1月5日,茅臺酒股份公司壬寅虎年生肖酒發(fā)布會在貴陽國際生態(tài)會議中心舉行,備受消費者期待的壬寅虎年生肖酒正式發(fā)布上市。
據(jù)了解,今年,茅臺四個品牌共推出5款虎年生肖酒,分別為 53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53%vol 375ml×2貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53%vol 500ml茅臺王子酒(壬寅虎年)、53%vol 2.5L貴州大曲(壬寅虎年)以及53%vol 500ml 賴茅酒(壬寅虎年)。 其中,53%vol 500ml 貴州茅臺酒 (壬寅虎年)市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。
截止1月6日,從各個渠道反饋的信息來看,53%vol 500ml 貴州茅臺酒 (壬寅虎年)市場價格已經(jīng)翻番。 市場上,有經(jīng)銷商在預(yù)售茅臺虎年生肖酒,報價5800元,相比2499元的指導(dǎo)價提高了132%。
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酒是用來喝的,茅臺酒不是?
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,茅臺虎年生肖酒的價格“未售先漲”是大家早就預(yù)料到的,但漲價速度如此之快,幅度如此之大,確實是在意料之外,其很可能是受到以下3方面因素的影響:
其一、茅臺生肖酒的收藏價值進一步顯現(xiàn),很多投資者都在湊一套12生效!
據(jù)了解,自2014年首次推出馬年生肖紀念酒以來,今年虎年生肖酒的問世,已經(jīng)是茅臺生肖酒的第9款產(chǎn)品,距離2025年集齊一整套茅臺生肖酒又近了一步。
其二、貴州茅臺此前發(fā)布漲價通知,兩款非標產(chǎn)品漲價刺激了市場!
元旦期間,茅臺旗下兩款非標產(chǎn)品新款珍品茅臺酒和茅臺15年漲價的消息傳出,每瓶分別上漲100元和1000元。當前,市場對茅臺酒存在強烈的“漲價預(yù)期”,追漲情緒濃厚。
其三、茅臺經(jīng)銷商推波助瀾,率先將價格喊高!由于茅臺酒以及茅臺生肖酒兼具稀缺性與收藏價值,茅臺經(jīng)銷商敢于“有恃無恐”的喊價,助長了市場的追漲情緒。
此外,市場上仍存在炒作茅臺酒的資金與組織,對他們而言,茅臺酒就是一個收益頗豐的理財產(chǎn)品,包括茅臺虎年生肖酒在內(nèi),一定是越賣越貴,越貴越好。
需要大家注意到的是,此前兩款非標茅臺酒的漲價,與此次茅臺虎年生肖酒的漲價,再一次將“茅臺酒到底是用來喝的,還是用來炒的”話題推上熱門話題榜。
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“茅臺虎年生肖酒”買到的不喝,喝的不買!
據(jù)悉,在短視頻平臺抖音上,茅臺虎年生肖酒發(fā)布與漲價一事已是熱門話題,有消費者在評論區(qū)留言稱,“買到的不喝,喝的不買!”
此外,數(shù)位接受采訪的酒商也表示,隨著茅臺虎年生肖酒的發(fā)布,價高與“一瓶難求”的情況再次出現(xiàn)。
其中,一位酒商表示,不只是普通消費者覺得茅臺虎年生肖酒貴,大多數(shù)白酒從業(yè)者也覺得貴了。可以說,茅臺酒的價格,在某種程度上已經(jīng)與最廣大的普通白酒消費者拉開了距離。
現(xiàn)在,有消費者會覺得貴還不是壞事,最怕某一天,消費者對價格高高在上的茅臺酒無感,產(chǎn)生“反正買不起,不需關(guān)心”的心理。
另需要大家注意到的是,雖然市場上有報價,但對普通消費者而言,即便有心想買茅臺虎年生肖酒,其也很難找到合適、安全、貨源充足的購買渠道。
而能夠大批量購入茅臺虎年生肖酒的消費者,可能真的不是買來喝的。
另有業(yè)內(nèi)專家表示,茅臺酒漲價是遵循市場規(guī)律,但這樣做的前提是,作為廠方的貴州茅臺有能力決定終端價格。
換而言之,如果貴州茅臺一面遲遲拿不回終端市場的定價權(quán),另一面又在上漲出廠價格,絕對是一件比較危險的事情。
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