IP專屬+稀缺發(fā)售+文創(chuàng)定制+熱門品類=？

　　2018年，乾隆江南舉辦第 一屆粉絲節(jié)，也是行業(yè)內(nèi)較早提出體驗式營銷、踐行粉絲經(jīng)濟的白酒品牌之一。自此以后，粉絲節(jié)成為宿遷酒業(yè)集團·乾隆江南股份的一個“主題活動”。在這個舞臺上，包括許多演藝明星、專家學(xué)者都帶來專屬的寵粉福利，而對許多白酒文化愛好者而言，“的福利”莫過于一年一度的粉絲節(jié)紀念酒預(yù)售活動!

　　這不，這個3月，第五屆乾隆江南粉絲節(jié)紀念酒又如約而至。

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　　兩大香型，三款紀念酒限時“寵粉”中!

　　酒說從乾隆江南官方商城發(fā)現(xiàn)，本次的預(yù)售活動從3月8日開始到3月31日結(jié)束，共推出三種不同規(guī)格的粉絲紀念酒，分別是：

　　1、乾隆江南第五屆粉絲節(jié)53度乾醬紀念版白酒，容量1.5L，發(fā)行價4899元，限時預(yù)售價1999元;

　　2、乾隆江南第五屆粉絲節(jié)52度芝麻香型紀念版白酒，容量2.5L，發(fā)行價3999元，限時預(yù)售價1199元;

　　3、乾隆江南第五屆粉絲節(jié)52度芝麻香型紀念版白酒，容量5L，發(fā)行價7999元，限時預(yù)售價2099元。

　　大家可以明顯注意到一點，這個限時預(yù)售期的價格與正式發(fā)行價存在很大的價差，顯然這是“寵粉福利”的重內(nèi)涵：價格福利。

　　也正是因為如此，許多之前搶購的乾粉們都賺到了，無論是用來聚會自飲，還是收藏增值，這其中強大的價差都不會虧本，而且乾隆江南酒業(yè)在之前的粉絲節(jié)現(xiàn)場還舉辦過“隔屆發(fā)行原價回購”的活動，這意味著，粉絲節(jié)紀念酒放上兩年就有至少2—3倍的增值溢價。

　　當(dāng)然，即使買來用以自飲聚會，本次粉絲節(jié)紀念酒同樣“誠意滿滿”，可謂顏值與品質(zhì)俱佳，這便是“寵粉福利”的第二重內(nèi)涵：高性價比。

　　具體到產(chǎn)品來看，乾醬紀念酒瓶體顏色采用幽雅之韻的天青色，中間圖案寓意喜上眉梢，好事將至，一圈圈的年輪盤旋而上，寓意穩(wěn)步上升;瓶肩為“八邊形”造型，比喻宴請八方，禮待天下賓客。品質(zhì)上采用“傳統(tǒng)醬酒12987+乾醬3技”，締造乾醬專有的口感風(fēng)格——口感更柔和，飲后更舒適。而芝麻香紀念酒則是乾隆江南股份傳統(tǒng)的優(yōu)勢香型，采用“12345”創(chuàng)新工藝，更是被譽為“酒中精品”。

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　　專屬IP加持，粉絲節(jié)紀念酒稀缺價值明顯

　　縱觀乾隆江南歷屆粉絲節(jié)，無論從形式上、內(nèi)容上都展示出了企業(yè)積極求變、勇于創(chuàng)新的經(jīng)營理念，開啟了品牌力提升、行業(yè)發(fā)聲、行業(yè)定位的企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之旅，通過多維度、深層次和高粘性的消費者體驗，使廣大消費者和粉絲深刻感受到乾隆江南酒業(yè)品質(zhì)創(chuàng)新、品類創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新，三品戰(zhàn)略賦予白酒的自身魅力。

　　隨著乾隆江南連續(xù)四屆粉絲節(jié)的成功舉辦，乾隆江南粉絲節(jié)紀念酒也成為一個超級IP加持的特殊產(chǎn)品，除了在上文提到的價格與品質(zhì)福利外，該產(chǎn)品更大的意義在于：通過搶購深入了解宿遷酒業(yè)集團·乾隆江南股份背后的品牌與企業(yè)文化，每一年粉絲們都有機會深入酒廠，親眼見證好酒的生產(chǎn)過程，充分感受乾隆江南的歷史文化底蘊，進而更加強化對白酒的認識，對好酒的認知，這種對粉絲的教育與孵化更值得關(guān)注。

　　當(dāng)然從過往的經(jīng)驗來看，即使放到乾隆江南目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定價體系中，本次發(fā)售的粉絲節(jié)紀念酒依然是性價比凸顯。更何況還有大壇定制更適合收藏的市場溢價，更有芝麻香+醬香兩大熱門品類的加持，還有極致文創(chuàng)的賦能與表達，顯然這些綜合因素的疊加更加成就了紀念酒的獨特性與性，尤其是稀缺性，限時預(yù)售，限量預(yù)售!

　　所以當(dāng)我們談?wù)撌裁串a(chǎn)品能夠同時集合“IP專屬+稀缺發(fā)售+文創(chuàng)定制+熱門品類”時，你是否已經(jīng)有了明確答案!