為中國社區(qū)媒體流量平臺,在全國110座城市布局了70萬部電梯智慧屏,進駐4.5萬個社區(qū),日均覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群,與夜郎古酒的目標消費者高度契合,這也是夜郎古酒選擇合作新潮傳媒的重要動因。
賀崢表示,當前,家庭聚會、宴請送禮依然是高端醬酒消費的主要場景,新潮傳媒覆蓋的社區(qū)梯媒作為家庭觸達和公共觸達的交集,是品牌與消費者產(chǎn)生共鳴的重要觸點,能影響每個家庭成員的消費決策,不斷將“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”。借助新潮傳媒“必經(jīng)之路+封閉空間+高頻觸達+有聲視頻”的場景優(yōu)勢,“晚熟的醬香”這句廣告語將更廣泛地觸達到中國的千家萬戶,夜郎古的品牌聲量將不斷擴大,快速引爆品牌。
與此同時,在數(shù)字化技術(shù)的加持下,新潮傳媒構(gòu)建起社區(qū)媒體大數(shù)據(jù)平臺和社區(qū)樓盤消費者畫像,成功打造了中國套線下廣告數(shù)字化投放平臺——生活圈智投平臺,為夜郎古與消費者架起溝通的新橋梁。
在百度搜索數(shù)據(jù)與京東電商數(shù)據(jù)的賦能下,新潮傳媒利用標簽篩選、智能投放、全量監(jiān)測、效果歸因的智能投放模式,助力夜郎古酒精準鎖定目標人群,讓線上電商與線下周邊渠道和目標消費人群無縫鏈接,打通線上、線下營銷閉環(huán),實現(xiàn)“人、貨、場”的精準對接,滿足夜郎古酒多維度的營銷需求和渠道經(jīng)營,帶來口碑和銷量的雙提升。
隨后,新潮傳媒集團合伙人、聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁賀崢與夜郎古董事、總裁董兵分別代表雙方簽約,正式達成1億元品牌戰(zhàn)略推廣計劃。雙方達成戰(zhàn)略合作后,新潮傳媒將幫助夜郎古酒,以更廣的覆蓋面,更精準、更有效的社區(qū)媒體流量強勢搶占目標人群心智,持續(xù)做大做強品牌力,以更高效的數(shù)字化品牌營銷服務,打通全渠道營銷閉環(huán),化提升夜郎古品牌營銷勢能。
未來,新潮傳媒將與夜郎古酒共同探索品牌數(shù)字營銷新模式,共享社區(qū)經(jīng)濟與家庭消費的紅利,開啟共同發(fā)展、合作共贏的新局面,成就中國醬酒百年著名品牌,讓夜郎古酒成為更多消費者高端醬酒的。
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