1月5日,2021年醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)在貴陽(yáng)召開(kāi)。會(huì)上,茅臺(tái)集團(tuán)委副、總經(jīng)理、茅臺(tái)酒股份公司代總經(jīng)理李靜仁表示,要構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。
也就是這一句“要構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美‘元宇宙’”,短時(shí)間內(nèi)迅速被傳播,引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士的高度關(guān)注,甚至招致了部分消費(fèi)者的“嘲諷”。
A、斷章取義?茅臺(tái)和“元宇宙”很難有關(guān)聯(lián)
據(jù)了解,在“2021年醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)”現(xiàn)場(chǎng),李靜仁確實(shí)說(shuō)了“要構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美‘元宇宙’”,但這并非其講話(huà)的全部?jī)?nèi)容,或者說(shuō)只是其所講的其中一句而已。
會(huì)上,李靜仁說(shuō)的內(nèi)容是,著眼未來(lái),廣大經(jīng)銷(xiāo)商和全體營(yíng)銷(xiāo)人員要沿著“五線(xiàn)發(fā)展道路”,始終保持“白線(xiàn)”心態(tài),居安思危、砥礪奮進(jìn),闖出更寬天地。
同時(shí),堅(jiān)持“紫線(xiàn)”,抓好“文化”和“品牌”兩大工程,盡好“公益”和“服務(wù)”兩大責(zé)任,凝心聚力擁抱新時(shí)代。
努力把“時(shí)間沉淀的產(chǎn)物”“釀造技術(shù)的奇跡”做到極致,構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”,以更加優(yōu)異的成績(jī)?cè)忈尅癕T”、創(chuàng)造新未來(lái)。
此外,茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)、茅臺(tái)酒股份公司董事長(zhǎng)丁雄軍也在會(huì)上提出,下一步要主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)需求,深挖“文化”,持續(xù)提高品牌強(qiáng)度和高度。
丁雄軍提出,要深耕文化,提升文化能級(jí),加強(qiáng)特色文化建設(shè),全面提升文化認(rèn)同,充分挖掘文化內(nèi)涵,提煉形成茅臺(tái)醬香酒特色文化,以文化勢(shì)能驅(qū)動(dòng)發(fā)展效能。
由以上內(nèi)容可知,“元宇宙”只是李靜仁進(jìn)行表述時(shí)的一個(gè)詞匯,丁雄軍則是連提都沒(méi)有提到該詞。
據(jù)了解,“元宇宙”的概念最早出現(xiàn)在1992年美國(guó)作家NealStephenson的科幻小說(shuō)中,被用來(lái)形容超越想象的潛力和創(chuàng)新。
這個(gè)詞之所以能迅速火遍全球,更多的是承載了人們對(duì)于未來(lái)的一種愿景,一種不斷探索、發(fā)展的追求。
然而,當(dāng)茅臺(tái)遇上“元宇宙”,還是瞬間發(fā)生了莫名其妙的化學(xué)反應(yīng),“茅臺(tái)要進(jìn)軍元宇宙”的消息在市場(chǎng)上不脛而走。
對(duì)此,已有業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表態(tài),貴州茅臺(tái)和“元宇宙”很難有關(guān)聯(lián),臆斷茅臺(tái)進(jìn)軍元宇宙只是一廂情愿,要更加理性看待。
當(dāng)然,不排除有資本想要借此消息進(jìn)行炒作的可能。
B、蹭“元宇宙”熱度的企業(yè)有很多!
需要大家注意到的是,市場(chǎng)上確實(shí)有企業(yè)正想注冊(cè) “元宇宙”商標(biāo)。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年底,我國(guó)共申請(qǐng)11376件“元宇宙”商標(biāo),涉及1692家公司。
其中,99.9%的“元宇宙”商標(biāo)是在2021年注冊(cè)申請(qǐng),包括11374件,涉及公司1691家。
而這些公司中,既有與“元宇宙”概念相關(guān)的產(chǎn)業(yè),例如互聯(lián)網(wǎng)、游戲等等,也有眾多毫不相關(guān)的企業(yè)在注冊(cè)“元宇宙”商標(biāo),例如:茶飲品牌蜜雪冰城就申請(qǐng)了“蜜雪元宇宙”。
此外,據(jù)多家媒體披露的信息顯示,已有三家企業(yè)在注冊(cè)“茅臺(tái)元宇宙”商標(biāo)。
一家企業(yè)名為“成都匯常億數(shù)字科技有限公司”,其申請(qǐng)的商標(biāo)名稱(chēng)為“茅臺(tái)元宇宙”,國(guó)際分類(lèi)為教育娛樂(lè);
一家企業(yè)名為“貴州旭晟信息咨詢(xún)服務(wù)有限公司”,其申請(qǐng)的商標(biāo)名稱(chēng)為“茅臺(tái)元宇宙”與“元宇宙茅臺(tái)”,國(guó)際分類(lèi)為酒;
另外,還有一家企業(yè)名為“貴州藝嘉文化傳媒有限公司”,其申請(qǐng)的商標(biāo)名稱(chēng)為“貴州茅臺(tái)元宇宙”,國(guó)際分類(lèi)為酒。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,“元宇宙”作為一個(gè)“熱詞”,其自帶大流量。不只是國(guó)內(nèi)企業(yè)正在爭(zhēng)相注冊(cè)“元宇宙”相關(guān)商標(biāo),國(guó)外也有同樣的情況。
但大家應(yīng)該清楚的確定一點(diǎn),與“元宇宙”相比,茅臺(tái)的流量并不遜色,其根本沒(méi)有去蹭熱度的必要。
其次,茅臺(tái)公布的發(fā)展規(guī)劃之中,也完全沒(méi)有提到過(guò)“元宇宙”。
由此來(lái)看,“茅臺(tái)要進(jìn)軍元宇宙”更像是一次“拼接炒作”,確實(shí)有點(diǎn)資本的味道蘊(yùn)藏其中。
該專(zhuān)家強(qiáng)調(diào),白酒企業(yè)、白酒品牌做大做強(qiáng)的根本一定是酒好,而不是會(huì)蹭熱點(diǎn)。
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