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    三個現(xiàn)象佐證,醬香之后是清香?

    來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2022-03-09 11:30:00
    聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。

        選品,對于經(jīng)銷商來說是至關(guān)重要的。2016年之前選擇醬酒主流品牌的經(jīng)銷商都已經(jīng)賺的盆滿缽滿,2022年再進(jìn)入醬酒卻為時已晚。

        經(jīng)銷商在選品上,如何實(shí)現(xiàn)“避大坑”和“押中寶”呢?那就是看行業(yè)的趨勢,掌握趨勢才能運(yùn)籌千里,實(shí)現(xiàn)財富機(jī)遇。

        醬酒之后,白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢是什么呢?有人說是清香。今天,微酒就抽絲剝繭,看一下醬酒之后新的品類機(jī)會。

      01

      三大現(xiàn)象,醬香之后是清香?

        2021年,行業(yè)都在說,清香的加速回歸已成為共識,濃、清、醬三香鼎立的格局將要形成。

        對于經(jīng)銷商來說,從市場哪些方面能夠看到清香品類的崛起的蛛絲馬跡呢?有沒有更加直觀的現(xiàn)象能夠顯示出來呢?

      寶豐酒

        近日,微酒通過市場調(diào)查,在通過品類對比,發(fā)現(xiàn)了清香崛起的三個市場現(xiàn)象:

        首先,清香白酒企業(yè)進(jìn)入持續(xù)高增長的通道;一個品類的崛起,最明顯的感知是整個品類中企業(yè)的持續(xù)高增長。

        2019年開始,汾酒、寶豐、衡水老白干、黃鶴樓、牛欄山、紅星等清香型酒企都實(shí)現(xiàn)了連續(xù)的高增長,這是其中的一個市場現(xiàn)象。

        其次,清香白酒打破地域限制全國化現(xiàn)象的出現(xiàn);一個品類要想做大,就要打破地域的限制,才能實(shí)現(xiàn)全國化與品類崛起,濃香與醬香的崛起就經(jīng)歷過這樣的發(fā)展歷程。

        2019年開始,以汾酒為代表的清香品牌,打破了清香白酒西北與華北的地域限制,迅速實(shí)現(xiàn)全國化擴(kuò)張,這表明清香白酒全國化突破的現(xiàn)象出現(xiàn)。

        最后,清香白酒全國化價格帶的完成;濃香型白酒在全國壯大的前提是全價格帶的覆蓋,醬香發(fā)展遇到了瓶頸,沒有實(shí)現(xiàn)全價格帶覆蓋也是問題之一。

        2020年以后,清香型白酒在價格帶上,完成了高端、次高端、中低端的產(chǎn)品布局,為打通不同渠道、不同場景提供了有力的支撐。

        比如高端的青花汾、國色清香、魁盛號、南派大清香、紅星高照;低端方面有玻汾、懟酒、寶豐大曲、江小白等產(chǎn)品。

        可以看出,清香型白酒表現(xiàn)出速度快、范圍廣、根基深的發(fā)展特點(diǎn),具有可持續(xù)性。以上的種種跡象表明,清香型白酒將會是白酒行業(yè)下一個爆發(fā)的品類。

      寶豐酒

      02

      清香崛起下一個機(jī)會是誰?

        既然清香白酒品類的崛起的可確定性現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。那么,在眾多清香型白酒企業(yè)中,誰會是汾酒之后下一個財富機(jī)會呢?

        要成為下一個汾酒,就必須與汾酒與相同的特質(zhì),在眾多清香型白酒企業(yè)中我們發(fā)現(xiàn)了寶豐最符合這樣的特質(zhì)。

        首先,寶豐同時擁有“清香”和“名酒”兩張。在清香趨勢下,名酒化是品類趨勢下的一個新趨勢,老名酒不僅是高品質(zhì)、高內(nèi)涵、高文化的代表,也是擁有全國消費(fèi)基礎(chǔ)的證明。

      寶豐酒

        “未來,名酒產(chǎn)區(qū)、名酒品牌一定是中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的示范”中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾這樣說。

        其次,產(chǎn)品價格帶全,微酒注意到要想在全國化競爭中勝出,最底層的競爭邏輯是產(chǎn)品要高于或者低于大眾價格帶。

        我們發(fā)現(xiàn)寶豐的產(chǎn)品就符合這樣的競爭邏輯,在高端有國色清香,低端有寶豐大曲和懟酒,符合市場競爭邏輯,能夠快速實(shí)現(xiàn)全國化。

        最后,企業(yè)全國化的資源支撐;未來的商業(yè)模式,是廠商一體化模式,經(jīng)銷商想要持續(xù)的發(fā)展,需要選擇愿意投入的品牌。

        2021年,寶豐酒業(yè)在河南省內(nèi)實(shí)現(xiàn)了18地市、100個縣的全覆蓋,依托商業(yè)進(jìn)行廠家主導(dǎo)運(yùn)管,初步建立一定的全省市場渠道規(guī)模。

        2022年,寶豐酒業(yè)將重點(diǎn)圍繞長三角、珠三角、京津冀進(jìn)行拓展與深耕,泛全國化品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)化落地實(shí)施。

      寶豐酒

        不僅如此,在品牌傳播上,寶豐酒業(yè)將在多個頻道進(jìn)行廣告投放,并針對重點(diǎn)城市進(jìn)行高鐵、機(jī)場廣告投放。

        可以看出,寶豐酒業(yè)不僅有著清香崛起中品牌的潛質(zhì),還有著全國化發(fā)展的雄心,這對于全國的經(jīng)銷商來說是一個不可多得的財富機(jī)會。

      寶豐酒

    來源:微酒  
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