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    2021酒業(yè)熱點(diǎn)人物之侯孝海:大變局中的先鋒者

    來(lái)源:中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-02-07 09:56:00
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        打破固有認(rèn)知,提出啤酒高端化策略;打破行業(yè)邊界,入局白酒市場(chǎng),侯孝海不僅是大變局中的先鋒者,其帶領(lǐng)的華潤(rùn)雪花也將成為啤酒新世界的。

        2021年對(duì)于啤酒行業(yè)而言,是轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵年。從2014年開(kāi)始,中國(guó)啤酒進(jìn)入了漫長(zhǎng)的下滑期,消費(fèi)總量持續(xù)下滑,累計(jì)已經(jīng)超過(guò)20%,并且看不到止跌趨勢(shì)。直到2020年,啤酒行業(yè)迎來(lái)一個(gè)新的拐點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士表示啤酒行業(yè)的地板是飲料,天花板是白酒。*率低、單價(jià)低一直是過(guò)去啤酒行業(yè)的主要特征,但隨著啤酒行業(yè)不斷向白酒行業(yè)靠近,其天花板也逐漸拉高,啤酒高端化成為了新趨勢(shì)。這一切轉(zhuǎn)變的背后,都離不開(kāi)啤酒行業(yè)的先鋒——華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海。

        過(guò)去的一年中,侯孝海備受關(guān)注。一方面,侯孝海的啤酒高端化策略取得了優(yōu)異成績(jī);另一方面是其在白酒領(lǐng)域的新探索。

        自2018年侯孝海提出雪花啤酒高端化四個(gè)自信后,華潤(rùn)雪花的營(yíng)收和凈*都實(shí)現(xiàn)了飛躍發(fā)展。2021年是華潤(rùn)雪花啤酒提出決戰(zhàn)高端的第二年。半年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)13%,股東凈*同比增長(zhǎng)106.4%。公司次高端及以上啤酒銷量達(dá)100萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)50.9%。從“低質(zhì)低價(jià)”的品牌形象到如今高端品類增長(zhǎng)超50%,高端化已經(jīng)成為華潤(rùn)啤酒增長(zhǎng)的重要推力。目前,華潤(rùn)雪花已經(jīng)從行業(yè)規(guī)模老大向行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、綜合實(shí)力老大邁進(jìn)。與4年前相比,凈*大幅增長(zhǎng),盈利能力得到大幅提升。

        高端化的快速增長(zhǎng)并沒(méi)有讓侯孝海感到驕傲,在2021年12月7日的2021雪花渠道伙伴大會(huì)上,侯孝海提出新的目標(biāo),即做啤酒新世界的。他表示,“很多人都在說(shuō)中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸,開(kāi)始玩不下去了,我說(shuō)這絕對(duì)是錯(cuò)誤的,中國(guó)啤酒企業(yè)正好進(jìn)入了質(zhì)量大繁榮的新時(shí)代”。據(jù)了解,2021年雪花啤酒前20%大客戶就貢獻(xiàn)了近6成的銷量。他表示,接下來(lái),“華潤(rùn)雪花啤酒在此行業(yè)變局中著重增強(qiáng)高端勢(shì)能,在搭建大客戶體系等措施下積極迎戰(zhàn)高端!”

        2021年8月26日,華潤(rùn)啤酒宣布與山東景芝達(dá)成合作,華潤(rùn)酒業(yè)控股入股景芝白酒,并將其作為景芝旗下的白酒業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主體。侯孝海表示,未來(lái)十年是白酒品質(zhì)和品牌發(fā)展的十年,白酒行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。此次戰(zhàn)略合作標(biāo)志著華潤(rùn)啤酒進(jìn)軍白酒市場(chǎng),在多元化成長(zhǎng)道路上邁出了堅(jiān)實(shí)一步,雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),將形成疊加賦能、發(fā)展共贏的“雙贏”局面,助推中國(guó)白酒市場(chǎng)更快、更高質(zhì)量發(fā)展。

        從高端化策略到入局白酒,侯孝海一直在突破,在打破啤酒的增長(zhǎng)天花板,他勇立創(chuàng)新的潮頭,是變局中的先鋒者。

        “見(jiàn)證酒業(yè)變化,記錄發(fā)展力量”。過(guò)去的2021,是不平凡的一年?;赝笆奈濉毙麻_(kāi)局,中國(guó)酒業(yè)積極順應(yīng)疫情防控新形勢(shì),以穩(wěn)中求進(jìn)的新姿態(tài),在守正創(chuàng)新中突破,在轉(zhuǎn)型升級(jí)中奮進(jìn),在高質(zhì)量發(fā)展的道路上取得顯著成績(jī)和長(zhǎng)足進(jìn)步。

        過(guò)去的一年,中國(guó)酒業(yè)閃耀著一批優(yōu)秀的代表人物,他們創(chuàng)新求變、銳意進(jìn)取、活力四射、篤定前行,是中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的中流砥柱。

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