回望2021：國(guó)窖1573憑什么“出圈”？

　　國(guó)窖1573持續(xù)推動(dòng)著白酒行業(yè)品牌體驗(yàn)的升級(jí)，在創(chuàng)新探索中履行著傳承中國(guó)白酒文化使命，在用戶互動(dòng)中策劃了精彩的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目和文化趣味單元，在體育行業(yè)中持續(xù)打造了賽事，踐行著“讓世界品味中國(guó)”的品牌使命。

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用創(chuàng)新演繹，品味文化的“鮮活”姿態(tài)

　　2021年8月，國(guó)窖1573·酒香堂憑借“國(guó)窖1573·酒香堂——中國(guó)白酒非遺技藝傳習(xí)之旅”項(xiàng)目全案，成功摘得素有"廣告界的奧斯卡"美譽(yù)的國(guó)際大獎(jiǎng)——2021年度ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)“活動(dòng)營(yíng)銷類?實(shí)戰(zhàn)金案”。

　　從2017年國(guó)窖1573創(chuàng)造性地推出“酒香堂”，以中國(guó)白酒文化分享之旅，向行業(yè)展示中國(guó)白酒的文化之美。國(guó)窖1573·酒香堂創(chuàng)造性地將白酒知識(shí)講解、趣味勾調(diào)互動(dòng)與傳統(tǒng)文化傳播相結(jié)合，建立起與消費(fèi)者零距離的白酒互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)。

　　歷時(shí)五載，國(guó)窖1573·酒香堂不斷探索中國(guó)白酒年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的當(dāng)代表達(dá)，以年輕姿態(tài)融入當(dāng)代飲酒習(xí)慣，助力白酒風(fēng)味國(guó)際化呈現(xiàn)，展示中國(guó)白酒文化的精妙厚重和國(guó)窖1573的濃香魅力。如今，酒香堂已經(jīng)成為國(guó)窖1573區(qū)別于其他產(chǎn)品品牌獨(dú)特的落地式體驗(yàn)活動(dòng)，成為了國(guó)窖1573又一創(chuàng)新性IP。

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以體驗(yàn)突破，深度打造沉浸式“范本”

　　2021年11月，國(guó)窖1573憑借“醉夢(mèng)汴梁”游園一夢(mèng)——清明上河園沉浸體驗(yàn)活動(dòng)攬獲雙獎(jiǎng)殊榮。該項(xiàng)目在第十七屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)案例大賽中成功斬獲“整合營(yíng)銷傳播”銅獎(jiǎng)，隨后在2021年度第九屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)?wù)谩皥?chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)。

　　2020年“游園一夢(mèng)”在蘇州園林里創(chuàng)新上演一出情景互動(dòng)大戲，2021年國(guó)窖1573持續(xù)打造沉浸式體驗(yàn)的濃香之旅，“醉夢(mèng)汴梁”游園一夢(mèng)在擁有深厚文化積淀的“大宋故都”——開(kāi)封再次啟程。

　　“醉夢(mèng)汴梁”游園一夢(mèng)以地域特色為突破口，聯(lián)合了河南開(kāi)封清明上河園景區(qū)及酒店、文旅企業(yè)多方，為消費(fèi)者打造出了一場(chǎng)集品鑒、體驗(yàn)為一體的沉浸式濃香穿越之旅。該項(xiàng)目以獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)新演繹，締造出沉浸式體驗(yàn)的“范本”，用實(shí)力贏得榮譽(yù)，斬獲行業(yè)內(nèi)認(rèn)可。

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以持續(xù)深耕，為體育營(yíng)銷“出圈”筑基

　　2022新年伊始，國(guó)窖1573WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽中國(guó)賽在被視為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)界的“風(fēng)向標(biāo)”的2021第八屆體育大生意年度評(píng)選中榮膺“體育活力賽事”，同時(shí)還獲評(píng)為第七屆金鷗獎(jiǎng)2021年度“最具市場(chǎng)價(jià)值項(xiàng)目”。

▲WCGC中國(guó)區(qū)賽事總監(jiān)李剛（左五）出席頒獎(jiǎng)盛典

　　2017年國(guó)窖1573WCGC中國(guó)賽從北京鳥(niǎo)巢耀目起航，五載磨礪，賽事已走過(guò)全國(guó)120多座高球城市，吸引了超一萬(wàn)人次的企業(yè)家球友參賽，成為了全國(guó)兼具規(guī)模和影響力的企業(yè)家高爾夫賽事。賽事中脫穎而出的優(yōu)勝選手們更四次出征WCGC全球總決賽，在世界級(jí)的賽事舞臺(tái)上切磋球技，斬獲了三冠、一季的榮譽(yù)。

　　國(guó)窖1573WCGC中國(guó)賽在為中國(guó)高爾夫企業(yè)家球友搭建展示自我、為國(guó)爭(zhēng)光橋梁的同時(shí)，也為中國(guó)企業(yè)家圈層創(chuàng)建一個(gè)高球競(jìng)技與共話商機(jī)的平臺(tái)。該賽事不僅是國(guó)窖1573在體育營(yíng)銷“出圈”的閃耀存在，更是市場(chǎng)逆境中值得借鑒的行業(yè)標(biāo)桿。

　　國(guó)窖1573在傳承中國(guó)白酒文化的同時(shí)，始終不斷創(chuàng)新中國(guó)白酒的演繹方式，向體育、藝術(shù)、時(shí)尚等領(lǐng)域的跨界，讓世界看到了中國(guó)白酒文化的傳承與堅(jiān)守，也感受到中國(guó)白酒開(kāi)放創(chuàng)新、充滿活力的另一面。