中國精品酒莊的“先鋒”怡園酒業(yè)!
文 | 賣酒狼團隊 編 | 余小梅
日前,怡園酒業(yè)發(fā)布公告稱,截至2021年12月31日止年度,相較2020財年的公司擁有人應占虧損約人民幣50萬元,集團預期2021財年,錄得公司擁有人應占溢利不少于人民幣600萬元。 該公告稱,扭虧為盈主要由于在2019年爆發(fā)新型冠狀病毒肺炎后,加強了營銷及銷售力度,以提升市場知名度,集團的葡萄酒產品銷售表現(xiàn)得以恢復,導致收益增加。
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中國精品酒莊的“先鋒”怡園酒業(yè)!
在著名的波爾多葡萄酒學者Denis Boubals的專業(yè)協(xié)助下,陳進強先生于1997年創(chuàng)立怡園酒莊,其全稱是“山西怡園酒莊有限公司”
據(jù)公開資料顯示,怡園酒莊坐落于山西省晉中市太谷區(qū)綠色生態(tài)農業(yè)示范園區(qū)內,現(xiàn)有葡萄園1000余畝,產能近3000噸葡萄酒的生產規(guī)模,近年產量在150~200萬瓶左右。
該地有著獨特的風土條件,為釀酒葡萄的種植和生長提供了得天獨厚的環(huán)境,種植了霞多麗、白詩南、美樂、品麗珠和赤霞珠等多種優(yōu)質的釀酒葡萄。
由于怡園酒莊對產量有嚴格的控制,對品質有極高的要求,旗下產品多次獲得世界級葡萄酒人士及機構的好評,包括著名酒評家杰西絲·羅賓遜(Jancis Robinson)、詹姆斯·哈利德(James Halliday)等。
怡園酒莊也因此被業(yè)內人士視為中國精品酒莊之中的“先鋒”,認為其為“后來者”建設、運營精品酒莊提供了許多可借鑒的有益經驗。
2018年6月27日,怡園酒業(yè)控股有限公司正式在香港創(chuàng)業(yè)板上市。
同一時段,怡園酒莊也開啟了新一輪布局,在寧夏賀蘭山東麓青銅峽葡萄酒產區(qū)建設釀酒葡萄基地和酒莊。
怡園酒莊2018旗艦葡萄酒(寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區(qū)),入選“羅伯特·帕克《葡萄酒倡導家》2021年度中國精品葡萄酒”十大佳釀榜單。
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扭虧為盈,葡萄酒好才是硬道理!
怡園酒業(yè)發(fā)布的2020年財報顯示,其年度收益為6022.4萬元;為2854萬元;2020年全年凈虧損則為56.2萬元。
有分析指出,受新冠肺炎疫情影響,怡園酒業(yè)在前三季度的經營策略相對保守,專注于現(xiàn)金流;
隨著疫情趨于平穩(wěn),怡園酒業(yè)在第四季度方才加大營銷力度,全年凈虧損控制在較為合理的區(qū)間。
需要大家注意到的是,2020年的中國葡萄酒市場是一片“愁云慘淡”,怡園酒業(yè)50萬的虧損確實是合理區(qū)間。
國際葡萄和葡萄酒組織OIV發(fā)布的報告顯示,2020年全球葡萄酒消費量下降了2.8%。其中,中國葡萄酒消費量下降了17.4%。
OIV表示,2020年在葡萄酒的消費方面,葡萄酒消費下降幅度與2008至2009年金融危機期間下降幅度基本相似,葡萄酒銷售是2002年以來最糟糕的一年。
2021年以來,隨著國內疫情的進一步穩(wěn)定,經濟秩序的恢復與發(fā)展,怡園酒業(yè)捷報頻傳,旗下產品銷售實現(xiàn)了強勢反彈。
數(shù)據(jù)顯示,僅在2021年的前3個月,怡園酒莊售出369,000瓶酒,總銷售額為2943.3萬元。
其中,2920.2萬元來源于中國市場的貢獻,同比去年增長330%。此后的4-12月,怡園酒莊一直保持著營收、凈利的上升趨勢。
在業(yè)內專家看來,雖然國內市場上一直有“葡萄酒是非主流”的觀點存在,但怡園酒莊能夠在2020年頂住壓力,并在2021年實現(xiàn)扭虧為盈的事實證明,只要葡萄酒好,一樣會有大批消費者買單。
正如日前張裕董事長周洪江所說,“從根本上改變現(xiàn)狀、實現(xiàn)中國葡萄酒行業(yè)健康發(fā)展,最關鍵的還是要從主觀上找原因?!?/p>
換而言之,國內葡萄酒生產企業(yè)應想方設法“做好品質、做大品牌!”
方面所給予的政策、福利與幫助,只是“東風”而已,如果自身能力不夠,這場“東風”有多大都帶不動。
按照當前國內葡萄酒市場的發(fā)展趨勢來看,唯有像怡園酒業(yè)一般,只賣好酒,才能贏得未來市場的一席之地,獲得進一步發(fā)展的市場空間。
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