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  • 韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)
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    攜手中國(guó)滑雪人大會(huì),國(guó)窖1573 “站位”中國(guó)冰雪標(biāo)志性事件

    來(lái)源:微酒公眾號(hào)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-04-06 09:29:00
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         自2022年北京冬奧后,中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)和擴(kuò)容。

        IDG發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:冰雪產(chǎn)業(yè)近幾年呈現(xiàn)高速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)在2025年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值將達(dá)到1萬(wàn)億元。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的數(shù)量增多,以及冰雪政策多重利好,將進(jìn)一步推動(dòng)著冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

        3月29日至3月31日,國(guó)窖1573×中國(guó)滑雪會(huì)2022-2023雪季盛典在崇禮萬(wàn)龍滑雪度假天堂舉行。

        值得注意的是,、國(guó)窖1573以“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”的身份深度參與打造冰雪盛事;第二、國(guó)窖1573×中國(guó)滑雪會(huì)冰火之宴成為該盛典活動(dòng)亮點(diǎn)之一,讓全國(guó)雪友沉浸式體驗(yàn)到冰雪魅力;第三、單板滑雪U型池張義威、中國(guó)滑雪場(chǎng)管理專家魏慶華、銀發(fā)單板俠張亦兵、雙板自由式推廣人張弛、知名滑雪博主Niko康子琪、人氣滑雪編隊(duì)組合李川滑雪示范隊(duì)作為國(guó)窖1573冰雪摯友亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),共同助力中國(guó)冰雪事業(yè)發(fā)展。

        

        ▲左起李川、康子琪、張亦兵、張義威、張弛、魏慶華

        對(duì)此,行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為:“瀘州老窖一直都是行業(yè)體育營(yíng)銷創(chuàng)新的者。去年,瀘州老窖就以TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)專用慶功酒的身份成功搶占酒業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷的C位;這一次,國(guó)窖1573聯(lián)合中國(guó)滑雪會(huì)‘點(diǎn)燃’冰雪盛宴,一是與冰雪產(chǎn)業(yè)緊密捆綁,持續(xù)為品牌高端化賦能;二是借勢(shì)冰雪產(chǎn)業(yè)大型活動(dòng),深入圈層的影響力;三是助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播普及,提升品牌美譽(yù)度?!?/p>

        01

        搭平臺(tái),匯資源助力冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展

        眾所周知,冷冰雪正在成為熱經(jīng)濟(jì)。

        3月31日,中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)以“體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”“促進(jìn)群眾發(fā)展”為指引,舉辦首屆滑雪場(chǎng)峰會(huì),匯聚中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)代表及管理專家,共同探討冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展路徑。

        

        ▲2023超技炫滑雪編隊(duì)賽現(xiàn)場(chǎng)

        而作為“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”,國(guó)窖1573攜手中國(guó)滑雪會(huì)深度參與打造冰雪盛事,搭平臺(tái)、匯資源,共同助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

        現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)馮金虎表示:“期待今天的峰會(huì)能夠促進(jìn)各位相互了解,未來(lái)以中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)滑雪場(chǎng)峰會(huì)為平臺(tái),圍繞冰雪場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營(yíng)、冰雪培訓(xùn)及人才培養(yǎng)、冰雪賽事、冰雪旅游、冰雪金融、冰雪數(shù)據(jù)科技等各個(gè)領(lǐng)域,匯聚產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部資源,共同制定行業(yè)規(guī)范,把握國(guó)家大政方針,促進(jìn)交流合作,共建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。”

        峰會(huì)論壇上,全國(guó)政協(xié)、北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉指出,推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展,有5個(gè)方面要統(tǒng)籌:

        一是加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃,推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展;二是加強(qiáng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、金融服務(wù)等要素保障;三是提高冰雪產(chǎn)品供給質(zhì)量,創(chuàng)造冰雪消費(fèi)新需求;四是培育壯大冰雪消費(fèi)市場(chǎng),增強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力;

        五是優(yōu)化冰雪發(fā)展環(huán)境,提高冰雪經(jīng)濟(jì)的治理水平。

        

        ▲中國(guó)滑雪場(chǎng)館管理專家 魏慶華

        中國(guó)滑雪場(chǎng)館管理專家魏慶華就“中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)及驅(qū)動(dòng)機(jī)制”分享了他的見(jiàn)解:“滑雪是一種公共事業(yè)。雪場(chǎng)作為產(chǎn)業(yè)重要的承載空間,它的發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制,關(guān)鍵還是在人的層面。對(duì)標(biāo)國(guó)際,我們還處在起步階段,中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。以人本邏輯驅(qū)動(dòng),相信我們能創(chuàng)造更大的未來(lái)?!?/p>

        瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波表示:“今天的峰會(huì)是一場(chǎng)碰撞思維、激揚(yáng)智慧的盛會(huì),必將為體育與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),為體育營(yíng)銷開(kāi)辟新的賽道,為冰雪運(yùn)動(dòng)的普及打開(kāi)新的局面。”

        

        ▲瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理 王洪波

        此外,萬(wàn)龍度假天堂董事長(zhǎng)羅力對(duì)中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)滑雪場(chǎng)館分會(huì)的籌備工作進(jìn)行了分享,張家口奧促中心副主任李海璐,北京市滑雪協(xié)會(huì)副、雪幫雪業(yè)CEO伍斌等行業(yè)專家、領(lǐng)導(dǎo)與各大滑雪俱樂(lè)部代表,就中國(guó)冰雪力量的南北協(xié)作、中國(guó)滑雪場(chǎng)館的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等議題進(jìn)行了深入的互動(dòng)交流探討。

        顯然,眾多產(chǎn)業(yè)專家、代表建言獻(xiàn)策,有助于推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        02

        鎖定中國(guó)冰雪站位標(biāo)志性事件

        眾所周知,隨著場(chǎng)景的恢復(fù)、消費(fèi)的復(fù)蘇,以冰雪產(chǎn)業(yè)為代表的體育賽道迎來(lái)新的機(jī)遇。顯然,在政策支持下,規(guī)模大、增速快的冰雪產(chǎn)業(yè)自然也是酒業(yè)品牌跨界聯(lián)動(dòng)的最佳目標(biāo)之一。

        對(duì)于國(guó)窖1573與中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng),王洪波表示:“這將為傳遞高端品位、品質(zhì)卓越、有機(jī)健康的生活美學(xué),拓展新的渠道,也為中國(guó)白酒文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展傳播構(gòu)建新的格局?!?/p>

        未來(lái),國(guó)窖1573將與冰雪領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更廣泛的交流合作、資源共享、內(nèi)容共創(chuàng),持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展,以美酒和運(yùn)動(dòng)為媒,向世界傳遞優(yōu)雅、健康、有品味的中國(guó)生活方式,傳遞中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。

        實(shí)際上,國(guó)窖1573與冰雪運(yùn)動(dòng)的聯(lián)動(dòng)也有諸多契合。

        首先,調(diào)性契合。作為中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品,國(guó)窖1573是中國(guó)三大高端白酒品牌之一,與健康、進(jìn)取、向上的冰雪運(yùn)動(dòng)在調(diào)性上符合。

        其次,內(nèi)涵契合。國(guó)窖1573和冰雪運(yùn)動(dòng)都是帶給人美好生活的體驗(yàn)。

        國(guó)窖1573源自全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——持續(xù)不間斷釀造450年的“活窖池”1573國(guó)寶窖池群,并經(jīng)由入選首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“活技藝”瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝純手工釀造,被譽(yù)為“活態(tài)雙國(guó)寶之釀”。

        

        深厚悠久的歷史文化底蘊(yùn)、銳意創(chuàng)新的態(tài)度和精神,讓國(guó)窖1573得以以中國(guó)文化典型代表的身份走向全球,讓世界品味中國(guó)白酒的時(shí)尚健康和品質(zhì)。

        需要指出的是,在日前舉辦的2022-2023瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營(yíng)銷會(huì)議上,瀘州老窖集團(tuán)及股份公司委、董事長(zhǎng)劉淼提出:“未來(lái)三年要全面推進(jìn)文化賦能行動(dòng)。其中,將進(jìn)一步站位標(biāo)志性事件,重點(diǎn)考慮澳網(wǎng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、亞運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際賽事,增強(qiáng)瀘州老窖的曝光量?!?/p>

        顯然,國(guó)窖1573攜手中國(guó)滑雪會(huì)正是對(duì)體育圈標(biāo)志性事件的站位,也是強(qiáng)化品牌與體育IP的聯(lián)動(dòng),為品牌積蓄高端化勢(shì)能。

        03

        跨界深耕持續(xù)體育營(yíng)銷創(chuàng)新

        一直以來(lái),國(guó)窖1573積極與體育產(chǎn)業(yè)跨界合作,持續(xù)深耕高端體育圈層,以運(yùn)動(dòng)賽事、體育公益活動(dòng)等多種創(chuàng)新形式,讓中國(guó)白酒文化與體育文化深度結(jié)合。在峰會(huì)論壇上,國(guó)窖1573也作為優(yōu)秀品牌代表帶來(lái)了體育營(yíng)銷案例分享。

        為何國(guó)窖1573能成為體育營(yíng)銷的執(zhí)旗手?

        其實(shí),除了品牌底蘊(yùn)外,還與國(guó)窖1573長(zhǎng)期系統(tǒng)布局體育營(yíng)銷分不開(kāi)。

        2017年起,國(guó)窖1573創(chuàng)行業(yè)先河,與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方聯(lián)袂打造國(guó)窖1573WCGC中國(guó)賽,攜手五載,以與高爾夫文化共通的高雅品位和追求卓越的精神,讓美酒濃香遍灑中國(guó)。

        2018年,國(guó)窖1573牽手2018俄羅斯世界杯,成為官方款待中國(guó)白酒品牌,將中國(guó)的濃香佳釀和白酒文化帶到世界杯賽場(chǎng),與球迷共享燃情時(shí)刻。同年10月,國(guó)窖1573與澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽歷史性攜手,成為其全球官方合作伙伴;國(guó)窖1573成為澳網(wǎng)指定白酒,助推澳網(wǎng)事業(yè)在中國(guó)的長(zhǎng)足發(fā)展,面向全民推廣普及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、倡導(dǎo)健康生活方式,也為品牌與全球消費(fèi)者搭建起溝通交流的國(guó)際化舞臺(tái)。

        去年,國(guó)窖1573牽手2022卡塔爾世界杯,特別推出“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒”,讓中國(guó)白酒文化再度與世界杯所代表的積極進(jìn)取、勇于奮進(jìn)的體育精神相碰撞。

        從足球、網(wǎng)球到高爾夫,再到冰雪運(yùn)動(dòng),國(guó)窖1573不斷與世界流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目跨界合作,用世界通用的語(yǔ)言講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化。

        行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為:“基于多年體育營(yíng)銷積累的經(jīng)驗(yàn),國(guó)窖1573這一次與中國(guó)冰雪聯(lián)動(dòng)乃至未來(lái)深耕該領(lǐng)域,也將獲得更多的流量和口碑賦能,這將為品牌在市場(chǎng)動(dòng)銷提供賦能?!?/p>

        “將體育資源傾斜給國(guó)窖1573品牌,并借助中國(guó)冰雪發(fā)起一波體育營(yíng)銷攻勢(shì)?!痹谛袠I(yè)觀察人士看來(lái),這釋放的信號(hào)已經(jīng)非常明顯:國(guó)窖1573要保持高端市場(chǎng)“三分天下有其一”,順勢(shì)而為再提升。

        由此不難看出,在體育營(yíng)銷持續(xù)賦能之下,今年又將是國(guó)窖1573規(guī)模加速擴(kuò)張的一年,這為瀘州老窖整體品牌“復(fù)興”提供更有力支撐。

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