五糧液：賡續(xù)千年長江文化 創(chuàng)新白酒時代表達(dá)

　　長江是中華民族的生命之河，是中華文明的標(biāo)志性象征。2021年，五糧液攜手南方周末打造“長江文化帶萬里行”活動，品長江之味，讀中華之美。五糧液堅定文化自信，以千年中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基，講好中國故事，擦亮民族符號，弘揚“和美”理念，助推中華文化煥發(fā)時代光彩。

　　“長江文化帶萬里行”以“大江之上，書中華文脈;佳釀共飲，敬千古傳奇”為主旨，縱貫中國大河長江，以歷史非虛構(gòu)報道《大江東去，數(shù)風(fēng)流人物》、微記錄片《大江之味》等形式，重點尋訪巴蜀、荊楚、江淮、吳越等長江文化帶的代表性歷史人物、經(jīng)典名篇、文化傳統(tǒng)、人情風(fēng)味、美食佳釀，品味大江之味。除線上活動外，“長江文化帶萬里行”還在宜賓、北京、上海等城市舉辦“N-TALK詩意長江”“經(jīng)典圍讀會”等線下活動，與文化名人一道品讀長江文化的獨特風(fēng)韻。

　　滔滔江水，奔騰到海，一路風(fēng)光變幻，潤澤了蓬勃的生命，見證了不朽的傳奇。山川日月孕育出的美酒是不可或缺的長江風(fēng)物，酒文化也是長江文化必不可少的精髓。千年來，宜賓一直是長江流域出產(chǎn)佳釀的圣地，也是此次活動的首站?！洞蠼栋褪衿芳o(jì)錄片展現(xiàn)宜賓的“好山好水釀好酒”;美文《江城宜賓：三江疊翠，詩酒人生》追溯宜賓源遠(yuǎn)流長的釀酒歷史，展現(xiàn)詩酒交融的文化傳承，傳遞民族精神的內(nèi)在涵養(yǎng)。從宜賓一路向東，大江途經(jīng)荊楚、江淮、吳越。武昌魚、桐城水碗、醉蟹，數(shù)不盡的名菜美食;張居正、桐城派、王陽明，道不盡的風(fēng)流人物。大江之上，漂蕩的是多彩的文化產(chǎn)物、和美的生命魅力!

　　在2021年9月12日舉行的N-TALK“詩意長江”宜賓專場上，南京大學(xué)教授莫礪鋒、江蘇省作家協(xié)會副葉兆言、作家止庵、中共宜賓講師團(tuán)團(tuán)長廖禮華等多位知名文化學(xué)者，帶來了一場充滿詩情畫意的精神盛宴。

　　“當(dāng)詩人來到長江邊上的時候，哲理思考和歷史意識交織在一起，就會形成一種內(nèi)在的寫詩沖動，一種靈感?！蹦Z鋒將蘇軾視為詩意長江的代言人，4400篇古文、2800首詩、350首詞以及難以統(tǒng)計的書法作品是蘇軾留給我們的文化瑰寶，《念奴嬌·赤壁懷古》傳唱至今?！笆耪呷缢狗?，不舍晝夜”，止庵把長江當(dāng)成時間的象征，歷史的記憶。而在葉兆言眼里，長江是中國經(jīng)濟(jì)的大動脈，城市因依靠長江而繁榮，所以才有了唐朝“揚一益二”的典故。廖禮華則表示，時光不僅使大江文化經(jīng)典永續(xù)，亦讓酒香愈發(fā)醇厚，這是文化與生活在這里獨有的“和美共生”。

　　“詩之頭李杜，江之頭宜賓，酒之頭五糧液”。唐代的“重碧酒”、宋代的“姚子雪曲”、明代的“雜糧酒”，都曾風(fēng)靡一時，引無數(shù)詩人競相稱頌。而今五糧液秉持匠心，海納百川，躋身世界名酒之林。同時，五糧液以酒為媒，傳承文化傳統(tǒng)，賡續(xù)千年文明，弘揚“美美與共、和而不同”的價值理念，加速釋放中國白酒文化魅力。

　　作為民族品牌，五糧液不斷探索中國白酒文化更好的時代表達(dá)。此次五糧液與“長江文化帶萬里行”文化IP深度跨界聯(lián)動，全方位展現(xiàn)中國白酒的文化根基和品牌魅力。此外，五糧液多次“破圈”，打造《上新了·故宮》《紫禁城600年》、“博物館探訪計劃”、五糧液西湖玫瑰婚典等文化IP，創(chuàng)新酒文化傳播與表達(dá)形式，踐行品牌文化自信，以文化賦能品牌，讓品牌文化發(fā)揚光大，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)時代光彩。