(逸品天山:如何迎合新中產(chǎn)成了白酒品牌的必修課)
企業(yè)想要把白酒賣(mài)給新中產(chǎn),首先要了解當(dāng)代新中產(chǎn)喝酒的原因?!?019白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報(bào)告》,42%的人因應(yīng)酬或融入社交圈而喝白酒,35%陪長(zhǎng)輩喝,31%的人為活躍氣氛。不難看出,白酒成了新中產(chǎn)的商務(wù)談判工具,是社會(huì)人通行證,是獲得信任成本最野蠻也最高效的方式。
既然有了喝酒的理由,新中產(chǎn)們又喜歡喝什么樣的白酒呢?
01. 喝酒不想太“上頭”
使勁灌、悶頭喝,這種“不要命”的行為顯然不符合當(dāng)代人養(yǎng)生的屬性。他們追求“入口舒爽、腸胃熨帖、面若桃花、小醉微醺”,而不是蹲在路邊把剛擼的串悉數(shù)吐出,抱著馬桶邊吐邊睡,醒來(lái)時(shí)“我是誰(shuí),我在哪”的渾身頭疼?!昂雀摺薄昂揉恕辈沤械轿坏囊?guī)矩統(tǒng)統(tǒng)作廢,“喝美”才是最高準(zhǔn)則。
(逸品天山:新中產(chǎn)們都在喝什么樣的白酒?)
02. 眾生皆苦,需要回甘
眾生皆苦,生活不易。與奶茶續(xù)命一樣的邏輯,新中產(chǎn)崇尚的“快樂(lè)水”或“快樂(lè)酒水”其中很重要的一點(diǎn)就是“有點(diǎn)甜”。老炮看不上的小甜水,新中產(chǎn)卻早已習(xí)慣甚至親自酒精和飲料的邊界模糊化。
03. 新潮個(gè)性,拒絕爹味
白酒總給人“老大爺”的印象,很大原因在于包裝。一開(kāi)始,白酒消費(fèi)的主力軍都是中老年男性群體,他們的品味和審美與新中產(chǎn)們的顏控屬性完全不是一回事兒。同樣是高度數(shù)的伏特加、金酒、威士忌等洋酒,并沒(méi)有被新中產(chǎn)拒之千里,正是因?yàn)樗鼈兊摹把髿狻薄?/p>
想要把“不上頭、口感好、顏值高”的白酒賣(mài)給新中產(chǎn)其實(shí)并不難,但市面上這樣的白酒顯然是少數(shù),新疆白酒品牌“逸品天山”就是一款主動(dòng)擁抱新中產(chǎn)的新銳白酒。
(逸品天山:新中產(chǎn)們都在喝什么樣的白酒?)
“不上頭、不辣口、還有一絲微甜”是喝過(guò)逸品天山的消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。逸品天山取用天山冰川雪融水與米泉大米等優(yōu)質(zhì)粗糧為原料,以純糧固態(tài)古法工藝釀造而成,通過(guò)天山 9 公里洞藏的陳放,與15年老基酒按黃金比例最終勾調(diào)而成。入口不辣喉,甘甜平順,口感豐滿而均衡,豐厚而綿長(zhǎng),漸入漸進(jìn)微醺醉意,新中產(chǎn)都好之口。
包裝設(shè)計(jì)上,逸品天山,瓶身筆直方正、棱角分明,瓶塞如鉆石般閃耀、嚴(yán)絲合縫。磨砂黑卡外盒,搭配燙金工藝,紋理細(xì)膩,用手亦可感知那股硬朗和沉穩(wěn)。每一個(gè)別出心裁的設(shè)計(jì)都剛剛好卡在新中產(chǎn)的喜好上。
(逸品天山:適合當(dāng)代新中產(chǎn)的第 一口白酒品牌)
逸品天山,來(lái)自新疆烏魯木齊的新銳白酒品牌,從包裝、酒體、口感、產(chǎn)品豐富程度等各方面把握新的消費(fèi)趨勢(shì),力求打造符合新時(shí)代年輕群體的新疆白酒品牌。同時(shí),品牌始終堅(jiān)持“好酒都是天生的”的品牌理念,旨在以白酒為基點(diǎn),塑造新疆好物新名片,以品牌和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)新疆文化輸出與傳播,讓更多新中產(chǎn)愛(ài)上白酒、愛(ài)上新疆。
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