煥新背后，心悠然的變與不變

從共生到共贏

　　1月10日，“東方品位·悠然共生-心悠然品牌煥新升級暨新品戰(zhàn)略發(fā)布會”在西子湖畔的西湖國賓館中成功舉辦。中國“高端柔順醬香”品類開創(chuàng)者——心悠然帶著做好“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者”的強(qiáng)烈使命感和社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識宣布對心悠然品牌進(jìn)行煥新升級，順勢發(fā)布高端戰(zhàn)略核心產(chǎn)品——心境系列。

　　隨著國力的上升，代表中國文化精髓的各種事物正在以國潮的新面貌影響更多的人，也正在以更強(qiáng)大的勢能向全世界輸出，這是大國崛起的過程，也是文化自信提升的結(jié)果。心悠然此次的品牌煥新升級，不僅在于視覺表象的變化，更在于品牌內(nèi)涵的升華、品牌文化自信的提升。

　　品牌煥新，使命升華

　　在剛剛結(jié)束的2021年，面對復(fù)雜的國際局勢和嚴(yán)峻的全球疫情，中國在國際舞臺上展現(xiàn)了大國智慧和大國風(fēng)范。面對這樣的大變局，無論是國家、群體還是個(gè)人都在隨之改變，高質(zhì)量發(fā)展是所有企業(yè)和個(gè)人需要面對的命題。

　　小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))有限公司副總裁梁國杰表示：“2021年的客觀環(huán)境，為我們企業(yè)經(jīng)營帶來了非常多的挑戰(zhàn)，另一方面，也孕育了許多新的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

　　雖然心悠然酒自上市以來，依托“高端柔順醬香”的開創(chuàng)性品類定位以及獨(dú)特品質(zhì)，贏得了市場的高度認(rèn)同和高速發(fā)展，但是梁國杰表示：“我們對此并不滿足，并未止步?！?/p>

　　面對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，心悠然選擇對品牌進(jìn)行煥新升級。發(fā)布會當(dāng)天，梁國杰宣布對心悠然的品牌內(nèi)涵、品牌形象、戰(zhàn)略核心產(chǎn)品進(jìn)行煥新升級，提出“東方品位，悠然共生”的全新品牌內(nèi)涵。

▲浙江省書法家協(xié)會理事、杭州市書法家協(xié)會駐會副兼秘書長王小勇老師為心悠然題詞。

　　心悠然“東方品位”的品牌定位是對“中國品位”、“文化自信”的現(xiàn)代表達(dá)，“悠然共生”的品牌理念是“互利、合作、共贏”，是對“天人合一”傳統(tǒng)哲學(xué)及“價(jià)值共創(chuàng)共生”的新時(shí)代發(fā)展理念的融合。

　　值得注意的是，心悠然此前的品牌內(nèi)涵是“放懷天地間，心凈自悠然”。行業(yè)人士表示，此次心悠然品牌內(nèi)涵的煥新也是使命升華，是希望把企業(yè)擔(dān)當(dāng)和時(shí)代使命感放在更重要地位的舉措，將產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化成有溫度的體驗(yàn)和價(jià)值，讓承接?xùn)|方哲學(xué)和時(shí)代精神的品牌文化成為心悠然獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。

　　“東方品位，悠然共生”的提出，體現(xiàn)了心悠然在追求企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，積極響應(yīng)文化自信的號召，以東方品位構(gòu)筑美好生活，延續(xù)“和合共生”的基因，將宏大的大國理想與時(shí)代精神踐行到實(shí)際行動中，推動個(gè)體、企業(yè)、社會和自然之間的和諧發(fā)展與悠然共生。

　　在全新的品牌內(nèi)涵之下，心悠然還對品牌Logo進(jìn)行了煥新升級。新Logo緣于太極、形于山水，以東方美學(xué)營造悠然意象，以東方思想塑造獨(dú)特品格。設(shè)計(jì)理念源于東方美學(xué)中的山水意境，取中國傳統(tǒng)文化的太極之意像，融山水于一體、得天地陰陽的平衡，展現(xiàn)出“天地與我并生，萬物與我為一”的天人合一境界，在視覺效果上極具東方審美特質(zhì)，天地、流云、遠(yuǎn)山、太極兩相，自然和諧，圓潤通達(dá)，東方美學(xué)貫穿始終，東方文化與東方品位躍然而出。

　　推出高端產(chǎn)品線鼎力之作

　　百億目標(biāo)強(qiáng)抓手

　　醬酒熱潮已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，從2021年開始，醬酒市場正由量的競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)的比拼，具備品質(zhì)和品牌的醬酒企業(yè)在此過程中越發(fā)體現(xiàn)出競爭優(yōu)勢。

　　在經(jīng)過多年的高速發(fā)展，心悠然正謀求更高質(zhì)量發(fā)展的路徑，因此與品牌煥新升級同步進(jìn)行的是產(chǎn)品的戰(zhàn)略升級。當(dāng)天發(fā)布的心悠然心境系列就是其今后重點(diǎn)打造的核心戰(zhàn)略新品，寄托了心悠然打造中國高端鑒賞級文化名酒，演繹中國白酒藝術(shù)魅力的重任。

　　梁國杰表示，心境系列通過“品質(zhì)、品味、品相、品格、品質(zhì)”的五大創(chuàng)新，將重新定義高端醬酒，演繹極具時(shí)代感的東方品位和東方美學(xué)，目標(biāo)消費(fèi)群體瞄準(zhǔn)具有遠(yuǎn)見卓識、圓融篤定的高端人群，具有大國情懷、品味高雅的人士。

　　據(jù)介紹，心境系列具有大師設(shè)計(jì)、大師制造、大師釀造三大優(yōu)勢。該產(chǎn)品由北嶺俊張朝陽親自操刀設(shè)計(jì)，期間經(jīng)過20+產(chǎn)品草圖設(shè)計(jì)，30+從色彩到工藝組合的造型篩選，20+款小樣模具制作，2次拜訪陶瓷大師;酒瓶采用華聯(lián)紅官窖，傳承千年瓷韻;酒體由釀酒大師親釀，打造舌尖上的東方品味，具有柔在口、順在心，三柔三順之品。

　　心境系列的酒質(zhì)獲得了梁邦昌、呂云懷、呂相芬、沈才洪、謝玉球、程勁松等多位白酒專家的高度評價(jià)。

　　發(fā)布會現(xiàn)場的設(shè)計(jì)安排，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映，悠然共生，“心悠然·心境系列”新品通過360°全息投影展示，為消費(fèi)者打造了視覺、嗅覺、味覺等全方位、高品質(zhì)、場景化、沉浸式的極致體驗(yàn)。

　　酒業(yè)家獲悉，“心境系列”是心悠然品牌高端產(chǎn)品線的鼎力之作和小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))高端醬酒的戰(zhàn)略產(chǎn)品，這次推出的鑒心、鑒境兩大產(chǎn)品的建議零售價(jià)分別是1699元、1299元。

　　北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光在其最新的行業(yè)預(yù)判中表示，從2022年開始，醬酒從醬酒熱向頭部熱進(jìn)階，千元價(jià)格帶是醬酒頭部品牌和名酒競爭的戰(zhàn)略價(jià)格段，將會是2022年的一大熱點(diǎn)。

　　心悠然此時(shí)推出千元以上的超高端產(chǎn)品做到了提前布局，作為“柔順醬香”品類的開創(chuàng)者，在該細(xì)分領(lǐng)域是絕對的龍頭品牌，因此預(yù)計(jì)在接下來的市場競爭中，心悠然必然具備頭部優(yōu)勢，享受品類“頭部化”的紅利。

　　心悠然的變與不變

　　在2021年，小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))制定了“1235戰(zhàn)略”，設(shè)立了2027年實(shí)現(xiàn)百億的發(fā)展目標(biāo)，確立了“堅(jiān)持長期主義和客戶主義”的經(jīng)營理念。

　　梁國杰表示：“醬酒的長久興旺需要秉持長期主義，需要健康、品質(zhì)和可持續(xù)發(fā)展。‘高質(zhì)量發(fā)展’必定是行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品的基本發(fā)展準(zhǔn)則和共同選擇?！?/p>

　　心悠然已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)增長，站在新的起點(diǎn)，心悠然提出新營銷、新平臺、新理念、新財(cái)富的“四新”經(jīng)營理念，致力于進(jìn)一步拓展市場版圖、進(jìn)一步賦能經(jīng)銷商。

　　而隨著心境系列的面市，心悠然的高質(zhì)量發(fā)展之路將更加行穩(wěn)致遠(yuǎn)，小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))的百億目標(biāo)將再添一個(gè)有力抓手。不難發(fā)現(xiàn)，心悠然升級的是品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品品質(zhì)，不變的是做好“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者”強(qiáng)烈的使命感和助力集團(tuán)躋身百億俱樂部的雄心。