茅臺申請“葵花”商標，不只是“保護”那么簡單

　　虎茅被黃牛瘋炒終端價格遭腰斬風口剛過，茅臺申請“葵花”商標再次引起行業(yè)風動。

　　2月20日，《華夏酒報》記者在中國商標網(wǎng)上獲悉，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司目前正在申請兩枚“貴州茅臺酒 KWEICHOW MOUTAI”商標，兩枚商標圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案，申請/注冊號分別為“62388608”“62388615”，兩枚商標，國際分類均為“33-酒”，目前狀態(tài)均為“申請中”。

　　2月21日，在北京從事老酒收藏的姜先生告訴記者，由于茅臺“葵花”產(chǎn)品的極度稀缺性和特殊性，大葉葵花、小葉葵花生產(chǎn)年份極少，當時多為出口，時隔四五十年，存量極少，在歷次拍賣會上拍出天價。此次茅臺申請“葵花”商標，不管出于何種考慮，在收藏界都可能會掀起波瀾。

　　“茅臺申請葵花商標，不可能僅僅是為了商標保護這么簡單，其中多多少少都有申請成功后推超高端稀缺產(chǎn)品的可能。”福建老酒收藏人士張先生表示。

　　01 “葵花”稀缺，保護正當時

　　茅臺葵花在茅臺的發(fā)展中是特殊年代的特殊產(chǎn)品，并且葵花為出口產(chǎn)品，在國內(nèi)流通的極少，在茅臺的藏品中極為稀缺。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，大葉葵花產(chǎn)于1967年～1968年，小葉葵花產(chǎn)于1968年～1975年初，存量極少?？ㄅ泼┡_最初的式樣為“大葉向陽”葵花圖案，且貴州的“貴”字為繁體。隨后改用山東省食品進出口公司的“葵花”牌國際注冊商標，并將“貴”字改為簡體。

　　1973年4月29日，中國糧油進出口公司下文通知，將外銷茅臺由“葵花牌”恢復為“飛天牌”。1975年2月，中國糧油進出口公司貴州分公司通知當年出口茅臺酒一律使用“飛天”新商標。三年后的1978年，經(jīng)批準，25.8萬張原封存的葵花牌商標被用于內(nèi)銷酒上，即正標為“葵花牌”，背貼為“三大革命”。據(jù)悉，當年25.8萬瓶三大革命葵花到現(xiàn)在僅存250瓶左右。

　　中國副食流通協(xié)會酒類專業(yè)會專職副會長兼秘書長、中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏會、湖北省收藏家協(xié)會酒文化研究會會長陳鐵錘曾告訴《華夏酒報》記者，在他的藏品中，一瓶1979年葵花茅臺是他的驕傲。這瓶葵花茅臺是他從東北的一位交往多年的朋友那里“淘”來的，如今，這瓶茅臺市值8萬元。

　　多年來，“葵花”茅臺一直是拍賣市場上的搶手貨。2012年1月，在江西省第二屆陳年茅臺酒暨中國名酒拍賣會上，一瓶1966年產(chǎn)的短頸瓷瓶貴州茅臺酒被拍出26萬元人民幣，成為該場拍賣會的“標王”。

　　有媒體報道，2021年6月18日，英國倫敦蘇富比拍賣行宣布，一箱1974年的“葵花”商標茅臺以100萬英鎊(約900萬元人民幣)的價格售出，單瓶茅臺拍出價近38萬元人民幣。

　　老酒收藏人士表示，出口的葵花茅臺現(xiàn)存量極其稀少，從國內(nèi)收藏界的數(shù)量看，不超過100瓶。

　　從茅臺品牌維護來講，申請注冊葵花對茅臺是商標保護的一種措施。2月21日，記者在天眼查App中看到，目前申請葵花商標的有服裝鞋帽類，該商標申請日期為2013年4月28日，注冊號為“12512676”，申請人為黑龍江葵花藥業(yè)股份有限公司。

　　該公司在2001年11月23日申請葵花商標成功，注冊號為“3022825”，分類為醫(yī)藥制品。2020年4月20日，該企業(yè)還申請注冊葵花商標，分類為日化用品，葵花分類醫(yī)藥制品最早的申請注冊日期為1990年11月28日。2020年4月17日，該公司申請注冊葵花商標，分類為飲料啤酒。

　　2021年8月4日，葵花飲品(江蘇)有限公司申請葵花商標，分類為飲料啤酒。現(xiàn)兩家申請的葵花商標現(xiàn)實狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。記者還發(fā)現(xiàn)，葵花飲品(江蘇)有限公司最早申請日期為1998年5月15日，現(xiàn)在顯示狀態(tài)為商標其他情形。同時，該企業(yè)還于2021年6月24日和6月25日申請兩次。早在2017年5月4日，安徽葵花食品有限公司申請皖葵花商標，顯示注冊成功。

　　雖然上述企業(yè)注冊或申請的“葵花”商標中并未涉及國際分類“33-酒”，但對于部分酒類生產(chǎn)企業(yè)和茅臺鎮(zhèn)部分品牌多次蹭茅臺流量、打擦邊球的現(xiàn)象可能會時有發(fā)生。茅臺申請“葵花”商標在一定程度上是對葵花的保護，更是對茅臺品牌的保護。

　　02 重啟“葵花”，或沖超高端

　　1988年4月12日，《人民日報》刊發(fā)了對茅臺酒廠廠長鄒開良的專訪。鄒開良當時講道，1978年以前，茅臺酒年產(chǎn)量600噸左右，1962年到1977年，茅臺酒廠16年累計虧損444萬元。

　　資料顯示，1966年，茅臺將其商標改為“葵花茅臺”。從1966年到1977年，茅臺的產(chǎn)量在緩慢提升。1966年產(chǎn)量312噸，內(nèi)銷量218.7噸，出口銷量93.3噸;到1977年，茅臺酒產(chǎn)量發(fā)展到750噸。直到1978年，茅臺酒廠年產(chǎn)量突破千噸大關(guān)，比1977年凈增305噸，增長39%;銷售量達到600噸，比1977年凈增長242.2噸，增長60%。茅臺酒出口量上升到175.4噸，超過歷史最高水平，上繳稅金302萬元，1977年凈增100萬元，增長49%，創(chuàng)*65000元，一舉結(jié)束了連續(xù)16年的虧損歷史。

　　產(chǎn)量低，產(chǎn)品稀缺，加上時間久遠，市場上的產(chǎn)品越少，葵花的稀缺價值就越大。此次重啟“葵花”，多少讓行業(yè)猜測茅臺為今后推新品打基礎(chǔ)。茅臺成為千億企業(yè)，在發(fā)展中增長值高的還是飛天茅臺。

　　從茅臺2021年度預計1090億元左右的營收中不難看出，茅臺酒營業(yè)收入932億元左右，占比優(yōu)勢相當明顯。在茅臺的發(fā)展中，高端和超高端產(chǎn)品是增長最快的。

　　但是，茅臺的發(fā)展不僅是茅臺的事情，還是貴州省、遵義、仁懷各級關(guān)注的事情。在《中共貴州關(guān)于制定貴州省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提出，“十四五”期間，貴州將穩(wěn)步發(fā)展優(yōu)質(zhì)煙酒產(chǎn)業(yè)，提高白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，力爭將茅臺集團打造成省內(nèi)“世界500強”企業(yè)。

　　從茅臺2021年預計營收中可以看出，營收同比增長11.2%左右;預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*同比增長11.3%左右。兩位數(shù)的增長對于多數(shù)企業(yè)來說是喜人的，但對于同賽道企業(yè)來說，增速不是太高。在19家白酒上市企業(yè)中，增速對比明顯。

　　“重啟葵花，極大可能是通過推新品布局超高端。”老酒收藏人士杜先生認為，在飛天茅臺稀缺、消費端持續(xù)缺貨和終端價格飛漲的當下，在經(jīng)濟發(fā)展求穩(wěn)的情況下，漲價對茅臺來說風險很大，為了規(guī)避風險，曲線漲價將是不錯的選擇，珍品茅臺、茅臺15、生肖酒等產(chǎn)品的推出、提價足以證明茅臺在尋找新的增長點。

　　今年春節(jié)期間，茅臺珍品高調(diào)推出，在市場主推和收藏界好評之下，牢牢占領(lǐng)了高端、超高端消費市場。

　　有人提出，葵花新品推出后，老藏品價值會不會被弱化?對此，南京老酒收藏人士李冰認為，葵花注冊成功后，茅臺推新品的可能性很大。但推出的量不會太多，會延續(xù)葵花稀缺的發(fā)展狀態(tài)。葵花價值并不會降低，相對于老葵花產(chǎn)品來說，是一個加分項。

　　在業(yè)界看來，茅臺申請注冊葵花商標，在加大品牌保護的同時，推新品、布局超高端、高速增長的可能性更大一些。畢竟，千億之后，2000億的目標是很明確的。