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    貴州青酒登陸全國各大機(jī)場(chǎng)、高鐵站,老名酒強(qiáng)勢(shì)歸來!

    來源:微酒公眾號(hào)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-02-15 10:25:00
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        “貴州青酒,真年份老酒!”隨著一幅幅廣告主畫面陸續(xù)出街,貴州青酒打響了2022年廣告宣傳攻勢(shì)。

        2月13日,貴州醇、枝江酒業(yè)、貴州青酒、永樂酒業(yè)四家酒企的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱偉,在今日頭條自媒體宣布:青酒品牌即將登陸全國各大機(jī)場(chǎng)、高鐵站,并長(zhǎng)期霸屏,老名酒復(fù)興,就在今年!

        據(jù)悉,本次貴州青酒的廣告投放將沿襲之前貴州醇的思路,通過聚焦高鐵站、機(jī)場(chǎng)兩大交通樞紐,實(shí)現(xiàn)對(duì)高階人群的精準(zhǔn)覆蓋。接下來兩個(gè)月,相關(guān)廣告將在全國20多個(gè)省陸續(xù)登陸,涉及區(qū)域主要為高鐵站的安檢口、檢票口、大廳列車時(shí)刻表;機(jī)場(chǎng)的安檢口、行李廳、值機(jī)口、登機(jī)口、達(dá)出口等人流密集區(qū)。另外,本次廣告投放力度將會(huì)較之前更大,屬于“起跑就沖刺”。

        參考朱偉自媒體公布的信息,截至目前,貴州青酒廣告已經(jīng)在北京大興機(jī)場(chǎng)、南京祿口機(jī)場(chǎng)、廣州白云機(jī)場(chǎng)、成都雙流機(jī)場(chǎng)等地完成高密度投放。特別是在成都雙流機(jī)場(chǎng),為了迎接即將到來的春季糖酒會(huì),企業(yè)一次性投放93個(gè)廣告位,基本實(shí)現(xiàn)了機(jī)場(chǎng)全覆蓋,其品牌引爆的決心由此可見一斑。

        大規(guī)模廣告投放的背后是大手筆投入。早在2021年11月21日,朱偉就曾在自媒體平臺(tái)發(fā)布“貴州青酒新政七”,計(jì)劃展開“爆炸式、立體式、持續(xù)性、超常規(guī)廣告投放,兩年品牌宣傳投入不低于8億!”對(duì)于剛完成資產(chǎn)重組的貴州青酒來說,這是一筆巨額支出,但在朱偉看來,“光有好酒顯然還不夠,還必須廣告開路和營銷爆破?!?/p>

        事實(shí)上,借助強(qiáng)勢(shì)廣告提升品牌熱度曾是貴州青酒市場(chǎng)致勝的法寶。2000年、2007年、2014年,貴州青酒三度邀請(qǐng)香港影帝劉青云為品牌代言,在線上、線下進(jìn)行廣告轟炸,一句“喝杯青酒,交個(gè)朋友”由此紅遍大江南北。憑借超高的品牌知名度,貴州青酒市場(chǎng)銷量大增,于2012年一躍成為貴州省僅次茅臺(tái)的第二大酒企。

        近幾年來,貴州青酒遭遇發(fā)展瓶頸,品牌聲量走低。朱偉掌舵以來,一方面通過新媒體渠道進(jìn)行軟性的品牌傳播;另一方面也沒有忽視傳統(tǒng)媒體的力量。新年天,在貴州青酒首次全國銷售會(huì)議上,朱偉明確表示:2022年貴州青酒發(fā)展將會(huì)有強(qiáng)大的宣傳支持,在傳統(tǒng)硬廣方面會(huì)有相當(dāng)大的手筆和力度。

        1月15日,貴州青酒“真年份”系列新品上市發(fā)布會(huì)在貴州省黔東南舉行。此前,企業(yè)的大商招募、營銷團(tuán)隊(duì)搭建工作也已告捷。隨著各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的不斷到位,大規(guī)模廣告投放如今正式上馬。

        有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,青酒昔日建立起的品牌知名度對(duì)企業(yè)而言是一筆寶貴的財(cái)富,盡管時(shí)代更迭,青酒在全國消費(fèi)者心目當(dāng)中仍保持著一定的影響力,有著比較深的情感連接,“過去幾年,貴州青酒的短板在營銷,酒好但無人問津,朱偉當(dāng)下要做的就是把短板補(bǔ)齊,通過這一輪強(qiáng)勢(shì)廣告投放把消費(fèi)者心中的品牌記憶激活,這也正是他推動(dòng)老名酒復(fù)興的一大舉措?!?/p>

        另外,大規(guī)模廣告投放也是對(duì)經(jīng)銷商信心的加持。2021年11月26日,貴州青酒宣布股權(quán)商招募完成,9天內(nèi)30家大商加盟企業(yè),鎖定銷售額35億元。朱偉曾表示,將以強(qiáng)勢(shì)廣告全面覆各大媒體領(lǐng)域,為30家大商的市場(chǎng)發(fā)展保駕護(hù)航。如今,朱偉兌現(xiàn)承諾開啟大手筆廣告投放,對(duì)各路經(jīng)銷商來說無疑也是一大利好。

        2022年,一抹抹青綠即將席卷全國。可以預(yù)見的是,隨著貴州青酒廣告在全國各地機(jī)場(chǎng)、高鐵站的陸續(xù)登陸,其曾經(jīng)的品牌熱度將不斷恢復(fù),業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)發(fā)展的信心也將重新凝聚,曾經(jīng)的老牌名酒即將強(qiáng)勢(shì)歸來。

    來源:微酒公眾號(hào)  
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